談起淘寶直通車，相信對于不少淘寶的店主，這個話題一定不陌生。“淘寶直通車”推廣前期分為三要素：1、選款、測款2、引流方式及操作3、基礎(chǔ)銷量和評價。理論上順序是這樣的，款好引流會更順利，銷量自然不會太少。那么問題來了，關(guān)于直通車有關(guān)原則以及如何正確操作？接下來進行詳細說明。

一、選款、測款

選款就不多說了，除了某些類目需要考慮季節(jié)和市場流行趨勢，還要考慮寶貝利潤，利潤決定你的定價和可以做出什么程度的促銷活動。

而測款通常是用智鉆或淘寶直通車進行，寶貝上架以后適當?shù)挠幸恍┗A(chǔ)銷量開車加詞，一樣3天為一個周期，一般2個周期就可以測出準確數(shù)據(jù)。重點看點擊率和收藏加購率。

二、關(guān)于引流方式

一般來說鉆展適合客單價相對稍高一些的產(chǎn)品，有一定轉(zhuǎn)化周期的產(chǎn)品。因為鉆展的展示方式也是通過人群標簽進行投放的，所以現(xiàn)在鉆展的數(shù)據(jù)都比較好，投產(chǎn)也比較高。剩下就是直通車了，也是引流的重點。通過關(guān)鍵詞出價投放，人群溢價，精準人群投放等方式拉精準流量。

如果是新店鋪，初期開車無論任何類目都不需要過于在意ROI，因為直通車的收益確實不體現(xiàn)在這里。而是你的付費流量帶動了多少免費流量，那才是直通車的價值體現(xiàn)。更有很多類目的直通車是完全不賺錢的，ROI很低，但自然搜索量很大，轉(zhuǎn)化也較高。

三、基礎(chǔ)銷量和評價

做標品的話一定的基礎(chǔ)銷量是有必要的，而且寶貝破零對于搜索引擎的抓取也有一定影響。寶貝破零快說明有流量扶持的必要，可以獲得一些曝光度，以此基礎(chǔ)推廣效果更好。如果是熱門類目并且客單價較低的話可以不做基礎(chǔ)直接開車推廣，只要引流做的好也可以得到一個很明顯的提升。

而關(guān)于淘寶直通車時間的折扣設(shè)置，有以下四大原則：

一、時間折扣一般為100%

在淘寶直通車可操作的時間內(nèi)，折扣一般都是設(shè)置為100%，因為這樣可以讓我們在設(shè)置出價后，查看淘寶直通車引流能力時，能夠得到比較準確的結(jié)果。

而且，通過時間折扣的設(shè)置，能夠做一個對淘寶直通車推廣投放的預先安排。

二、時間折扣的調(diào)整要以轉(zhuǎn)化率為基礎(chǔ)

每家淘寶店鋪對于流量的要求都不同，所以對于淘寶直通車時間折扣的投放，就需要根據(jù)轉(zhuǎn)化率，進行調(diào)整了。

如果店鋪需要的流量已經(jīng)足夠了，那么，無論是在什么時段，都無需提升折扣；你需要更多的流量去提升轉(zhuǎn)化，那么，就可以在流量高峰期，提升折扣。

三、時間折扣提升的幅度

淘寶直通車時間折扣的提升幅度一般不超過150%，因為提升的幅度過大，是會引起淘寶直通車的流量會大幅度的提升或降低，超出我們估計的范圍，而這樣對淘寶店鋪的影響比較大，所以，在操作的時候要避免。

四、不投放時段應降低折扣

如果淘寶直通車在一些時間段，不想投放，要做的不是刪除該時間段的投放推廣，因為這樣會讓淘寶直通車處于暫停狀態(tài)，而是應該將該時段的時間折扣降低為30%，這樣基本上就沒流量了。

如果你的大部分流量是大詞、熱詞帶來的，在不投放時段，刪除了時間折扣，淘寶直通車暫停了。在之后的投放時段又重新開啟，淘寶直通車這樣一開一關(guān)，會給大詞、熱詞的流量造成一定的波動。

淘寶直通車投入產(chǎn)出比多少正常

　　投入產(chǎn)出比又簡稱ROI或投產(chǎn)比，在直通車中，這是衡量我們盈虧的一個重要概念。淘寶直通車投入產(chǎn)出比多少正常？直通車投產(chǎn)比怎么算呢？接下來就給大家說說直通車投產(chǎn)比的相關(guān)內(nèi)容。

　　一、淘寶直通車投入產(chǎn)出比多少正常

　　由于行業(yè)不同、產(chǎn)品利潤不同、計算的周期不同等等因素，簡單用同一個投產(chǎn)比數(shù)值來衡量各個行業(yè)直通車的盈虧是不科學的。有的賣家將投產(chǎn)比做到1以上就已經(jīng)處于盈利狀態(tài)了，而有的賣家需要將投產(chǎn)比做到幾十以上才能保證盈利。

　　二、淘寶直通車投產(chǎn)比怎么算

　　1、直通車后臺的投入產(chǎn)出比數(shù)據(jù)

　　在直通車后臺，我們可以通過直通車報表查看到投產(chǎn)比數(shù)據(jù)。但是需要注意的是，這里顯示的投產(chǎn)比數(shù)據(jù)其實并不是很科學。

　　投入產(chǎn)出比=總成交金額/總花費，總成交金額=客單價*轉(zhuǎn)化率*點擊量。

　　2、真實的投入產(chǎn)出比數(shù)據(jù)

　　如果我們想要了解真實的投產(chǎn)比數(shù)據(jù)，就需要按照以下公式來計算真實的投產(chǎn)比數(shù)據(jù)。

　　真實投產(chǎn)比=（總成交金額+自然流量轉(zhuǎn)化金額）/總花費。

　　這里的自然流量轉(zhuǎn)化金額是指通過開直通車，以付費流量帶動了多余的自然流量曝光，從而產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化金額。但是有的直通車賬戶是看不到這個數(shù)據(jù)的，一般來說直通車開得比較久、每個月的花費也比較平穩(wěn)、經(jīng)常使用直通車并且比較活躍的賬戶才可以看到這個數(shù)據(jù)。

　　淘寶直通車投入產(chǎn)出比多少正常？直通車投產(chǎn)比怎么算？以上就是跟直通車投產(chǎn)比相關(guān)的內(nèi)容?？偟膩碚f，不能直接用別人的直通車投產(chǎn)比數(shù)值來衡量我們自己的盈虧。想了解更多熱門電商問題，獲取更多電商行情嗎？歡迎持續(xù)關(guān)注幕思城電商。

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