在學寫天貓商品標題之前,天貓商家需要先了解標題的基礎(chǔ)概念和最基本的寫法。
1)標題的基礎(chǔ)概念
在網(wǎng)頁中寶貝的標題最多可以寫 30 個文字,換算成字符則為 60 個字符,字符包括:漢字、英文字母、標點符號、空格,如圖所示。
基于設(shè)備特征和展現(xiàn)形式不同,部分商品標題在移動端會呈現(xiàn)出一個比較簡短的標題,如圖所示。
部分商家為了提升標題包含的關(guān)鍵詞量,經(jīng)常會把各種相關(guān)的詞都加入標題,導(dǎo)致標題的可讀性較差,實際上寶貝標題長度最多為 30 個文字,由于手機本身屏幕較小,搜索結(jié)果頁預(yù)留空間有限,一般的標題被截斷后只能展示前半部分,用戶獲取不到完整的標題信息。因此,在搜索結(jié)果頁上,商家應(yīng)該從長標題中提取出精簡的、可讀性強、包含有效有用信息的短標題展示給用戶。
搜索結(jié)果頁短標題的上限不會改變商家商品排序和搜索結(jié)果,也就是說,原來能搜到的還是會搜索到,原來能排在第一頁的還是第一頁,沒有任何影響。短標題目前只影響 3 個搜索結(jié)果頁的標題展示(手機淘寶客戶端、天貓客戶端、天貓 PC 端),不影響其他導(dǎo)購鏈路的標題展現(xiàn),如寶貝詳情頁等。
建議商家把相同類型的詞寫到一起,以便算法提取。例如,描述材質(zhì)的法蘭絨、磨毛最好連在一起。同樣,描述風格的商務(wù)、休閑、修身也可以放到一起。
2)特殊行業(yè)規(guī)范:達爾文和藍帽子
達爾文計劃是天貓發(fā)起的、針對天貓品牌雜亂、原始商品信息錯誤和商家重復(fù)鋪貨等問題,旨在規(guī)范商品信息準確性的計劃。
針對有特殊規(guī)定的行業(yè)商品,標題已由平臺統(tǒng)一擬定規(guī)范性的內(nèi)容,全部或者部分固定,商家在書寫標題的時候,只能做部分添加或不可變動,如圖所示。
3)詞根
詞根是關(guān)鍵詞可以拆分出來的最小單位。在自然搜索時,搜索引擎會將關(guān)鍵詞跟寶貝標題都拆解成詞根進行匹配,能夠相互匹配時則寶貝會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。在后面談到自然搜索優(yōu)化時會用到詞根。
4)標題的可讀性
雖說標題的一個主要作用是用來匹配關(guān)鍵詞的搜索,但是它的可讀性同樣非常重要。這方面易犯的錯誤包括:為了能夠在標題中添加更多關(guān)鍵詞,使標題變得不具可讀性,或者把商品款號放在最前面。實際上買家不一定會把 30 個關(guān)鍵詞全部讀完,人的視覺關(guān)注重心是自左向右,因此,前面 10 個關(guān)鍵詞非常重要,設(shè)置標題時要把重要的屬性放在最前面,注意排列的邏輯順序,讓人能讀通順。
5)寫標題時的注意點
寫標題時應(yīng)注意以下幾點:
● 不要在標題中堆砌過多不相干的產(chǎn)品詞和品牌詞。
● 不要在標題中刻意使用符號。符號不僅會占用標題字數(shù)而且影響搜索引擎抓取詞根,因此沒有特別需求,建議不要使用。
● 不要在標題中使用敏感詞。標題中如果帶有敏感詞,則整個標題都會被過濾。例如一些政治敏感詞,還有一些,類似「高仿」「水貨」等。如果標題中有,會直接被過濾。因此,如果你發(fā)現(xiàn)自己的寶貝在搜索中搜索不到,清查看是否有敏感詞。
● 詞根不要無故重復(fù)。詞根重復(fù)不僅會占用標題字數(shù),還有可能被誤識別為關(guān)鍵詞堆砌,如圖 所示。
● 善用空格??崭裨跇祟}中發(fā)揮著增強閱讀體驗的作用,對于連在一起搜索引擎會誤拆的詞根需要使用空格來拆分。
推薦閱讀:
天貓主圖極限詞出現(xiàn)會扣分嗎?天貓怎么看違規(guī)寶貝?
標題優(yōu)化的誤區(qū)以及如何在標題中添加關(guān)鍵詞
別默默看了 登錄\ 注冊 一起參與討論!