淘寶雙12驚喜券玩法招商規(guī)則
2022-03-14|10:40|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:326
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2022年淘寶12.12驚喜券玩法,即在2022年淘寶12.12活動期間,針對淘寶用戶 (以下或稱用戶或消費者)已加入購物車(以下簡稱加購)但還未下單的商品,在其購物車、搜索、我的淘寶、會場等頁面向消費者系統(tǒng)推送商品優(yōu)惠券(以下或稱驚喜券),吸引并刺激消費者臨門一腳快速轉(zhuǎn)化的一種營銷活動(增量)。
驚喜券玩法將實現(xiàn)更精準(zhǔn)的促銷推送,促成交,增流量。
一、驚喜券玩法說明
12.12下半場(2022年12月12日20:00:00起至2022年12月14日23:59:59)期間, 當(dāng)消費者進(jìn)入其購物車、大促會場、我的淘寶頁面、搜索頁面等,有機(jī)會展示并可領(lǐng)取使用。最終以招商活動上的介紹為準(zhǔn);
二、驚喜券玩法報名
1、玩法報名要求:2022年淘寶12.12活動賣家的指定活動商品,淘寶會根據(jù)歷史的加購量、購買情況、商品特性等綜合維度評估潛力商品并進(jìn)行邀請報名。
2、玩法報名:
1)報名節(jié)奏:
報名時間:2022年11月30日00:00:00-2022年12月14日23:59:59
2) 報名入口: 待更新
注:2022年12月12日20:00:00開始,12.12驚喜券分批透出并領(lǐng)取;可能會有20分鐘左右的系統(tǒng)延遲,請大家耐心等待。
3、玩法參與的行業(yè)及門檻要求
三、商品優(yōu)惠券規(guī)則和要求
1、規(guī)則說明
商品優(yōu)惠券可與品類券、跨店滿減疊加使用。
2、商品優(yōu)惠券設(shè)置要求:
商品優(yōu)惠券面額須滿足≥對應(yīng)行業(yè)的門檻要求(見第三條第三點“玩法參與的行業(yè)及門檻要求“,報名頁面亦可見);如存在報名活動標(biāo)價與報名時近7天最低成交價比較后差價≥對應(yīng)行業(yè)的門檻要求,商品實際優(yōu)惠券面額為此差價;反之,則商品實際優(yōu)惠券面額為對應(yīng)行業(yè)的門檻要求。
示例:如女裝A商品報名活動價為100元,報名時近7天的最低成交價為80元,驚喜券門檻為10元起,由于標(biāo)價100元減掉成交價80元>最低門檻10元,考慮到利于消費者心智的優(yōu)惠力度,則商品優(yōu)惠券設(shè)置要求為20元(100元-80元)。
注:
1、標(biāo)價,是指賣家在淘寶網(wǎng)發(fā)布的商品向消費者公布并以非劃線價形式在頁面標(biāo)示的使用優(yōu)惠權(quán)益前的價格。
如只有一口價,一口價即標(biāo)價;如賣家設(shè)置淘寶價/促銷價或活動價,則淘寶價/促銷價或活動價即標(biāo)價。
2、最低成交價是指一定時間內(nèi)商品在淘寶網(wǎng)真實成交的最低價格,含全球購商品的稅費(若有),但不計算運費、服務(wù)費、保險保費等非商品金額?!敖黿x天“以報名當(dāng)天時間為準(zhǔn)。
批量報名操作指南請參考:
https://helpcenter.tmall.com/servicehall/knowledge_detail?spm=a1zb9.8233112.0.0.340c3a883oey70&knowledgeId=1060849397
四、活動管控規(guī)則
1、2022年淘寶12.12活動期間,賣家應(yīng)遵守《淘寶網(wǎng)市場管理與違規(guī)處理規(guī)范》、《淘寶平臺價格管理規(guī)則》、《淘寶營銷活動規(guī)范》及相應(yīng)活動要求,遵循公序良俗原則,營造積極健康誠信的活動環(huán)境,不得以不正當(dāng)方式獲得活動利益。
2、賣家違反活動管理要求或不符合報名要求的,除按照相關(guān)規(guī)則處理外,淘寶網(wǎng)還將視賣家具體情況對其采取公示警告、營銷活動降檔或清退、限制參加營銷活動等處理措施。
3、在2022年淘寶12.12活動期間,被排查到的異常訂單數(shù)據(jù)將不計入店鋪排名統(tǒng)計,且淘寶網(wǎng)將依據(jù)異常數(shù)據(jù)情況決定是否對賣家采取營銷活動降檔或清退等處理措施;同時,淘寶網(wǎng)會對2022年淘寶12.12活動期間違規(guī)獲取或使用淘寶網(wǎng)資源的賣家作出擾亂市場秩序的處罰。
