如何玩轉(zhuǎn)視頻直播?直播視頻分類形式有哪些?

前面看了一則消息：說(shuō)一名主播光靠直播睡覺(jué)便吸引了不少人的圍觀，眾多網(wǎng)友紛紛打賞評(píng)論，這不禁讓人深思，在全民直播的這個(gè)風(fēng)口，直播擠進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，并慢慢的侵入到我們的生活，那么是什么原因促進(jìn)大眾直播的涌現(xiàn)呢?

一、性化促成大眾直播的出現(xiàn)

移動(dòng)直播是一個(gè)人的狂歡與一群粉絲的圍觀打賞;而社交直播，他們不再滿足于單純?cè)谄聊磺翱疵餍蔷W(wǎng)紅做show，而是自發(fā)地參與到直播行為當(dāng)中，根據(jù)自己的特色與喜好進(jìn)行直播，主動(dòng)與他人建立交流，從線上發(fā)展到線下形成無(wú)限可能。

二、直播分類：秀場(chǎng)直播、游戲直播、全民直播

依據(jù)用戶對(duì)用戶端的直播領(lǐng)域劃分，我們可以將其劃分為三大領(lǐng)域。第一類是以yy、9158為首的傳統(tǒng)秀場(chǎng)直播;第二類是以斗魚、熊貓為首的游戲競(jìng)技直播;第三類是以花椒、映客等泛娛樂(lè)主題的全民直播。伴隨著PC時(shí)代的發(fā)展更迭及互聯(lián)技術(shù)迅猛發(fā)展，依托于智能化移動(dòng)設(shè)備的社交形態(tài)：直播，始于秀場(chǎng)模式，過(guò)渡到游戲競(jìng)技，經(jīng)歷一段時(shí)間的火速爆發(fā)期，發(fā)展普及成如今全民在線直播的新形態(tài)?？梢哉f(shuō)是借力于技術(shù)發(fā)展水平與人們對(duì)物質(zhì)精神文明需求，縱向拓寬了人類社交的內(nèi)容形態(tài)與豐富了社交空間的空白。其中又細(xì)分為實(shí)時(shí)直播(映客、花椒等)與異步直播(bilibili與美拍等)。

三、移動(dòng)直播：明星+品牌+情色+直播

代表平臺(tái)：映客、花椒、17app

關(guān)鍵詞：主播平臺(tái)，弱社交關(guān)系，重內(nèi)容傳播

高大上的平臺(tái)主播背景、高品質(zhì)的綜藝娛樂(lè)內(nèi)容輸出、高逼格的粉絲互動(dòng)形式。作為典型性移動(dòng)直播代表的花椒與映客，從屬性上來(lái)說(shuō)是以直播為核心表達(dá)方式進(jìn)行內(nèi)容輸出，重視直播內(nèi)容而輕社交屬性。于平臺(tái)而言用戶粘度并不高。于是最常用的推廣方式便是明星網(wǎng)紅直播。明星直播，某種程度上就是真人秀的加強(qiáng)版。不同于傳統(tǒng)營(yíng)銷推廣路線，沒(méi)有文字宣傳，當(dāng)明星選擇與直播相結(jié)合，能極大程度地增強(qiáng)與網(wǎng)友的互動(dòng)性和粉絲粘度，是重要的自我推廣策略與品牌傳播方式。通常是幾十萬(wàn)網(wǎng)友圍觀明星在鏡頭的表達(dá)，通過(guò)留言與送禮物等形式進(jìn)行互動(dòng)。如“歐萊雅的零時(shí)差追嘎納”，Bigbang演唱會(huì)直播等，無(wú)一不引發(fā)全民圍觀熱潮及產(chǎn)品熱銷。而某寶各大網(wǎng)紅和知名IP在鏡頭前的彩妝展示，也很大程度上促進(jìn)了品牌的推廣和自身的價(jià)值提升。

花無(wú)百日紅，近日知名網(wǎng)紅papi醬百度追蹤指數(shù)趨勢(shì)顯示，從2015年11月27日至2016年5月，半年時(shí)間其用戶搜索熱度從最高峰280000回落到50000左右?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)紅更新?lián)Q代的速度或許遠(yuǎn)比你想的還要快。而隨著資本市場(chǎng)的介入，優(yōu)質(zhì)直播除了受制于經(jīng)紀(jì)公司與簽約費(fèi)用，建立在顏值時(shí)代的審美交流文化，用戶逐漸越來(lái)越重視內(nèi)容方面的輸出。于是主播間的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈。

鐵打的用戶流水的明星，光看別人睡覺(jué)而無(wú)法參與其中的同時(shí)，離開(kāi)的色情為吸引點(diǎn)的移動(dòng)直播，靠什么來(lái)維系住用戶并且讓他們彼此自發(fā)地產(chǎn)生連接呢?

