如果不是積弊已深，剛剛才走馬上任的戴珊不會(huì)有如此大動(dòng)作。但擺在她眼前的嚴(yán)峻事實(shí)是，近兩年來(lái)行業(yè)里的每一個(gè)大變化，都在挑戰(zhàn)阿里的基本盤(pán)。

大環(huán)境方面，2022年的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)，處于后流量時(shí)代，各大廠面臨用戶增長(zhǎng)天花板，依靠新的流量來(lái)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)已不現(xiàn)實(shí)。

字節(jié)跳動(dòng)的業(yè)務(wù)中，抖音DAU陷入增長(zhǎng)瓶頸、今日頭條處于虧損邊緣；騰訊單季利潤(rùn)出現(xiàn)近十年首次下滑；百度、愛(ài)奇藝、B站等主要互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告收入增速顯著放緩，甚至負(fù)增長(zhǎng)。

覆巢之下，阿里安有完卵。

2022年第三季度，去除合并高鑫零售的影響，阿里當(dāng)季營(yíng)收增速16%，為2014年美股上市以來(lái)歷史最低。歸屬凈利潤(rùn)同比下滑80％。反映阿里核心電商業(yè)務(wù)的重要指標(biāo)客戶管理收入，同比增速也從上一季的14%降至3%。

2022年以來(lái)，阿里股價(jià)腰斬，蒸發(fā)掉的市值大約相當(dāng)于一個(gè)茅臺(tái)。

在過(guò)去兩年最火熱的直播電商賽道，阿里雖然最早入局，但GMV體量已落后于抖音和快手的直播電商。雪上加霜的是，淘寶還接連損失了薇婭、雪梨等數(shù)名超級(jí)頭部主播。

而此前在社交電商一役中，阿里已敗于拼多多：截至2022年9月，主打社交電商的拼多多年活躍買家數(shù)增至8.673億，超過(guò)阿里的8.63億。

在變革的一浪又一浪中落后，再疊加行業(yè)流量見(jiàn)頂?shù)拇蟊尘?，阿里流量饑渴癥越來(lái)越重。

光大證券的研報(bào)顯示：2022年，阿里系電商獲客成本為929元/人，拼多多的獲客成本為203元/人。而據(jù)快手2022年Q1財(cái)報(bào)，每個(gè)新增DAU的成本為172.3元。

此前，淘系電商吸引流量的邏輯是：淘寶網(wǎng)利用中小商家提供的豐富商品信息來(lái)聚集客流，然后通過(guò)如直通車服務(wù)等一系列工具，將流量明碼標(biāo)價(jià)賣給這些商家。

拼多多沒(méi)有出現(xiàn)之前，中小商家無(wú)處可去，阿里用中小商家的商品為平臺(tái)帶來(lái)流量的做法，還可以進(jìn)行得下去。但拼多多的出現(xiàn)，加快了中小賣家的分流。進(jìn)入內(nèi)容電商時(shí)代后，僅僅靠商品的數(shù)量，更難吸引流量了。

此次戴珊將淘寶直播和內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)淘寶逛逛改為直接向她匯報(bào)，兩者地位顯著提高，也顯示出對(duì)內(nèi)容電商的重視。

在流量饑渴癥下，京東、拼多多還在窮追猛趕，而抖音快手的直播電商將在2022年持續(xù)給阿里帶來(lái)更多壓力。

淘寶天貓最新十大動(dòng)向，你了解了嗎？

作為一名優(yōu)秀的淘寶運(yùn)營(yíng)，應(yīng)該隨時(shí)關(guān)注淘寶及天貓最新趨勢(shì)的變動(dòng)，而作為一名盡心盡責(zé)的幕思城電商編，同樣也時(shí)刻關(guān)注著淘寶天貓的新動(dòng)向，為大家整理如下。

Top1：手淘問(wèn)我們功用又測(cè)驗(yàn)晉級(jí)了! 買家和買家之間能夠談天了，這么同行會(huì)不會(huì)一會(huì)兒就能吸取客戶資本呢?后果不堪設(shè)想……

點(diǎn)評(píng)：商家和消費(fèi)者之間的互動(dòng)，能夠進(jìn)步商品的互動(dòng)，可是有些歹意競(jìng)賽的商家，動(dòng)壞思維 ，后果不堪設(shè)想哦。

Top2：taobao又有大變動(dòng)了，今天付款

點(diǎn)評(píng)：今天付款，自己覺(jué)得這個(gè)關(guān)于中小賣家來(lái)說(shuō)對(duì)比吃虧，由于大商家有活動(dòng)資本的扶持。然后起跑線就落后許多。

Top3：阿里媽媽要發(fā)力

點(diǎn)評(píng)：達(dá)人的力氣我們都是眾所皆知的，可是阿里媽媽、淘客大人的力度也不能小覷 。

Top4：那些大神說(shuō)的提升銷量被抓，能夠用直通車?yán)貋?lái)的說(shuō)法現(xiàn)已沒(méi)用了!!!由于商品虛偽買賣一旦被抓 ，直通車相應(yīng)商品也會(huì)遭屏蔽!!有圖有本相。

點(diǎn)評(píng)：如今提升銷量被降權(quán)處理力度越來(lái)越嚴(yán)，甭說(shuō)直通車?yán)菜械牟檎叶际亲罱K 。

Top5：緊急通知:一口價(jià)無(wú)任何根據(jù)闡明胡亂填寫(xiě)的，歸于違法行為，假如被發(fā)現(xiàn)，天貓最低罰款二十萬(wàn)，taobao店肆?xí)涣P款少則上千，多則上萬(wàn)。現(xiàn)已有店肆被中標(biāo)了，期望你們?cè)谠斍轫?yè)里邊添加一下一口價(jià)和折后價(jià)闡明!

點(diǎn)評(píng)：看的有點(diǎn)提心吊膽的有木有，抓緊看看自家寶物有沒(méi)有違規(guī)，不然一不小心家里的房子都是工商的啦。

Top6：C店加了工具條，提高顧客體會(huì)的新舉措，特意提示有優(yōu)惠券。

點(diǎn)評(píng)：添加購(gòu)物的體會(huì)，愈加明確檢查商品的展示圖。

Top7：招商入駐新規(guī)則

點(diǎn)評(píng)：天貓招商規(guī)則改動(dòng)，有些請(qǐng)求懈怠，有些請(qǐng)求仍是挺嚴(yán)厲的，需求入駐的能夠多關(guān)注。

Top8：《檢查標(biāo)題詞語(yǔ)運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)》提示，廣告法履行力度越來(lái)越強(qiáng)了!

點(diǎn)評(píng)：國(guó)家出臺(tái)的，能不嚴(yán)厲嗎?阿里也僅僅履行。

Top9：手機(jī)taobao銷量排行也是寶物人氣了?

點(diǎn)評(píng)：僅僅測(cè)驗(yàn)，可是不掃除以后會(huì)透入施行傍邊，我們做好心里預(yù)備。

Top10：taobao查找成果頁(yè)，右下方 《查找體會(huì)方案》

點(diǎn)評(píng)：關(guān)于taobao的查找有啥定見(jiàn)、或許主張，能夠提交下;查找部分會(huì)適當(dāng)?shù)膮㈤啠M(fèi)者的定見(jiàn)進(jìn)行改進(jìn)

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