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    每個變化都在挑戰(zhàn)阿里的基本盤,阿里迎來新挑戰(zhàn)

    2023-01-11|14:05|發(fā)布在分類 / 多多運營| 閱讀:59

    如果不是積弊已深,剛剛才走馬上任的戴珊不會有如此大動作。但擺在她眼前的嚴峻事實是,近兩年來行業(yè)里的每一個大變化,都在挑戰(zhàn)阿里的基本盤。



    大環(huán)境方面,2022年的中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè),處于后流量時代,各大廠面臨用戶增長天花板,依靠新的流量來實現(xiàn)快速增長已不現(xiàn)實。

    字節(jié)跳動的業(yè)務中,抖音DAU陷入增長瓶頸、今日頭條處于虧損邊緣;騰訊單季利潤出現(xiàn)近十年首次下滑;百度、愛奇藝、B站等主要互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告收入增速顯著放緩,甚至負增長。

    覆巢之下,阿里安有完卵。

    2022年第三季度,去除合并高鑫零售的影響,阿里當季營收增速16%,為2014年美股上市以來歷史最低。歸屬凈利潤同比下滑80%。反映阿里核心電商業(yè)務的重要指標客戶管理收入,同比增速也從上一季的14%降至3%。

    2022年以來,阿里股價腰斬,蒸發(fā)掉的市值大約相當于一個茅臺。

    在過去兩年最火熱的直播電商賽道,阿里雖然最早入局,但GMV體量已落后于抖音和快手的直播電商。雪上加霜的是,淘寶還接連損失了薇婭、雪梨等數(shù)名超級頭部主播。

    而此前在社交電商一役中,阿里已敗于拼多多:截至2022年9月,主打社交電商的拼多多年活躍買家數(shù)增至8.673億,超過阿里的8.63億。

    在變革的一浪又一浪中落后,再疊加行業(yè)流量見頂?shù)拇蟊尘埃⒗锪髁筐嚳拾Y越來越重。

    光大證券的研報顯示:2022年,阿里系電商獲客成本為929元/人,拼多多的獲客成本為203元/人。而據(jù)快手2022年Q1財報,每個新增DAU的成本為172.3元。

    此前,淘系電商吸引流量的邏輯是:淘寶網(wǎng)利用中小商家提供的豐富商品信息來聚集客流,然后通過如直通車服務等一系列工具,將流量明碼標價賣給這些商家。

    拼多多沒有出現(xiàn)之前,中小商家無處可去,阿里用中小商家的商品為平臺帶來流量的做法,還可以進行得下去。但拼多多的出現(xiàn),加快了中小賣家的分流。進入內容電商時代后,僅僅靠商品的數(shù)量,更難吸引流量了。

    此次戴珊將淘寶直播和內容生態(tài)平臺淘寶逛逛改為直接向她匯報,兩者地位顯著提高,也顯示出對內容電商的重視。

    在流量饑渴癥下,京東、拼多多還在窮追猛趕,而抖音快手的直播電商將在2022年持續(xù)給阿里帶來更多壓力。



    淘寶天貓最新十大動向,你了解了嗎?

    作為一名優(yōu)秀的淘寶運營,應該隨時關注淘寶及天貓最新趨勢的變動,而作為一名盡心盡責的幕思城電商編,同樣也時刻關注著淘寶天貓的新動向,為大家整理如下。

    Top1:手淘問我們功用又測驗晉級了! 買家和買家之間能夠談天了,這么同行會不會一會兒就能吸取客戶資本呢?后果不堪設想……

    點評:商家和消費者之間的互動,能夠進步商品的互動,可是有些歹意競賽的商家,動壞思維 ,后果不堪設想哦。

    Top2:taobao又有大變動了,今天付款

    點評:今天付款,自己覺得這個關于中小賣家來說對比吃虧,由于大商家有活動資本的扶持。然后起跑線就落后許多。

    Top3:阿里媽媽要發(fā)力

    點評:達人的力氣我們都是眾所皆知的,可是阿里媽媽、淘客大人的力度也不能小覷 。

    Top4:那些大神說的提升銷量被抓,能夠用直通車拉回來的說法現(xiàn)已沒用了!!!由于商品虛偽買賣一旦被抓 ,直通車相應商品也會遭屏蔽!!有圖有本相。

    點評:如今提升銷量被降權處理力度越來越嚴,甭說直通車啦所有的查找都是最終 。

    Top5:緊急通知:一口價無任何根據(jù)闡明胡亂填寫的,歸于違法行為,假如被發(fā)現(xiàn),天貓最低罰款二十萬,taobao店肆會被罰款少則上千,多則上萬。現(xiàn)已有店肆被中標了,期望你們在詳情頁里邊添加一下一口價和折后價闡明!

    點評:看的有點提心吊膽的有木有,抓緊看看自家寶物有沒有違規(guī),不然一不小心家里的房子都是工商的啦。

    Top6:C店加了工具條,提高顧客體會的新舉措,特意提示有優(yōu)惠券。

    點評:添加購物的體會,愈加明確檢查商品的展示圖。

    Top7:招商入駐新規(guī)則

    點評:天貓招商規(guī)則改動,有些請求懈怠,有些請求仍是挺嚴厲的,需求入駐的能夠多關注。

    Top8:《檢查標題詞語運用標準》提示,廣告法履行力度越來越強了!

    點評:國家出臺的,能不嚴厲嗎?阿里也僅僅履行。

    Top9:手機taobao銷量排行也是寶物人氣了?

    點評:僅僅測驗,可是不掃除以后會透入施行傍邊,我們做好心里預備。

    Top10:taobao查找成果頁,右下方 《查找體會方案》

    點評:關于taobao的查找有啥定見、或許主張,能夠提交下;查找部分會適當?shù)膮㈤?,消費者的定見進行改進

    以上便是開淘小編為大家整理了最新的淘寶十大變化,更多關于淘寶學習的交流,可加我們資深行業(yè)老師微信(jianghui869),一對一幫你們解答!

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

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