淘寶直通車是如何展現(xiàn)收費的呢?

    展現(xiàn)/扣費相關(guān)問題

    1）關(guān)鍵詞匹配功能的展現(xiàn)規(guī)則如何？（如果三種匹配類型都設(shè)置了，是按照什么規(guī)則排名和扣費的？）

    答：買家每一次搜索的時候，您賬戶內(nèi)綜合排名最高的兩個推廣都有機會得到展現(xiàn)。那么綜合排名應用在三種匹配類型同時競爭的時候，如果是同樣相關(guān)性,同樣出價,那么精確匹配占優(yōu)。如果是不同相關(guān)性和出價，綜合排名取決于質(zhì)量得分的高低與出價的高低。

    這里有一個特例需說明一下，當您設(shè)置了三個關(guān)鍵詞并且分別選擇了三種匹配方式，買家搜索時，優(yōu)先展示的是您選擇了精確匹配方式的那個推廣，其次是綜合排名較高的一個。三種匹配方式共同競爭的時候，扣費也是遵循綜合排名扣費的公式：您的實際扣費=下一名出價X下一名質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分 + 0.01元。

    2）如果我勾選了廣泛匹配，通過廣泛匹配展現(xiàn)產(chǎn)生的扣費會計算到我設(shè)置廣泛匹配的那個關(guān)鍵詞里面的么？通過報表我是否能夠看出花費哪一些是來自精確匹配哪些是來自于中心詞或者廣泛匹配方式么？

    答：如果您選擇的匹配方式是中心詞匹配方式或者廣泛匹配方式，那么被匹配產(chǎn)生的費用，是會記錄在您所設(shè)置的關(guān)鍵詞上。直通車基礎(chǔ)報表中，不列舉實際被展現(xiàn)出來的原始關(guān)鍵詞和您設(shè)置的匹配方式。原因是買家查詢關(guān)鍵詞形式多變，數(shù)量巨大，無法一一列舉在直通車基礎(chǔ)報表中展示。

    3） 關(guān)鍵詞匹配功能只針對關(guān)鍵詞么？類目能有這項功能么？對外投有影響么？

    答：關(guān)鍵詞匹配功能目前是針對關(guān)鍵詞的新功能，對類目出價并無影響。外投流量上關(guān)鍵詞匹配方式也是生效的，您選擇了中心詞匹配方式或者廣泛匹配方式也會有更多的展示機會。

    4） 關(guān)鍵詞匹配功能上線后預測排名還是準確的么？會影響關(guān)鍵詞查詢頁面排名么？

    答：該功能上線之后，直通車后臺的預測排名和，關(guān)鍵詞查詢頁面的結(jié)果，不會受到影響，預測和現(xiàn)實的排名是當買家瀏覽了您設(shè)置的關(guān)鍵詞時候的綜合排名結(jié)果，并不預測可能被展示出來其它關(guān)鍵詞的綜合排名結(jié)果。簡單說，預測、關(guān)鍵詞查詢頁面顯示的僅是查詢您設(shè)置的關(guān)鍵詞被精準查詢時的綜合排名。

    5） 如果我設(shè)置了關(guān)鍵詞：耐克 運動鞋，選擇了中心詞或者廣泛匹配方式，搜索關(guān)鍵詞：新款潮流 耐克 運動鞋的客戶是否可能找到我的寶貝？

    答：中心詞匹配方式是當買家搜索的關(guān)鍵詞，包含了您設(shè)置的關(guān)鍵詞的情況下，您的推廣會參加該次搜索的綜合排名，綜合排名是由質(zhì)量得分（關(guān)鍵詞相關(guān)性、類目相關(guān)性、屬性相關(guān)性、其它）*出價決定的。看本案例，這兩個關(guān)鍵詞非常相似，類目屬性也一致，那么您的寶貝如果類目屬性也符合，并且出價較高，則有展現(xiàn)機會。

    6）使用了關(guān)鍵詞匹配功能會影響我的質(zhì)量得分么？

    答：無論您選擇了哪一種關(guān)鍵詞的匹配方式，您的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分都是顯示該詞被精準查詢條件下的質(zhì)量得分分數(shù)，換句話說，選擇哪一種匹配方式都不會影響您質(zhì)量得分的分數(shù)。

    7）為什么搜索關(guān)鍵詞很多不是這個品牌的寶貝展現(xiàn)在我的寶貝前面？搜索結(jié)果根本不精準。

    答：關(guān)鍵詞匹配功能上線之后這樣的問題會減少，展現(xiàn)出來的寶貝會更符合買家的搜索意愿。寶貝質(zhì)量、相關(guān)性和出價都是影響綜合排名的非常重要的因素之一. 最終的綜合排名是諸多因素一起作用的結(jié)果,而不是單一因素作用的結(jié)果。

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