淘寶鉆石展位是什么?怎么玩?

鉆展是什么?鉆石展位(簡(jiǎn)稱(chēng)：鉆展)是淘寶網(wǎng)圖片類(lèi)廣告位競(jìng)價(jià)投放平臺(tái)，是為淘寶賣(mài)家提供的一種營(yíng)銷(xiāo)工具。鉆石展位依靠圖片創(chuàng)意吸引買(mǎi)家點(diǎn)擊，獲取巨大流量。那么鉆展怎么玩呢?

1、什么是鉆展?

鉆展，全名叫做鉆石展位，其實(shí)就是淘系3大付費(fèi)流量之一，我們打開(kāi)淘寶網(wǎng)站，

看到的那一屏廣告位，其實(shí)就是鉆展，淘?xún)?nèi)淘外，總共有200多個(gè)廣告位!

(紅框圈出來(lái)這些都是)

2、我對(duì)鉆展這個(gè)工具的看法?

我覺(jué)得他就是一個(gè)獲得展現(xiàn)曝光的工具，跟我們傳統(tǒng)的電視臺(tái)廣告、路邊的廣告牌差不多!

但是又不同于傳統(tǒng)的廣告。傳統(tǒng)的廣告互動(dòng)性較差，但是鉆展是互聯(lián)網(wǎng)廣告，可以有較好的互動(dòng)性，發(fā)出一個(gè)信號(hào)可以直接反應(yīng)!所以你投放鉆展適合要考慮怎么放大這個(gè)互動(dòng)性，特別是在無(wú)線端時(shí)代。

傳統(tǒng)廣告先輩其實(shí)留下很多廣告絕學(xué)，他們能夠在一塊簡(jiǎn)單的廣告牌創(chuàng)下不少的業(yè)績(jī)，這些是我們玩鉆展要去學(xué)習(xí)和借鑒的。

很多人喜歡拿鉆展跟直通車(chē)、搜索流量比，我覺(jué)得他們不是同一路人，去搜索或者直通車(chē)買(mǎi)東西的人，是帶著意圖去的，不買(mǎi)這家也會(huì)買(mǎi)那家。而被鉆展展現(xiàn)到的人，是沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)意圖的，他的這個(gè)意圖是需要你去觸發(fā)的!他可能是有潛在需求的消費(fèi)者，但是這個(gè)需求需要你去激發(fā)!放大他的欲望!而且他是缺信任的，這些都是需要在落地頁(yè)下功夫設(shè)計(jì)套路的!而不是簡(jiǎn)單的投放!所以玩鉆展的人套路要夠深!

玩鉆展，我覺(jué)得要以玩?zhèn)鞑W(xué)的心態(tài)去做!傳播核心是設(shè)計(jì)一句購(gòu)買(mǎi)理由讓他們?nèi)?，所以我們播什么?nèi)容才是關(guān)鍵。基于這個(gè)原理，我們也就不會(huì)太對(duì)展現(xiàn)過(guò)于要求，因?yàn)樗恼宫F(xiàn)也不可能絕對(duì)精準(zhǔn)!只能說(shuō)是一類(lèi)人群的流量，所以我們投放食品，就投放對(duì)美食感興趣的人，投放車(chē)品就找有車(chē)一族的人。對(duì)于展現(xiàn)，就不會(huì)太要求——》他剛好有這個(gè)迫切需求，然后被你圈到。這個(gè)概率很小，所以想著怎么創(chuàng)造傳播源促發(fā)他們傳播才是關(guān)鍵!

以上就是鉆展怎么玩的全部?jī)?nèi)容，希望能幫助到大家!

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