相比于2013年成立，如今擁有過一億年輕用戶的小紅書，以及微博種草起家，已經(jīng)上市的平臺什么值得買等內(nèi)容社區(qū)來說，淘寶逛逛入局的有些遲。先前的內(nèi)容社區(qū)已經(jīng)占據(jù)了消費者的大量時間，占領(lǐng)了很多消費者的心智，并形成了一定的用戶粘性。

另外，從淘寶逛逛多次加大內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持力度來看，淘寶逛逛對KOL依然有很強的需求。而KOL是內(nèi)容的生產(chǎn)者和潮流、文化的引領(lǐng)者，是平臺通過內(nèi)容轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

市面上對于KOL的爭奪早已白熱化，淘寶無疑成為了加入競爭的新巨頭。去年11月，就有消息稱，淘寶目前正在邀請B站UP主入駐淘寶最新開辟的內(nèi)容板塊“淘寶逛逛”。如何將引進(jìn)KOL與淘寶內(nèi)容相匹配，以及保持對淘寶逛逛的忠誠度，或許成為淘寶逛逛的新難題。

對此，淘寶生態(tài)似乎不吝惜金錢和資源的投入。在峰會上，魏萌表示，淘寶逛逛將在有光計劃的基礎(chǔ)上推出“百人大咖”項目，將重點孵化100個百萬粉絲的頭部創(chuàng)作者，進(jìn)入百人大咖項目的創(chuàng)作者將享受平臺商業(yè)活動、市場推廣、流量浮現(xiàn)上的頂級資源。

另外，淘寶逛逛發(fā)布的“淘寶光合平臺”，為創(chuàng)作者提供了內(nèi)容生產(chǎn)、精準(zhǔn)變現(xiàn)及持續(xù)激勵一站式解決方案。據(jù)介紹，在今年雙11之前，淘寶逛逛計劃重點孵化100個年收入100萬的頭部“種草官”，重點打造1000個新品種草孵化項目。

魏萌表示，這個平臺的推出，其實還包含淘寶內(nèi)部管理體系的進(jìn)化?！拔覀冞€重新升級了電商行業(yè)的組織架構(gòu)，如今內(nèi)容運營已經(jīng)成為了內(nèi)部工作協(xié)同的方式和外部電商組織的標(biāo)配，很多行業(yè)大促都與內(nèi)容運營緊緊綁定在一起?！?/p>

當(dāng)網(wǎng)購已經(jīng)成為“云逛街”的方式，內(nèi)容運營便成為了各大電商爭奪流量的方式，無論是直播賣貨還是短視頻、圖文種草，都是內(nèi)容種草的方式，消費者在云逛的同時也是品牌們見縫插針導(dǎo)購的機會。小紅書等內(nèi)容社區(qū)已經(jīng)讓品牌商們嘗到了甜頭，電商巨頭淘寶的入局便是內(nèi)容導(dǎo)購戰(zhàn)場硝煙燃起的信號。

淘寶又出新版本，一切為了內(nèi)容，一切為了流量?。ㄉ希?/span>

3月15日，消息人士爆料稱，淘寶特價版已經(jīng)注冊了微信小程序，且小程序上線后將支持用戶使用微信支付付款。

淘寶這一舉措并沒有令業(yè)內(nèi)人士感到驚訝，畢竟微信向來是互聯(lián)網(wǎng)流量的必爭之地。

不過，淘寶的這場流量爭奪戰(zhàn)不單單只在微信上。

今年3月1日起，手機淘寶首頁完成全新改版：首頁新增訂閱頁面、微淘被逛逛替代，更多的內(nèi)容入口和直播入口出現(xiàn)在了新版本中……

作為最早在行業(yè)內(nèi)提出“內(nèi)容電商”概念的平臺，淘寶這次首頁的改版再次明確了平臺扶持內(nèi)容的方向。

新版本，內(nèi)容第一位

3月1日，手機淘寶更新了。

新版本變化很大，首頁上原本的“微淘”不見了，與首頁并列的Tab位置新增了一個“訂閱”。從2022年下半年開始做的內(nèi)容社區(qū)“逛逛”，占據(jù)了舊版本中“微淘”的位置。

這是新版本中，用戶視角上最明顯、最直接的變化。這一變化中，明眼人都看得出來淘寶在注重社區(qū)的內(nèi)容。

當(dāng)然，除了這些十分明顯的排列變化外，手機淘寶這次更新的新版本也有很多小細(xì)節(jié)。

訂閱頁面收納店鋪內(nèi)容，注重商品導(dǎo)流和直播導(dǎo)流

在一些媒體的報道中，稱“訂閱”是有原來的“微淘”升級而來。但從電商狂人的觀察來看，“訂閱”和之前的“微淘”差別很大。

在“訂閱”頁面，頂部會顯示兩排、12個圖標(biāo)的“常訪問的”店鋪頭像，其中正在直播的店鋪還會在頭像上顯示相應(yīng)的圖標(biāo)。

“常訪問的”之下是“最新動態(tài)”，這個版塊上有上新、直播、星標(biāo)三個標(biāo)簽可供選擇，同時用戶可以通過“篩選”來查找店鋪發(fā)布的活動內(nèi)容，查找具體的商品類目。

這部分是以微博的樣式呈現(xiàn)，如可供篩選的幾個標(biāo)簽一樣，這部分的內(nèi)容多半是店鋪的商品上新、直播預(yù)告、活動促銷。電商狂人在瀏覽中還發(fā)現(xiàn)了“測評”、“搭配”、“清單”等標(biāo)簽。

逛逛頁注重種草，識圖功能極具特色

對比老版本中的“微淘”，“訂閱”中只有店鋪賬號的內(nèi)容，同時給淘寶店鋪直播提供了很多入口。達(dá)人賬號和達(dá)人內(nèi)容，還有一些買家秀則是被收入到了“逛逛”中。

“逛逛”和首頁一樣，有著“關(guān)注”、“推薦”兩個并列的頁面，頁面整體呈現(xiàn)上和小紅書很相似。

但“逛逛”也有自己的特點，“推薦”頁面的搜索框下會有10個可以左右滑動的話題標(biāo)簽頁入口，這樣的設(shè)計為用戶提供了更垂類、更精細(xì)化的內(nèi)容，與帶著目的性來逛淘寶的用戶需求相匹配了。

此外，在“逛逛”里除了視頻可以下滑進(jìn)入新推薦外，單篇圖文內(nèi)容也可以通過下滑進(jìn)入到其他的推薦內(nèi)容里。

最有特色的點在于，不論是短視頻內(nèi)容還是圖片內(nèi)容，右下角都會有一個放大鏡圖標(biāo)，點擊之后就能進(jìn)行識別，然后推薦圖片或視頻中出現(xiàn)的相應(yīng)商品。

這一功能從實際效用上來講，能夠幫種草內(nèi)容隱藏商業(yè)推廣意圖，能增加用戶對內(nèi)容的好感度。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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