直通車競(jìng)爭(zhēng)前線是什么？為什么要使用？

直通車可以很好地對(duì)商品進(jìn)行付費(fèi)推廣，直通車為了讓商家提高轉(zhuǎn)化，也是上線了很多功能，例如今天要介紹的直通車競(jìng)爭(zhēng)前線，下面我們來(lái)介紹一下。

一、競(jìng)爭(zhēng)前線是什么?

競(jìng)爭(zhēng)前線是基于【推廣單元】所處的【競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境】提供廣告核心指標(biāo)，幫助商家洞察自身不足，提升競(jìng)爭(zhēng)力，拿到更多流量。

二、什么是競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境?

當(dāng)一個(gè)投放單元設(shè)置了出價(jià)、詞、人群等條件，就圈定出來(lái)了實(shí)際競(jìng)價(jià)的流量，這時(shí)會(huì)有很多其他單元參與競(jìng)爭(zhēng)。這個(gè)就是競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

三、為什么要使用競(jìng)爭(zhēng)前線?

1、一個(gè)真實(shí)環(huán)境：識(shí)別準(zhǔn)確的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境;

2、一份洞察分析：對(duì)比其他商家，找到不足;

3、一份競(jìng)對(duì)情報(bào)：了解競(jìng)對(duì)的核心指標(biāo)，更好優(yōu)化廣告

四、如何使用競(jìng)爭(zhēng)前線?

1、選擇您店鋪中的推廣單元，近7天內(nèi)，日均展示量超過(guò)200的推廣單元可進(jìn)行分析。

2、使用方式：提升自己在現(xiàn)有競(jìng)價(jià)流量環(huán)境內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力。

利用【競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境畫像】和【競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境對(duì)比】

可通過(guò)展現(xiàn)量份額了解自己與別人的差距，通過(guò)點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)作對(duì)比，進(jìn)而去做優(yōu)化。

3、其他商家是如何使用的?

該商家使用了成本預(yù)期的智能推廣計(jì)劃，由于智能計(jì)劃并沒有質(zhì)量分等這種指標(biāo)。他通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)前線發(fā)現(xiàn)自己的份額只是第3名，通過(guò)篩選相同客單價(jià)的客戶。發(fā)現(xiàn)自己出價(jià)很高，但點(diǎn)擊率不如展現(xiàn)量份額相近的對(duì)手，了解到是因?yàn)樽约旱膭?chuàng)意不如對(duì)手。

通過(guò)查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情報(bào)，找到核心對(duì)手的信息，優(yōu)化了圖片和視頻。優(yōu)化后，他再觀察競(jìng)爭(zhēng)前線的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)相關(guān)指標(biāo)都有明顯的提升，展現(xiàn)量份額最終拿到了第一。

另外一些商家是使用標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃，也是用相似的方式來(lái)幫助自己優(yōu)化廣告。

步驟1：選擇單元-競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)站 T+1更新競(jìng)爭(zhēng)單元的變化情況，第一手情報(bào)可以立刻知曉，抓住重點(diǎn)。

步驟2：了解競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境-【競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境畫像】&【競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境對(duì)比】 相關(guān)指標(biāo)說(shuō)明：

可競(jìng)得的最大展現(xiàn)量：該單元所處的競(jìng)價(jià)環(huán)境下，如果100%勝出能拿到的最大展現(xiàn)

競(jìng)得展現(xiàn)量：該單元競(jìng)價(jià)勝出獲得的實(shí)際展現(xiàn)量

展現(xiàn)份額：競(jìng)得展現(xiàn)量/可競(jìng)得的最大展現(xiàn)量

步驟3：了解競(jìng)爭(zhēng)商家情報(bào) 提供top10商家和與自己接近的商家的展現(xiàn)份額、首條展現(xiàn)率、流量重疊率等數(shù)據(jù)對(duì)比。

流量重疊率代表著自己與其他商家的競(jìng)價(jià)單元在流量上的重疊情況，體現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度。

推薦閱讀：

直通車新品火箭計(jì)劃如何參與?操作指引

淘寶直通車一天最少花多少錢?怎么開有效果?

淘寶直通車推廣技巧和妙招分享，推廣方式有哪些?

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。