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淘寶直通車的扣分規(guī)則以及質(zhì)量分的重要性

2023-01-11|14:06|發(fā)布在分類 / 淘寶運營| 閱讀：93

很多商家跟風別人,看別人開直通車賺大錢也就跟著開車,投入了很多錢到頭來還是竹籃打水一場空，開淘小編建議大家還是先了解有關直通車的內(nèi)容,才能做好直通車,所以今天開淘小編就為大家講解一下淘寶直通車的扣分規(guī)則以及質(zhì)量分的重要性

淘寶平臺用排名綜合得分來決定推廣展現(xiàn)排名位置，排名綜合得分越高，展現(xiàn)越靠前。

排名綜合得分=質(zhì)量分(原始分)X出價。

注：出價=關鍵詞出價*(1+人群溢價)*時間折扣

例如，在這張表中，綜合排名得分等于質(zhì)量分(原始分)乘以出價，所以掌柜d雖然出價最高，但因為質(zhì)量分(原始分)最低，排名就靠后。

所以并不是出價越高，排名就越靠前。

注意：表格中的質(zhì)量分原始分為淘寶平臺對關鍵詞的實際排名分數(shù)，但為了方便商家理解，淘寶直通車后臺顯示的經(jīng)過系統(tǒng)處理后的分數(shù)，并非真實值。

直通車扣費規(guī)則

扣費=下一名出價*下一名質(zhì)量分/我的質(zhì)量得分+0.01

注：系統(tǒng)會過濾24小時的無效點擊和重復點擊。

從扣費公式當中，我們可以看出，某個關鍵詞“我的質(zhì)量分(原始分)”越高，扣費就越低。

例如，在這張圖中，掌柜A的質(zhì)量分(原始分)最高，因此他的扣費最低。從掌柜A到掌柜D的質(zhì)量分(原始分)依次降低，所以最終扣費是依次增加的。

因此，我們可以看出，扣費和出價并沒有直接的關系，我們能控制的有且只有“我的質(zhì)量得分”。而質(zhì)量分(原始分)無上限，只有持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量分，才能更低成本引流。

所以，開車第一件事，就是要先提高質(zhì)量得分，千萬別過早放大流量。淘寶后臺顯示的9-10分的質(zhì)量分僅僅是開車的起點分。

那么，質(zhì)量分是什么?

質(zhì)量得分是衡量“商家設置的關鍵詞和寶貝推廣信息”與“買家搜索意向”之間相關性的一個重要參考。

影響直通車質(zhì)量分的三個要素分別是：創(chuàng)意質(zhì)量分、相關性、買家體驗。

(1)如何提高相關性?

相關性指的是類目相關性、屬性相關性和文本相關性。如果關鍵詞的類目和屬性與寶貝類目和屬性越一致，質(zhì)量分起步也更高高;關鍵詞與寶貝和創(chuàng)意標題等文本越一致，質(zhì)量分也將越高。

(2)如何提升創(chuàng)意質(zhì)量?

在保證一定的點擊量前提下(點擊量夠用)，盡量提高直通車圖的點擊率。

(3)如何提升買家體驗?

提高轉(zhuǎn)化率、收藏加購率、DSR;增加瀏覽時間和深度，縮短旺旺響應時間等等。

以上就是今天開淘小編為大家總結(jié)的全部內(nèi)容了,希望大家都做好以上的工作避免花費不必要的花銷浪費錢!

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。