雙12期間淘寶訂閱聯(lián)動(dòng)【淘寶新發(fā)現(xiàn)】12大興趣消費(fèi)趨勢(shì)開啟訂閱話題招募，為淘寶特色商家提供新消費(fèi)現(xiàn)象的成長賽道，同時(shí)滿足先鋒人群對(duì)新消費(fèi)趨勢(shì)的購物需求，傳遞興趣消費(fèi)的前沿新風(fēng)向!

一.話題一覽

二.話題定義解讀

請(qǐng)明確各個(gè)話題主題定義概念，匹配對(duì)應(yīng)主題/品類/洞察解讀進(jìn)行投稿

三.話題投稿參與方式

參與方式：官方開啟雙11話題招募，商家可選擇對(duì)應(yīng)話題下匹配的圖文or視頻供給類型發(fā)布對(duì)應(yīng)內(nèi)容。請(qǐng)注意!千牛后臺(tái)只有符合話題行業(yè)貨品范圍的商家才可見話題入口，如商家未見對(duì)應(yīng)話題入口則為店鋪經(jīng)營類目不符合話題品類范圍

提報(bào)節(jié)奏：11/30 12點(diǎn)招稿入口開啟，可持續(xù)積極投稿，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容整體雙11階段持續(xù)獲取流量。

提報(bào)入口：點(diǎn)擊此處，進(jìn)入千牛工作臺(tái)投稿：

https://loginmyseller.taobao.com/?from=taobaoindex&f=top&style=&sub=true&redirect_url=https%3A%2F%2Fmyseller.taobao.com%2Fhome.htm%2FQnworkbenchHome%2F#/iframe/https%3A%2F%2Fqn.taobao.com%2Fmicroapp%2FSubscription

活動(dòng)上線：12/08 0點(diǎn)雙12整體活動(dòng)開啟，全周期在線分發(fā)。

資源加碼：優(yōu)質(zhì)話題內(nèi)容公域資源投放加持+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)入激勵(lì)機(jī)制放大池

四.供給投稿要求

基礎(chǔ)內(nèi)容規(guī)范請(qǐng)見：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/qmszgs

訂閱優(yōu)質(zhì)導(dǎo)購內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)(請(qǐng)對(duì)應(yīng)具體投稿供給類型，參照供給內(nèi)容要求進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作提交)：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/de78ab36yny27qex?singleDoc#gObg

共性投稿不通過說明：

內(nèi)容主題&調(diào)性問題：搭配測(cè)評(píng)類導(dǎo)購性內(nèi)容，需對(duì)應(yīng)匹配話題定義以及類目限定規(guī)則;內(nèi)容圖片具備搭配展示清晰度佳。內(nèi)容文案及圖片內(nèi)容僅硬廣信息均無法通過。

時(shí)效性問題：整體投稿周期長，商家每日投稿文案如帶有利益點(diǎn)，請(qǐng)務(wù)必考慮時(shí)效。

舉例：12月05日投稿了一篇內(nèi)容(預(yù)估會(huì)在12月06日或者07日完成內(nèi)容審核，然后內(nèi)容會(huì)展現(xiàn)給消費(fèi)者)，上面文案或者商品圖片表達(dá)了「12月05日領(lǐng)券下單還可便宜100元哦」，這即無效利益點(diǎn)，將無法通過審核

主題分類錯(cuò)誤：具體話題定義&貨品要求可以在投稿入口解析or話題定義說明中查詢確認(rèn)，一般比較好辨別。

淘寶商家如何參加訂閱青云計(jì)劃？主要是有哪些？

在淘寶訂閱場(chǎng)景下，商家通過商品運(yùn)營粉絲，尤其是新品，給到粉絲最及時(shí)的商品導(dǎo)購與種草。

對(duì)于商品動(dòng)態(tài)的發(fā)布，現(xiàn)已有自動(dòng)上新、動(dòng)態(tài)清單、榜單等系統(tǒng)自動(dòng)生成供給類型，在此基礎(chǔ)上平臺(tái)鼓勵(lì)有運(yùn)營能力的商家主動(dòng)創(chuàng)作商品輕內(nèi)容，通過優(yōu)質(zhì)圖文素材實(shí)現(xiàn)輕導(dǎo)購，更好地引導(dǎo)消費(fèi)者瀏覽閱讀，完成種草和分享，青云計(jì)劃應(yīng)運(yùn)而生。

好風(fēng)憑借力，送我上青云。訂閱青云計(jì)劃，助力每一個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)商家，直上青云!來看青云計(jì)劃詳細(xì)內(nèi)容要求：

