淘寶組合標(biāo)題的組合規(guī)則是什么?技巧介紹
2023-01-11|14:05|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:51
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有過淘寶開店經(jīng)驗的商家都知道標(biāo)題的重要性,只有為商品設(shè)置一個合理的標(biāo)題,才能在搜索中獲得足夠多的排名展現(xiàn)。想要寫出靠譜的標(biāo)題,商家有必要去學(xué)習(xí)一下標(biāo)題的組合方式,那么淘寶組合標(biāo)題的組合規(guī)則是什么?
一、淘寶組合標(biāo)題的組合規(guī)則是什么?
淘寶標(biāo)題組合總共有三個原則,分別是相近優(yōu)先原則、不相關(guān)原則與有偏組合原則。淘寶商家在合并商品關(guān)鍵詞時最應(yīng)考慮的原則是接近優(yōu)先的原則。在一個標(biāo)題里,一類詞應(yīng)該占標(biāo)題的80%,兩類詞應(yīng)該占標(biāo)題的20%。修辭性詞語放在標(biāo)題的前面,名詞放在標(biāo)題的后面。
二、技巧介紹
1、標(biāo)題中禁止出現(xiàn)極限詞或違禁字詞。
極限詞和特殊產(chǎn)品的廣告詞會涉及到《廣告法》,屬于違法的行為。所以寫這些是堅決不行的,同時也是淘寶禁止的。
2、標(biāo)題中不要隨意的加入品牌詞引流。
淘寶商家要明白品牌詞是非常敏感的,標(biāo)題中寫品牌詞有可能被下架或者是售假。當(dāng)然還有另外一種情況,有些賣家自己生產(chǎn)的小眾牌子。這個牌子的名稱,這里就建議不要再放進標(biāo)題里了。
3、不要重復(fù)的添加關(guān)鍵詞,也不要選用與產(chǎn)品關(guān)系不大的熱詞。
很多淘寶商家都有一個誤解,他們覺得如果產(chǎn)品標(biāo)題的關(guān)鍵詞重復(fù)率越高,那么產(chǎn)品權(quán)重就會更高。其實這個想法是錯誤的,關(guān)鍵詞重復(fù)對于權(quán)重是沒有任何幫助的。并且標(biāo)題一共就只可以寫30個字,60個字符。重復(fù)的關(guān)鍵詞會影響到其他詞的位置,這樣會減少其他關(guān)鍵詞的展現(xiàn)。
淘寶商品標(biāo)題一定要花時間去設(shè)計,如果實在不知道怎么寫,那么可以參考一下競爭對手的寫法,然后布局一些長尾詞,這樣就可以看到明顯的效果了。
進行標(biāo)題優(yōu)化的關(guān)鍵,就是選擇最合適的關(guān)鍵詞,有的賣家朋友信心滿滿的更改來一個關(guān)鍵詞,想要讓寶貝的流量更上一層樓,但是結(jié)果卻是流量驟減,就是因為沒有注意點擊率這個指標(biāo),下面開淘小編就跟大家聊一聊這個指標(biāo)!
先看一個小例子(大家也可以自己去測試):
“休閑鞋”和“運動鞋”,尤其是女款,很多的寶貝標(biāo)題中,都會同時有這兩個關(guān)鍵詞,但是大家同時去搜索一下這兩個詞:休閑鞋女 小白鞋、運動鞋女 小白鞋,你會發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)的搜索結(jié)果頁面,重復(fù)的商品非常非常的少。
這說明什么問題?很簡單,你的寶貝在競爭“休閑鞋”這個關(guān)鍵詞和“運動鞋”這個關(guān)鍵詞的時候,面臨的是兩類完全不同的競爭對手。那么這時候問題就來了,假如你原來是“休閑鞋”這個詞,后來你覺得運動鞋好,就把“休閑鞋”換成了“運動鞋”(注意,我這里僅僅是舉例,不是說你真的會這么換),那么就意味著你的競爭對手發(fā)生了變化。在休閑鞋的時候,本來你的優(yōu)勢還是比較明顯的,可以到了“運動鞋”這里你就完全沒有優(yōu)勢了,那么你的搜索排名下滑是必然的。
這就跟你在你們學(xué)校跑步,100米一直是第一名,但是把你放到全縣、全市、或者全國的時候,你可能是最后一名。因為你的競爭對手發(fā)生變化了。對于下架時間的優(yōu)化其實也是這個道理,本來你在這個下架時間段是有不錯的權(quán)重的,但是給你換一個下架時間段的時候,你的競爭對手就變了,你的權(quán)重反而就沒了。
那這么說來,是不是我們就不能優(yōu)化了呢?當(dāng)然不是,而是我們在優(yōu)化的時候,必須要注意一個核心指標(biāo):點擊率。因為這個指標(biāo)可以說在某種意義上決定了你在新的圈子里面,是否具備足夠的競爭優(yōu)勢。
1. 正確的理解點擊率的重要作用
當(dāng)你到一個圈子里面的時候,你的點擊率就很關(guān)鍵了。把你放到新的圈子里面以后,你抓住機會的能力是怎么樣的,你在圈子里表現(xiàn)如何。而這個表現(xiàn),跟什么有關(guān)?最關(guān)鍵的是兩個指標(biāo):點擊率和轉(zhuǎn)化率。這是需要綜合考慮的,我們重點聊聊點擊率,因為這是基礎(chǔ),如果你的點擊率不好,其他的很難。
給你陽光,你一定要燦爛!這是對點擊率最好的詮釋。很多人說淘寶偏心,為了賺錢就把更多的流量給大賣家、給品牌商家??墒悄阋膊幌胂?,難道搜索引擎不推薦服務(wù)好的、產(chǎn)品好的,卻推薦一個不好的東西給消費者么?這不可能的!
