抖音推出商場頻道

2023-04-11|11:43|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀：21

抖音APP內(nèi)上線了一個名為“商場”的頻道，該頻道屬于抖音生活服務(wù)，頻道的界面設(shè)計(jì)和服務(wù)類型，與此前設(shè)有的美食、麗人等頻道一樣，都是展示商家信息和售賣商家到店團(tuán)購或代金券的一個消費(fèi)頻道。

和美食、麗人、景點(diǎn)/周邊游等其他生活服務(wù)頻道不同的是，抖音商場頻道的入口并未出現(xiàn)在抖音APP首頁的同城界面下方，而是位于一些本地商場的詳情介紹頁面中，其口號為“同城逛街好去處”，主打“逛附近好店”、“購物好去處”和“優(yōu)惠享不?！?。根據(jù)其頻道介紹可知，用戶可以在消費(fèi)的過程中可以避免踩坑，以及挑選到性價(jià)比高的團(tuán)購券。

經(jīng)體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，抖音的“商場”頻道，主要提供本地商場的一些代金券和部分商品的到店團(tuán)購券的售賣，其中，代金券僅用于商場內(nèi)消費(fèi)指定商品時可抵扣，如化妝品、游樂園、健身、珠寶等商品。

此外，商場頻道內(nèi)的分類中，除了商場外，還將超市便利店、攝影服務(wù)、汽車服務(wù)，以及洗衣店等歸入本地商場中，用戶可以在該頻道內(nèi)購買相關(guān)的團(tuán)購券，然后到店消費(fèi)。不過，目前該頻道僅提供團(tuán)購券或代金券的售賣，不支持用戶直接在這些商家中進(jìn)行商品的線上購買。

值得一提的是，用戶開啟定位后，如果在商場附近刷抖音視頻，有可能會在首頁“推薦”的信息流中，刷到“附近商場”的頁面，界面會顯示位于該商場內(nèi)的美食、潮玩等店鋪的團(tuán)購信息。

報(bào)告稱，正式進(jìn)入頻道后，用戶可以看到本地商場的團(tuán)購券或代金券、推薦指數(shù)，以及距離。除本地商場外，抖音“商場”頻道下還設(shè)置有超市便利、攝影服務(wù)、汽車服務(wù)，以及洗衣店等分類，而在這些分類中，還進(jìn)一步進(jìn)行了細(xì)分，比如超市便利的類目下，還設(shè)有日用百貨、便利店和超市等。

進(jìn)入商場詳情頁后，除了顯示商場的地址、營業(yè)時間等一些基本信息外，還包含有“商場專享”、“優(yōu)惠團(tuán)購”和“商場內(nèi)門店”的3個子欄目?！吧虉鰧Ｏ怼敝?，可以查看并購買相關(guān)的團(tuán)購券，除了商場本身的代金券外，還包括商場內(nèi)的一些餐飲、茶飲、麗人等商家門店的團(tuán)購券。

“優(yōu)惠團(tuán)購”中，則顯示的是商場內(nèi)一些折扣力度最大的商家團(tuán)購消費(fèi)券，比如4.3折的生椰拿鐵團(tuán)購券。而在“商場內(nèi)門店”中，則可以看到商場內(nèi)正在售賣團(tuán)購券的全部商鋪，平臺還為這些商鋪進(jìn)行了樓層分類。