一、內(nèi)容要求

商家圍繞新品創(chuàng)作“好看”“有用”的內(nèi)容，以圖文、視頻方式引導(dǎo)消費(fèi)者瀏覽閱讀，完成種草和分享。

1、內(nèi)容方向：

1)好看：好物分享(包含好看的、新奇特的物品)，通過人格化、場(chǎng)景化呈現(xiàn)，傳遞美感

2)有用：行業(yè)垂直，具備一定專業(yè)屬性;真實(shí)的使用分享，知識(shí)傳遞

2、內(nèi)容類型：

圖文搭配、圖文評(píng)測(cè)、主題清單。

二、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)及案例

1、搭配

適合行業(yè)：大服飾、童裝童鞋、運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)

搭配主張：表達(dá)搭配技巧，傳遞美感、風(fēng)格、趨勢(shì)等。方式1——人格化表達(dá)，真人上身試穿試戴，建議全身look+細(xì)節(jié)表達(dá);方式2——主題化表達(dá)，如一衣多穿、百元穿搭、場(chǎng)景搭配(出游裝、party裝等)

圖片要求：

圖片不含牛皮癬、清晰有質(zhì)感

建議增加標(biāo)簽，可有效提升點(diǎn)擊效率

杜絕宮格拼圖(新版本大圖模式下將出現(xiàn)排版錯(cuò)亂)

文案要求：有明確主題傳遞，情感表述正面、真實(shí)

不帶時(shí)效性、營銷信息表達(dá)(如38下單200-10)

貨品要求：符合主題調(diào)性的在線商品(包含預(yù)售/預(yù)上新)

單條內(nèi)容至少包含一個(gè)商品。

標(biāo)簽建議：

建議商家在一張圖片上至少編輯一個(gè)標(biāo)簽(首圖必加標(biāo)簽)，有效標(biāo)簽對(duì)內(nèi)容點(diǎn)擊效率有非常正向的帶動(dòng)!

標(biāo)簽需要有分類表達(dá)，如對(duì)貨品顏色、款式、材質(zhì)等表達(dá)的標(biāo)簽-如【杏色碎花上衣】、【鹽系牛仔背帶褲】、【醋酸面料西裝】;對(duì)貨品風(fēng)格標(biāo)簽-如【假日南法風(fēng)】、【韓式休閑風(fēng)】;

對(duì)品牌的表達(dá)標(biāo)簽-如【阿瑪尼214】、【浪琴1832系列】;對(duì)聯(lián)名、系列等背書表達(dá)-如【哈利波特聯(lián)名】等。

2、評(píng)測(cè)

適合行業(yè)：快消、消費(fèi)電子、食品生鮮行業(yè)

評(píng)測(cè)主張：行業(yè)垂直，具備一定專業(yè)屬性;真實(shí)的使用分享，知識(shí)傳遞

圖片要求：

圖片不含牛皮癬、清晰有質(zhì)感

建議增加標(biāo)簽，可有效提升點(diǎn)擊效率

有全局呈現(xiàn)及細(xì)節(jié)表達(dá)

杜絕宮格拼圖(新版本大圖模式下將出現(xiàn)排版錯(cuò)亂)

文案要求：

細(xì)致描述產(chǎn)品特點(diǎn)及真實(shí)使用感，切忌泛泛而談

“屏幕清晰”→“這個(gè)屏幕清晰得演員臉上的毛孔都能看清”;

“這個(gè)游戲好玩”→“這個(gè)游戲會(huì)讓你想起年少輕狂的校園時(shí)光，一玩玩一天堪比上班”;

“處理器強(qiáng)”→“打開12GB的游戲XXX只需要0.03秒”

不帶時(shí)效性、營銷信息表達(dá)(如38下單200-10)

貨品要求：

符合主題調(diào)性的在線商品(包含預(yù)售/預(yù)上新)

單條內(nèi)容至少包含一個(gè)商品

3、主題清單

適合行業(yè)：

全行業(yè)可參與

圖片要求：

圖片清晰，不含牛皮癬(不影響閱讀的品牌logo除外，設(shè)計(jì)元素除外)

杜絕宮格拼圖(新版本大圖模式下將出現(xiàn)排版錯(cuò)亂)

文案要求：

突出主題，主題指同一風(fēng)格/系列/使用場(chǎng)景等，如#韓式休閑風(fēng)#、#2022新春系列#、#約會(huì)穿搭#、#熱銷#

不帶時(shí)效性、營銷信息表達(dá)(如38下單200-10)