只能說,你抓住機會的能力太次了,在最開始,同等公平的前提下,你并沒有抓住機會,而“后來的”大賣家抓住了,所以他們變大了,你還在原地踏步。
2. 如何知道你的點擊率水平怎么樣
打開你的生意參謀——商品——商品效果——最近7天的數(shù)據(jù),然后看PC端的數(shù)據(jù)(當(dāng)然,你會告訴我,現(xiàn)在誰還看PC端的數(shù)據(jù),都看無線端了好不好,但是你要注意,目前生意參謀無法把曝光量、點擊次數(shù)這些數(shù)據(jù)表現(xiàn)出來,并且從整體效果上來看,你探查的是點擊率,這是有一定的代表性的)
另外,我們之所以看最近7天的數(shù)據(jù),是因為一天的數(shù)據(jù)偶然性太強,30天的數(shù)據(jù)你又需要去考慮季節(jié)性的問題。
然后在這里,你就可以看到你店鋪當(dāng)中的寶貝,在最近7天,有哪些寶貝有了很多的曝光,但是點擊率很差了,比如甚至?xí)霈F(xiàn)點擊率為零的情況。這時候,你必須考慮的問題就是,你的主圖太差了,或者你的關(guān)鍵詞選取很差。
3. 點擊率的優(yōu)化
點擊率怎么優(yōu)化?大家首先想到的就是找個很牛的美工,去做一個很牛的首圖,或者搞一些所謂的創(chuàng)意圖。但是你一定要切忌:就像我們前面提到的,點擊率必須跟轉(zhuǎn)化率綜合考慮,如果你的點擊率很好,可是轉(zhuǎn)化率很低,那么淘寶會判定你主圖不相關(guān)(或者弱相關(guān)),然后迅速的降低你的搜索權(quán)重。關(guān)于點擊率的提升,給大家來幾點建議:
(1)淘寶首圖優(yōu)化設(shè)計一定要考慮消費者的屬性
不同消費者關(guān)注的焦點是不一樣的,有的消費者關(guān)注款式,那么你的首圖就應(yīng)該重點突出模特的圖片;有的消費者關(guān)注檔次,那么你的首圖就應(yīng)該突出細(xì)節(jié);有的消費者關(guān)注舒適度,那么你的首圖就應(yīng)該直接擺拍就可以……
(2)盡量的在首圖上去展示消費者想看到的信息
消費者在搜索的時候,是有自己的信息搜集預(yù)期的,什么意思呢?比如一個胖MM,想買一件顯瘦的連衣裙,那么她一定對“修身”、“顯瘦”、“胖MM”、“200斤”等字眼非常的敏感,也更會去關(guān)注,所以,首圖上有限的文字應(yīng)該怎么安排,你該知道了吧。
(3)關(guān)鍵詞選取要盡可能的精準(zhǔn)
越是精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞,消費者的閱讀體驗就會越好,在點擊率的提升上,幫助就會越大,所以選擇是極其關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)!
想要選詞更精準(zhǔn),建議大家訂購生意參謀標(biāo)準(zhǔn)版,雖然價格比較高,一年900塊錢,但是可以幫助賣家朋友更加清楚的知道每個關(guān)鍵詞的點擊率!想要繼續(xù)學(xué)習(xí)的朋友們,可以關(guān)注幕思城電商,并且常來逛一逛哦!
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