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    直通車成交率怎么算?成交率低怎么辦?

    2022-08-30|11:57|發(fā)布在分類 / 淘寶運(yùn)營(yíng)| 閱讀:107

    我們?cè)谔詫氶_直通車,就是為了促進(jìn)產(chǎn)品的成交的,然而,并不是所有通過(guò)直通車進(jìn)店的人都會(huì)成交,我們只能通過(guò)公式來(lái)計(jì)算成交率,那么,如何計(jì)算直通車的成交率呢?



    一、成交率怎么算?

    淘寶直通車成交率計(jì)算:淘寶直通車成交率=通過(guò)直通車總成交筆數(shù)/通過(guò)直通車點(diǎn)擊量*100%。

    淘寶直通車成交率,就是通過(guò)直通車到達(dá)淘寶店鋪并產(chǎn)生購(gòu)買行為的人數(shù)和所有通過(guò)直通車到達(dá)你的店鋪的人數(shù)的比率。

    淘寶成交率,就是所有到達(dá)淘寶店鋪并產(chǎn)生購(gòu)買行為的人數(shù)和所有到達(dá)你的店鋪的人數(shù)的比率。計(jì)算方法為:轉(zhuǎn)化率=(產(chǎn)生購(gòu)買行為的客戶人數(shù) / 所有到達(dá)店鋪的訪客人數(shù))× 100%。

    二、成交率低怎么辦?

    1、首先如果你的展現(xiàn)人群和車位呈現(xiàn)的不一致的話會(huì)導(dǎo)致點(diǎn)成交率低,因?yàn)樵谧鐾茝V的時(shí)候會(huì)使用關(guān)鍵詞去做一個(gè)直通車人群溢價(jià),會(huì)選擇不同的區(qū)域,不同的人群來(lái)做,因此如果展現(xiàn)的人群和你的車位呈現(xiàn)出來(lái)的推廣創(chuàng)意不一致的話,成交率就會(huì)低。

    當(dāng)然這個(gè)也是包含了三種情況,一個(gè)是推廣的關(guān)鍵詞人群和車位呈現(xiàn)是不是一致的,還一個(gè)是推廣人群表情和車位呈現(xiàn)是否一致,另外一個(gè)就是推廣地域和車位呈現(xiàn)是否一致了,從這三個(gè)方面來(lái)看到底是否一致,哪個(gè)不一致就修改哪個(gè)。

    2、成交率低的第二個(gè)因素就是引流人群和產(chǎn)品頁(yè)面不一致導(dǎo)致的,這個(gè)淘寶商家在做推廣的時(shí)候經(jīng)常會(huì)犯錯(cuò),在引流的時(shí)候,關(guān)鍵詞和人群受眾都要去引流,其實(shí)大家都知道一個(gè)產(chǎn)品功能肯定不止一種,那么你在體現(xiàn)的時(shí)候就只能寫出一個(gè)特點(diǎn),最主要的特點(diǎn),而不是將其他的產(chǎn)品一起寫上去,這樣的話人群可能不會(huì)精準(zhǔn),也就會(huì)導(dǎo)致成交率低了。

    3、產(chǎn)品頁(yè)面和直通車呈現(xiàn)的不一致也會(huì)導(dǎo)致成交率低,頁(yè)面就是產(chǎn)品的詳情頁(yè)的主圖之類的,因此這些圖片要迎合買家的點(diǎn)擊,吸引買家的眼光,不然就會(huì)造成引流的錯(cuò)位,這樣的情況下,成交率必然會(huì)下降。

    4、不同的推廣維度也會(huì)導(dǎo)致成交率低,一般來(lái)說(shuō)的話就有三個(gè)維度,一個(gè)是投放地域、二是投放受眾、三是投放設(shè)備,地域的話很好理解,哪些地方轉(zhuǎn)化更好是可以通過(guò)直通車的地域報(bào)表去分析的,成交率低的地區(qū)直接刪掉,投放受眾也是如此,先選擇合適的人群,不合適的停掉,設(shè)備的話就不多說(shuō)了,就是PC成交率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于沒(méi)有無(wú)線高,所以基本上可以不用考慮PC端了。

    以上就是淘寶直通車點(diǎn)擊率的計(jì)算方式,大家可以用成交筆數(shù)除以點(diǎn)擊量就可以算出成交率了。成交率越高,說(shuō)明我們的直通車推廣越有效果。如果成交率太低,就要努力去提升了。

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