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    淘寶改版深入類(lèi)目 預(yù)計(jì)未來(lái)天貓商家來(lái)自淘寶網(wǎng)的流量將減少

    2023-01-11|14:08|發(fā)布在分類(lèi) / 引流推廣| 閱讀:56

      近期淘寶網(wǎng)又一次進(jìn)行了大規(guī)模的改版。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,此次淘寶網(wǎng)改版比2013年SNS化的改版更加深入,涉及到淘寶網(wǎng)和天貓的流量分配問(wèn)題,分析新版頁(yè)面可以預(yù)計(jì)未來(lái)天貓商家來(lái)自淘寶網(wǎng)的流量將大幅減少。 改版后,淘寶網(wǎng)首頁(yè)第一屏左側(cè)恢復(fù)了淘寶特色服務(wù),而類(lèi)目列表則下移了,顯示了更加直觀。在類(lèi)目列表右側(cè)設(shè)置了發(fā)現(xiàn)“發(fā)現(xiàn)好貨”和“發(fā)現(xiàn)好店”兩個(gè)模塊。有業(yè)內(nèi)人士測(cè)試后表示,上面展示的商品和店鋪都是來(lái)自淘寶集市店。淘寶網(wǎng)最低部的鉆展也多增加了一個(gè)小的展位。 此次改版最大的變化還是類(lèi)目部分的變化。一級(jí)類(lèi)目取消了直通車(chē)的入口,而且也不再僅僅是一個(gè)搜索頁(yè)面。一級(jí)類(lèi)目的頁(yè)面上充滿了“今日上新”、“甜美風(fēng)格”等各類(lèi)活動(dòng)。在二級(jí)頁(yè)面中分為各類(lèi)活動(dòng)和商品自動(dòng)排序的展示兩個(gè)部分。而且女裝類(lèi)目的二級(jí)和三級(jí)類(lèi)目的類(lèi)目導(dǎo)航直接按照“最新上架”這個(gè)要素進(jìn)行商品排序,其他類(lèi)目大多按照“默認(rèn)排序”。 在淘寶搜索中,寶貝通路提到最頂端,整體風(fēng)格更加扁平化,分類(lèi)的文字顏色從藍(lán)色變成黑色。 淘寶網(wǎng)對(duì)類(lèi)目頁(yè)面進(jìn)行改變之后也將對(duì)淘寶集市賣(mài)家的商品展示產(chǎn)生很大的影響,近日很多商家表示商品在類(lèi)目頁(yè)面找不到了。在類(lèi)目頁(yè)面由于一級(jí)類(lèi)目并不直接導(dǎo)向商品,而是各個(gè)類(lèi)目的活動(dòng),所以參與到這些活動(dòng)之中對(duì)集市賣(mài)家來(lái)講十分重要。 此外,業(yè)內(nèi)人士通過(guò)仔細(xì)觀察發(fā)現(xiàn),在淘寶網(wǎng)類(lèi)目頁(yè)面中來(lái)自天貓店鋪的商品大幅減少,有些類(lèi)目直接沒(méi)有了天貓的商品。“現(xiàn)在淘寶網(wǎng)的流量資源明顯向淘寶C店傾斜,天貓店在淘寶網(wǎng)的流量入口現(xiàn)在就只有廣告位和已經(jīng)被指定好的豆腐塊位置了。” 根據(jù)這幾天數(shù)據(jù)魔方中淘寶網(wǎng)和天貓的流量情況的對(duì)比,可以看出此次改版對(duì)流量分配所帶來(lái)的巨大影響。從下圖可以看出天貓?jiān)?月15日淘寶網(wǎng)改版之后流量就一直下降,而淘寶網(wǎng)的流量從15日到17日卻出現(xiàn)了上升。淘寶網(wǎng)和天貓的流量一個(gè)上升一個(gè)下降,所以全網(wǎng)的整體流量還能維持。 有商家認(rèn)為,堅(jiān)持在淘寶網(wǎng)和天貓共同投入精力和資源的賣(mài)家將受益,而僅僅布局天貓的商家則難以抓住此次淘寶網(wǎng)改版可能會(huì)帶來(lái)的流量資源。對(duì)的重要性可能將進(jìn)一步提高,由于淘寶網(wǎng)引流到天貓的入口只剩幾個(gè)展位,競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。 對(duì)于淘寶網(wǎng)集市店,業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為,淘寶網(wǎng)此次將“上新”作為一個(gè)商品展示的重要因素,所以加快店鋪上新頻率能夠獲得更多的類(lèi)目流量,對(duì)商家對(duì)于供應(yīng)鏈的把控提出了更高的要求。天天特價(jià)淘金幣兩個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)重要性也大幅提升。



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