4、為保障消費者在本次2022年淘寶12.12活動中的購物體驗,在活動期間,淘寶網(wǎng)將對參加活動的商品進(jìn)行不定期排查。若賣家存在發(fā)布涉嫌不適合活動的商品或素材(如低俗營銷、疑似違禁等),或者存在其他違反政策法規(guī)、公序良俗的行為的,淘寶網(wǎng)將通過清退活動或其他管理措施進(jìn)行實時管控。
5、賣家報名本活動且審核通過后,不得無合理理由申請退出。若違反本規(guī)定,淘寶網(wǎng)將有權(quán)視情節(jié)嚴(yán)重程度,對賣家進(jìn)行限制參加營銷活動30天~60天的處理。
五、注意事項
淘寶網(wǎng)可根據(jù)活動舉辦的實際情況,在法律允許的范圍內(nèi),對本規(guī)則進(jìn)行變動或調(diào)整,相關(guān)變動或調(diào)整將公布在規(guī)則頁面上,并于公布之時生效。
重要!平行滿減優(yōu)惠分?jǐn)傆嬎氵壿嬜兏?賣家必看:https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10635086?_k=uevnva
六、單品券’批量提報玩法”指南
驚喜商品券玩法支持批量報名啦!具體操作流程如下
先進(jìn)行商品報名——點擊【批量完善玩法】——選擇需要設(shè)置的【玩法活動】——下載并填寫【模板表格】——【上傳表格 完成報名】
溫馨提醒:
①報名填寫時請勿修改表格格式,單次上傳最多1000條,如超出建議分批次導(dǎo)入;
②填寫時請仔細(xì)查看表格上方的文字說明,避免信息錯誤,帶來店鋪資損;
③表格中自動生成部分信息請勿修改,請按照表格中給出的最低券面額、最高券門檻設(shè)置優(yōu)惠券信息;
④表格上傳時耗時可能較長,請勿關(guān)閉頁面。
為了能夠更好的做好這次的雙12大促活動,其實也有不少賣家會選擇通過淘寶逛逛進(jìn)行提前預(yù)熱和布局,但是針對這些內(nèi)容應(yīng)該要怎么去創(chuàng)作呢?我馬上教各位一些技巧和攻略。
我們鼓勵內(nèi)容調(diào)性:有用有趣、真實原創(chuàng)、生活氣息、潮流新奇;內(nèi)容類型:開箱測評、清單盤點、大促攻略、經(jīng)驗解析。
(一)內(nèi)容方向總要求(真實、好懂、有趣、有料)
內(nèi)容真實原創(chuàng)、有干貨,不盲目夸大物品功效好處,使用普通用戶能理解的語言,避免生澀廣告詞。
與雙12主推話題有相關(guān)性(注意看要求描述)
在以上總要求基礎(chǔ)上,下面三大方向任意符合一條即可:
1.針對雙12好物的購買攻略、湊單省錢攻略或相關(guān)購物經(jīng)驗分享、玩法解析【重點推薦】;
2.多品清單分享:圍繞一主題下的多個好物集合、對比分享/測評【重點推薦】;
3.全方位測評:多角度對物品做客觀評價描述,融入自身的領(lǐng)域?qū)I(yè)經(jīng)驗。盡可能多品對比或同類解讀,如果推薦單品,信息需客觀詳實,避免無信息干貨的簡單曬秀。
(二)理解話題關(guān)鍵詞
1.帶“清單/盤點/套餐/組合/合集/紅黑榜單/大全/套裝”等關(guān)鍵詞的種草簽,內(nèi)容創(chuàng)作需介紹2件及以上好物;
2.帶“雙12”的種草簽,內(nèi)容需提及雙12;
3.帶“指南/攻略”等方法解析的種草簽,需有觀點、亮點、解決痛點的總結(jié)描述;
4.帶“冬日/冬季/天冷”的種草簽,需提及冬季、氣溫下降、天冷等場景描述,必須避免清涼、夏天相關(guān)場景;
5.帶“店”的種草簽,需提及店鋪/品牌信息,內(nèi)容主題優(yōu)先圍繞“店”的概念;
6.帶“省錢/優(yōu)惠/薅羊毛”的種草簽,內(nèi)容需提及如何省錢、如何優(yōu)惠的信息,如滿減、買贈、優(yōu)惠券等;
7.帶“測評/開箱/這么選/這么買”的種草簽,需要融合自身的領(lǐng)域?qū)I(yè)經(jīng)驗,做深度測評解析,全方位展示物品的優(yōu)缺點。
(三)不通過常見問題
1.與雙12場景/時節(jié)明顯違和;
2.帶“清單”、“盤點”、“套餐”、“組合”、“合集”等關(guān)鍵詞的種草簽,內(nèi)容創(chuàng)作要求多品,但還是投稿單品;
3.封面/首圖直接使用商家廣告圖或排版,缺少自身真實體驗感受或干貨解讀;
4.針對多品合集:封面P圖太密集,且用字、配色、排版角度等觀感不佳。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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