于是產(chǎn)生了另一種以社交為基礎(chǔ)核心屬性的社交直播，能讓你繼續(xù)“睡“。脫離了看臉與階級(jí)觀念，靠個(gè)性與特色同樣能圈粉無(wú)數(shù)。

社交直播故名思議，核心是社交;直播是功能。直播是大家互相認(rèn)識(shí)過(guò)程中的敲門磚，能便捷的勾搭。正因?yàn)槭巧缃唬瞧胀ㄈ说那楦袆傂?，所以并不完全依賴?IP，而是更扁平化的內(nèi)容架構(gòu)。以觀看直播開(kāi)始，迅速發(fā)展成私下點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交流，從線上到線下，這真是猜得到直播是開(kāi)頭，猜不到最終什么是結(jié)尾。

四、社交直播：全民大眾+素顏+直播

代表平臺(tái)：QQ直播、友加

關(guān)鍵字：剛需、去主播概念、強(qiáng)社交關(guān)系、輕內(nèi)容傳播

高頻實(shí)時(shí)交互畫面、高度垂直的細(xì)分用戶群，作為一款自帶社交屬性而具有直播功能的產(chǎn)品，其本質(zhì)是社交，具有強(qiáng)社交關(guān)系而內(nèi)容方面并不是很注重。從中衍生出的直播功能也只是社交的一個(gè)組成部分，是具有虛擬化、線上化的社交平臺(tái)。

當(dāng)泛娛樂(lè)的平臺(tái)靠情色與顏值不足以帶來(lái)榮耀之時(shí)，社交平臺(tái)開(kāi)始回歸到本質(zhì)內(nèi)容的傳遞。

不同于其他平臺(tái)花重金請(qǐng)明星駐場(chǎng)，社交直播定位于為大眾用戶提供線上真實(shí)的大眾交流，以直播用戶最真實(shí)的生活，表達(dá)最樸素的情感為核心訴求。

針對(duì)特定的高垂直度用戶群體打造定制化的直播內(nèi)容，如95后女高中生組合Sunshine組合近日通過(guò)友加app首次素顏直播正式回應(yīng)黑粉事件。作為幾名來(lái)自安徽小城鎮(zhèn)的高中女生，她們代表的一類群體更接地氣更偏向大眾化，不是明星出身沒(méi)有高顏值與好的背景，但是他們像每一個(gè)普通草根一樣懷揣著一個(gè)偉大而平凡的夢(mèng)想。這在一定程度上更能與廣大用戶產(chǎn)生共鳴。

除友加以外，QQ直播也曾請(qǐng)過(guò)Sunshine進(jìn)行直播，還有邀請(qǐng)騰訊內(nèi)部的員工的開(kāi)通24小時(shí)直播間等，無(wú)一不是在通過(guò)鏡頭前呈現(xiàn)普通人最樸素的日常與最平凡的夢(mèng)想。不同于移動(dòng)直播，這類社交產(chǎn)品打開(kāi)的是前置攝像頭直播發(fā)生在你我他身邊的故事。除了產(chǎn)品細(xì)節(jié)的角度更人性化，剝離秀場(chǎng)理念打造全民直播化，弱化主播功能，更強(qiáng)調(diào)交朋友互相勾搭與吸引，一起來(lái)睡覺(jué)便也愉快地達(dá)成了。

內(nèi)容緯度的單一、僅僅靠明星與顏值凸顯品牌、缺乏符合深層次社交需求的傳播理念，無(wú)法打通情感壁壘的同時(shí)，也使得移動(dòng)直播產(chǎn)品的其他功能弱化。從看你直播睡覺(jué)升華到呼喚大家一起來(lái)睡覺(jué)，這正是個(gè)性化時(shí)代用戶真正想要的。

伴隨著客戶情感需求的提升以及平臺(tái)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的個(gè)性化發(fā)展，用戶越來(lái)越要求參與度與互動(dòng)性，不再拘泥于顏值與粗俗文化的全民社交直播即將帶來(lái)新氣象。

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