貨品要求：

符合主題調(diào)性的在線商品(包含預(yù)售/預(yù)上新)

單條內(nèi)容對(duì)應(yīng)商品至少5個(gè)

三、計(jì)劃激勵(lì)

1、參與平臺(tái)話題投稿，過審內(nèi)容即可獲得以下激勵(lì)

更長曝光周期：過審內(nèi)容即可獲得30天曝光(普通內(nèi)容14天)，被更多用戶看見。

強(qiáng)制曝光冷啟：過審內(nèi)容即獲100pv曝光冷啟動(dòng)流量，在部分用戶中進(jìn)行內(nèi)容效果驗(yàn)證。

私到公放大推薦：冷啟達(dá)到同行同層閾值，將進(jìn)入二次推薦放大(包含場(chǎng)景：推薦池/二級(jí)頁/搜索推薦)

2、按平臺(tái)風(fēng)向進(jìn)行自創(chuàng)作(無需投稿)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容同樣有機(jī)會(huì)獲得流量獎(jiǎng)勵(lì)(采納能力通知待上線，敬請(qǐng)期待)

內(nèi)容采納推薦：符合平臺(tái)風(fēng)向內(nèi)容，發(fā)布即進(jìn)入自冷啟，高于同行同層閾值，將進(jìn)入二次推薦放大。

3、優(yōu)秀內(nèi)容型商家，可獲得額外流量券獎(jiǎng)勵(lì)。(能力上線，敬請(qǐng)期待)

鼓勵(lì)持續(xù)創(chuàng)作流量券：周度采納/過審量>5次，可獲得1張流量推廣券。

月度標(biāo)桿商家流量券：月度上榜商家，可獲得3張流量推廣券

四、如何參與青云計(jì)劃

發(fā)布內(nèi)容化導(dǎo)購相關(guān)內(nèi)容(圖文搭配、圖文評(píng)測(cè)、主題清單)，參與各行業(yè)主題投稿，讓你的內(nèi)容獲得扶持!

任何一種發(fā)布方式均可參與內(nèi)容扶持!!!

1、發(fā)布內(nèi)容化導(dǎo)購

登陸千牛工作臺(tái)：https://myseller.taobao.com/home.htm#/sandbox/subscription;選擇對(duì)應(yīng)內(nèi)容類型的發(fā)布器進(jìn)行發(fā)布即可(圖文搭配、圖文評(píng)測(cè)、主題清單)。

詳情搭配發(fā)布：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/kqextm

以上話題轉(zhuǎn)移到訂閱千牛后臺(tái)投稿，投稿鏈路：千牛-內(nèi)容-發(fā)訂閱-定向征稿話題 https://qn.taobao.com/home.htm/Subscription/，商家可以在訂閱后臺(tái)查詢和投稿”

Q&A

1、本次扶持計(jì)劃開展時(shí)長多久呢?

打造搭配內(nèi)容類型的內(nèi)容生態(tài)是一件長期投入的事情，所以本次扶持計(jì)劃即日起長期有效，話題招投稿也是長期開設(shè)，單商家投稿次數(shù)無限制，可以盡情參與哦~

2、參與的方式有多種，我該如何選擇?

平臺(tái)對(duì)所有內(nèi)容化導(dǎo)購都會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的行為判斷內(nèi)容優(yōu)劣，給與更多曝光機(jī)會(huì)，所以無論用哪種方式參與扶持計(jì)劃均可公平享受流量扶持。

但經(jīng)過長時(shí)間的消費(fèi)者數(shù)據(jù)監(jiān)控，對(duì)于帶有風(fēng)格話題的內(nèi)容，消費(fèi)者更樂意閱讀，點(diǎn)擊效率更高。故建議商家可優(yōu)先參與話題投稿，如果各個(gè)話題均無法參與，直接發(fā)布搭配/評(píng)測(cè)/買家秀即可。

3、我參與了話題投稿，審核需要多久?

訂閱審核團(tuán)隊(duì)一般會(huì)在一個(gè)工作日內(nèi)完成審核，當(dāng)天17點(diǎn)前投稿的內(nèi)容，當(dāng)天會(huì)完成審核。

4、我想?yún)⑴c話題投稿，但都不符合怎么辦?

內(nèi)容化的話題會(huì)結(jié)合時(shí)效、流行趨勢(shì)、熱點(diǎn)等，周期性會(huì)進(jìn)行話題更新，請(qǐng)大家關(guān)注。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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