直通車單計劃多寶貝利與弊

2023-09-29|00:30|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀：18

單方案多寶物望文生義，便是一個直通車推行方案中，放入了多款寶物進(jìn)行推行。

那么這種方案方法有什么利害呢?

下面咱們一起來探討。

1、單方案多寶物的危害：

單方案多寶物中，假如有一個寶物體現(xiàn)很好，其他寶物體現(xiàn)欠好，那么這個時分咱們的所有精力或許預(yù)算或許悉數(shù)放到體現(xiàn)好的寶物上去，體現(xiàn)欠好的寶物沒有進(jìn)行保護(hù)、刪掉或許暫停，這種狀況，當(dāng)不保護(hù)寶物的不良數(shù)據(jù)超越保護(hù)寶物體現(xiàn)好的數(shù)據(jù)時，那咱們整個方案的權(quán)重會被拉低。

當(dāng)體現(xiàn)欠好的寶物搶了體現(xiàn)好的寶物的預(yù)算時，因為咱們沒有及時發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)致體現(xiàn)好的寶物數(shù)據(jù)下滑，權(quán)重降低。別的整個方案公用時刻、地域、渠道，所以當(dāng)某個寶物體現(xiàn)特別好時，會搶占資源位形成內(nèi)部競爭，導(dǎo)致暫時體現(xiàn)欠安的寶物得不到展示。

所以，單計化多寶物因為數(shù)據(jù)體現(xiàn)差異，有的體現(xiàn)好有的體現(xiàn)欠好，或許有的體現(xiàn)太好而搶了過多資源等狀況，而咱們沒有及時發(fā)覺或許及時調(diào)整，導(dǎo)致咱們的方案權(quán)重添加緩慢，關(guān)鍵詞上分慢、ppc下降慢。

2、單方案多寶物的好處：

①方案整體花費大、權(quán)重提高快：當(dāng)咱們的一個推行方案中有5款寶物，假設(shè)每個寶物第一天投入300元，第二天400元，第三天500元……經(jīng)過精細(xì)化的數(shù)據(jù)控制，保持每個寶物的數(shù)據(jù)遞加，不僅關(guān)鍵詞上分快，而且方案權(quán)重非常高。很多時分，咱們?yōu)橹骺钭鲋蓖ㄜ囃菩兄?，都會提前這么操作來將方案權(quán)重養(yǎng)起來，然后將多寶物悉數(shù)刪去，參加咱們的主推款寶物，因為方案權(quán)重高，咱們的主推寶物很快就會上分，ppc下降速度快。

②帶動新款寶物推行：當(dāng)咱們的主款推行方案長期投放后，權(quán)重很高，這時咱們有新的寶物想?yún)⒓又蓖ㄜ囃菩袝r，假如新建方案，權(quán)重很低，需求很大投入才能把權(quán)重養(yǎng)起來。這時，假如咱們借著主款方案的這股春風(fēng)，將新寶物參加主推寶物方案中，咱們的新款寶物質(zhì)量分會很高，簡直加進(jìn)去便是8、9分，這對于降低ppc以及寶物后期推行節(jié)省了很多時刻。

③測款：當(dāng)咱們測款時，咱們一般采用單方案多寶物，在均攤預(yù)算時，利用共同的時刻、地域、渠道形成競爭，競爭優(yōu)勝的寶物即可定為咱們的主推寶物。

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