淘寶天貓2023年貨節(jié)的活動(dòng)包含三個(gè)階段：一為預(yù)熱期(2022年12月27日0點(diǎn)到29日20點(diǎn));

二為活動(dòng)正式期(2022年12月29日20點(diǎn)至2023年1月4日24點(diǎn));三為年貨買不停(2023年1月5日0點(diǎn)至2023年1月10日24點(diǎn))。

其中，消費(fèi)者玩法升級(jí)：主站活動(dòng)商品升級(jí)為直降玩法，官方活動(dòng)直降與單品優(yōu)惠疊加使用，各類目直降力度不同;

官方貨盤升級(jí)：“超級(jí)U選”貨品池由10000款/日擴(kuò)大為20000款/日，補(bǔ)貼商品數(shù)由2000/日增加為4000/日，覆蓋更多行業(yè);

平臺(tái)能力升級(jí)：產(chǎn)品與數(shù)據(jù)能力升級(jí)，助力年貨節(jié)增長(zhǎng)，新增未來(lái)價(jià)透出、自建湊單頁(yè)面、CPA數(shù)據(jù)升級(jí)。

另?yè)?jù)億邦動(dòng)力報(bào)道，2023淘系年貨節(jié)取消了“跨店滿減”玩法，啟用了新優(yōu)惠方式“官方立減”。

對(duì)商家來(lái)說(shuō)，跨店滿減必須整店商品一起加入優(yōu)惠機(jī)制，而官方立減可以報(bào)名部分商品獨(dú)立參與。同時(shí)，商家也可以將官方立減和前N、店鋪券、品類券等其它優(yōu)惠同時(shí)設(shè)置使用。

相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在此次年貨節(jié)中推出“官方立減”的玩法的主要考量是優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)。

為了進(jìn)一步簡(jiǎn)化消費(fèi)者體驗(yàn)，提升購(gòu)買uv。不過(guò)上述負(fù)責(zé)人補(bǔ)充表示，“取消跨店滿減僅針對(duì)本次年貨節(jié)，未來(lái)大促是否啟用并不確定?！?/p>

據(jù)了解，淘寶直播和聚劃算是重點(diǎn)支持本次年貨節(jié)的營(yíng)銷場(chǎng)。淘寶直播方面，年貨節(jié)中除了針對(duì)主播和直播間的成交激勵(lì)，還會(huì)放大趣味內(nèi)容，并幫助用戶發(fā)現(xiàn)新的消費(fèi)趨勢(shì)。

在內(nèi)容和導(dǎo)購(gòu)?fù)娣ǚ矫妫詫氈辈镵A、新咖、垂類、商家等各類達(dá)人都準(zhǔn)備了特色會(huì)場(chǎng)，比如洞察新年味兒、特色店播新場(chǎng)景演繹等。此外，平臺(tái)還會(huì)退出跨年大事件淘寶直播跨年聯(lián)歡會(huì)、年度粉絲花式頒獎(jiǎng)等。

用戶方面，重點(diǎn)面向會(huì)員用戶，如會(huì)員挑戰(zhàn)計(jì)劃、抽簽、專享券等，還新增了會(huì)員心動(dòng)日IP;貨品方面，四類將成為重點(diǎn)：年貨禮盒(食品、生鮮)、新品(手機(jī)、潮玩、服飾)、趨勢(shì)品(健康、寵物、綠植、棋牌等)、產(chǎn)業(yè)帶(服飾、家居)。

聚劃算方面，除了頻道紅包秒殺流量等，還會(huì)為重點(diǎn)貨品、官方直播、店鋪?zhàn)圆ヌ峁┫鄳?yīng)玩法。

其中，重點(diǎn)貨品(年度寶貝)將篩選1000款商品參與，商品品類和主題包括送年禮(食品禮盒、滋補(bǔ)品、嬰童年禮、個(gè)護(hù)禮盒、黃金金條等)、新年聚餐(預(yù)制菜高端食材、廚房電器、家庭娛樂(lè)等);

穿新裝(新衣、紅品、本命年等)、玩樂(lè)出游(防疫消殺、保暖服飾、本地出行等)、家換新(家居擺件、大掃除及保暖電器、大家電等)。

淘寶年貨節(jié)2023什么時(shí)候開始？有哪些規(guī)則？

淘寶年貨節(jié)一般都是在臨近春節(jié)的時(shí)候舉辦，這樣消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求采購(gòu)春節(jié)期間需要的商品，也正是因?yàn)檫@樣，年貨節(jié)可以為參加活動(dòng)的商家?guī)?lái)大量的訂單，有條件的商家千萬(wàn)不要錯(cuò)過(guò)這次活動(dòng)，那么淘寶年貨節(jié)2023什么時(shí)候開始？

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一、淘寶年貨節(jié)2023什么時(shí)候開始？

2023淘寶年貨節(jié)預(yù)計(jì)于2023年1月2日0點(diǎn)開啟，持續(xù)到1月10日夜間0點(diǎn)結(jié)束。年貨節(jié)活動(dòng)會(huì)分為兩個(gè)階段，預(yù)熱階段是1月2日至1月5日，正式活動(dòng)期間為為1月6至1月10日。

二、有哪些規(guī)則？

1、淘寶年貨節(jié)活動(dòng)期間賣家要遵守《淘寶網(wǎng)市場(chǎng)管理與違規(guī)處理規(guī)范》、《淘寶平臺(tái)價(jià)格管理規(guī)則》、《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)范》及相應(yīng)活動(dòng)的要求，遵循公序良俗原則，營(yíng)造積極健康誠(chéng)信的活動(dòng)環(huán)境，不得以不正當(dāng)?shù)姆绞将@得利益。

2、賣家違反活動(dòng)管理稍微要求，或者不符合報(bào)名要求的，除了按照相關(guān)規(guī)則處理以外，淘寶網(wǎng)還將視淘寶賣家具體情況對(duì)其采取公示警告、營(yíng)銷活動(dòng)降檔或者清退、限制參加營(yíng)銷活動(dòng)等處理措施。

3、在淘寶年貨節(jié)活動(dòng)過(guò)程中，被排查到的異常訂單數(shù)據(jù)不計(jì)入店鋪排名統(tǒng)計(jì)，而且淘寶將依據(jù)異常數(shù)據(jù)情況決定是不是對(duì)賣家采取營(yíng)銷活動(dòng)降檔或者清退等處理措施;同時(shí)，淘寶網(wǎng)會(huì)對(duì)淘寶年貨節(jié)活動(dòng)期間違規(guī)獲取或使用官方資源的賣家做擾亂市場(chǎng)秩序的處罰。

4、賣家報(bào)名淘寶年貨節(jié)會(huì)場(chǎng)(含主會(huì)場(chǎng)/分會(huì)場(chǎng)/分分會(huì)場(chǎng)等所有會(huì)場(chǎng))活動(dòng)且審核通過(guò)后，不得無(wú)合理理由申請(qǐng)退出活動(dòng)。如果違反本規(guī)定，淘寶將有權(quán)視情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)賣家進(jìn)行限制參加營(yíng)銷活動(dòng)30天到60天的處理。

淘寶春節(jié)來(lái)臨之前，消費(fèi)者的購(gòu)物需求是非常大的，只要商家能夠把握這次機(jī)會(huì)，制定合適的促銷方案，就可以讓店鋪的業(yè)績(jī)上一個(gè)臺(tái)階。

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