京東達人發(fā)現(xiàn)好貨頻道怎么發(fā)文章?清單最新發(fā)布規(guī)范

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京東達人發(fā)現(xiàn)好貨頻道怎么發(fā)文章?清單最新發(fā)布規(guī)范

1，清單標題要求：

主標題：

1)對整篇清單做提煉，突出主旨。標題不得大而空，品類清單至少選擇2個及以上有價值的維度(比如人群、品類特性、功能賣點、價位段等)，不得使用數(shù)量作為標題維度!場景清單請至少含有一個有意義的場景;比如推薦手機，可以是細分維度的品類清單：1000元(價格維度)內(nèi)帶指紋識別(功能賣點維度)的智能手機推薦，也可以是場景清單：升職加薪了(場景)，還不給自己換一個新機?

2)符合廣告法文案規(guī)范，不得出現(xiàn)廣告法違禁詞，如：最、首選、極致等。

3)主標題不超過20字，建議15字以內(nèi)，不得含特殊字符(如“#”“~”號“&”等)或敏感詞匯(情色、政治等)，標題句末不得出現(xiàn)“?！?，須與清單內(nèi)容、推薦商品高度相關。

4)標題不得出現(xiàn)活動、促銷等信息(如包郵、滿減、清倉、特價等)。

副標題：(3月20日新增)

1)作為主標題的提升充，進一步突出清單的目的及對消費者帶來的影響和意義。

2)副標題不得超過8個字，不得出現(xiàn)廣告法違禁詞，如：最、首選、極致等;

3)不得含特殊字符(如“#”“~”號“&”等)或敏感詞匯(情色、政治等)，標題句末不得出現(xiàn)“。”;

4)不得出現(xiàn)活動、促銷等信息(如包郵、滿減、清倉、特價等)。

舉例：

主標題：90后女生(挑選維度：人群)常買的提升水(挑選維度：功能)面膜

副標題：從此告別干燥肌

主標題：適合1歲寶寶(挑選維度：人群)的國產(chǎn)(挑選維度：地域)學步車推薦

副標題：讓寶寶走好第一步

主標題：澳洲值得買(挑選維度：地域)的平價(挑選維度：價位)商品推薦(商品品類：奶粉、洗護用品、保健品、服飾箱包等)

副標題：進口好物無需出國

主標題：百元以內(nèi)(挑選維度：價位)又略有逼格(挑選維度：賣點)的畢業(yè)禮物(商品品類：書籍、臺燈、盆栽、手機等)

副標題：互贈禮物不再愁

主標題：好朋友當媽媽了(場景)，送點什么好?(商品品類：紙尿褲、兒童玩具、相冊、室內(nèi)飾品等)

副標題：心意到不如禮物好

2，清單描述要求：

1、30-150字，須契合清單主題，突出主題的亮點、特性，并結合標題所選維度或用戶場景，簡要闡述此清單對用戶的價值和意義，并從消費者角度專業(yè)闡述為什么推薦這些商品。

2、合廣告法文案規(guī)范，不得出現(xiàn)廣告法違禁詞，如：最、首選、極致等。

3、不得出現(xiàn)活動、促銷等信息(如包郵、滿減、清倉、特價等);

4、不得采用商品詳情或產(chǎn)品簡介等形式;

5、不得用偽造或夸大的清單描述，如：這些產(chǎn)品使用后，以后再也不會長青春痘了;

優(yōu)秀清單描述舉例：(闡述清楚對用戶的價值和意義)

6、清單中不得出現(xiàn)像“小編”等官方自稱。

7、無錯別字及多余標點符號，語句通順，前后邏輯一致。

3，清單封面圖要求：

1、圖片尺寸寬：限制寬像素750，高像素300，圖片小于500kb;

2、封面圖必須是與清單主題高度相關的場景圖，不得出現(xiàn)：模糊、拼接、變形、白底、文字、水印、二維碼、品牌logo、促銷信息、無授權明星圖等;

3、同一作者不允許出現(xiàn)重復封面圖;

舉例說明：

4， 清單商品要求：

1)選品要求：

1、匹配清單主題，突出精選質(zhì)感，不得為營銷活動商品的堆砌，不能是假貨/高仿/大牌仿款/山寨產(chǎn)品，不能是外觀粗糙、價格低廉、品質(zhì)差、口碑差的產(chǎn)品;

2、以下商品不得推薦：中西藥品、化學制劑藥、醫(yī)療器械(如呼吸制氧)等可能存在風險的產(chǎn)品、成人用品的情趣類商品、暫無報價的商品。

3、單品類清單需用戶群體明確，根據(jù)不同用戶群體的屬性進行細分選品;

舉例：哪些商務筆記本更適合女性白領辦公呢?(所推薦商品根據(jù)用戶性別、職業(yè)以及價位等級進行細分)

4、跨品類清單商品至少含三類以上商品，根據(jù)所選維度盡可能豐富地羅列、推薦;

舉例：聽說職場新人都用這些彩妝hold住氣場! (所推薦商品涵蓋腮紅、口紅、睫毛膏、眼線筆等彩妝下各細分品類)

5、場景化清單商品至少含三類以上商品，能根據(jù)所選用戶場景進行多方位覆蓋，增強清單多樣性、趣味性和價值;

舉例：朋友搬家，送什么不會給人家添堵?(所推薦商品從廚房用品、裝飾用品、創(chuàng)意家具、家居智能產(chǎn)品等多角度細分)

6、可添加商品數(shù)量限制為6-60個，建議14-30個最佳;

7、一個京東達人清單必須含3個以上店鋪/品牌的商品，每個店鋪/品牌商品不得超過3個;

2)商品標題要求：

1、商品標題不得超過20個字，必須信息完整，不要用系統(tǒng)自動抓取的標題做為清單商品標題(系統(tǒng)會自動去掉一部分文字，導致標題顯示不全)，請通過自己的專業(yè)度提煉商品標題精髓，更直觀展現(xiàn)給用戶，增加用戶對商品的點擊。(新增)

舉例：

圖一是自動抓取系統(tǒng)標題，可以看到給用戶展現(xiàn)的信息混亂不全，用戶點擊欲望弱。

圖二和圖三 是達人自己修改提煉的標題，清晰明了，商品最重要的信息直接展現(xiàn)給用戶，用戶點擊欲望強烈。

2、京東達人清單商品標題不得出現(xiàn)促銷信息(比如：包郵、滿減、買送、特價、熱賣、新品、贈品、預售、假一賠十、會員特價、明星推薦等)，需突出商品亮點，不建議直接同步商品原標題。

3)清單商品圖片要求：

1、商品圖片必須與清單主題一致，不得含水印、拼接、LOGO以外的文字、促銷信息、二維碼等，商品主體需明顯。

2、商品前三張商品圖片會被抓取為清單入口圖，將在清單頁直接展示，建議把最有吸引力的商品放在前面，且風格統(tǒng)一，以便BI推薦時獲得更多用戶點擊查看。

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