教你一招,快速扶正人群標(biāo)簽,起爆手淘首頁(yè)流量!
2023-02-03|11:58|發(fā)布在分類(lèi) / 淘寶運(yùn)營(yíng)| 閱讀:210
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大家好,我是子墨,我們今天,來(lái)聊一聊如果你的店鋪標(biāo)簽出現(xiàn)混亂,我們應(yīng)該如何拉回標(biāo)簽。提升我們店鋪的流量,我從三個(gè)方面跟大家去講。
第一個(gè)方面呢是我們個(gè)性化推薦流量到底影響哪一些類(lèi)目,不影響哪一些類(lèi)目?這是第一個(gè)。第二段呢,是我們個(gè)性化推進(jìn)流量的兩大標(biāo)簽。第三個(gè)是,如果我們的店鋪的標(biāo)簽混亂,應(yīng)該如何去拉回具體的操作方法,我們從這三個(gè)方面一個(gè)一個(gè)來(lái)看。
我們首先來(lái)看第一個(gè)點(diǎn)個(gè)性化推薦流量,它影響哪一些類(lèi)目,它不影響哪一些類(lèi)目?簡(jiǎn)單的來(lái)講,淘寶,把我們每一個(gè)消費(fèi)者,按照我們的瀏覽習(xí)慣,按照我們的購(gòu)物習(xí)慣,給我們貼上一個(gè)標(biāo)簽。然后,給我們每一個(gè)消費(fèi)者推薦給我們不同的產(chǎn)品,我們可能喜歡的產(chǎn)品。
所以我們每一個(gè)消費(fèi)者看到的淘寶的頁(yè)面,給我們推薦的產(chǎn)品都是不一樣的。我們往前推三年四年左右的時(shí)候,其實(shí)個(gè)性化推薦流量早就出來(lái)了,但是在那個(gè)時(shí)候,我們發(fā)會(huì)發(fā)現(xiàn),淘寶給我們推薦的產(chǎn)品,是我不太喜歡的產(chǎn)品,你為什么也給我推薦了。
但是呢,最近一兩年的時(shí)間,你會(huì)發(fā)現(xiàn),淘寶推薦產(chǎn)品越來(lái)越精準(zhǔn)了。簡(jiǎn)單來(lái)講,淘寶的流量越來(lái)越精準(zhǔn)了,我們個(gè)性化推進(jìn)流量的影響越來(lái)越大了,但是,有一些類(lèi)目,他就是不受我們個(gè)性化推薦流量的影響,或者說(shuō)受推薦流量的影響非常非常的少。我之前跟大家分享的時(shí)候有講過(guò)一個(gè)拖把。像這樣的一個(gè)類(lèi)目,它就受的影響特別的少,什么樣的類(lèi)目它影響特別的少呢?第一個(gè)是低價(jià)的產(chǎn)品。再加上它是一個(gè)標(biāo)品,比如說(shuō)呢垃圾桶,比如垃圾袋等等像這樣的一類(lèi)目。低價(jià)格的標(biāo)品。
為什么這么去講呢,比如說(shuō)我收入5000。我有一個(gè)朋友,他一個(gè)月收入5萬(wàn)。那我們兩個(gè)人用的垃圾桶其實(shí)都是差不多的,要么就10塊錢(qián)的,要么就20塊錢(qián)的,都差不多,不能說(shuō)人家收入5萬(wàn)他用的垃圾桶是3000塊錢(qián)買(mǎi)的,我那5000塊錢(qián)的收入,我用的垃圾桶10塊錢(qián)買(mǎi)的,所以說(shuō),像這樣的低價(jià)的一些標(biāo)品,像這樣的一些類(lèi)目,他受我們個(gè)性化推薦流量影響非常的少。
但是,我們這些女裝男裝像這樣的一些類(lèi)目,受個(gè)性化推薦流量就特別的強(qiáng)。那到底什么樣的類(lèi)目受個(gè)性化推薦流量影響很大呢?
有那么幾個(gè)點(diǎn),第一個(gè)點(diǎn)的是它一定是一個(gè)大類(lèi)目,第二,它是一個(gè)受眾特別大的一個(gè)類(lèi)目啊。第三,它是一個(gè)非標(biāo)品。按照這樣的一個(gè)情況去走啊,這是一個(gè)典型的一個(gè)例子,但是還是有一些標(biāo)品,個(gè)性化流量影響也會(huì)有,但是呢沒(méi)有這樣的一些影響大。
第二個(gè)點(diǎn)呢是我們個(gè)性化推薦流量的兩大標(biāo)簽。淘寶會(huì)給我們每一個(gè)消費(fèi)者,安上這個(gè)兩個(gè)標(biāo)簽。一個(gè)叫做動(dòng)態(tài)標(biāo)簽,另一個(gè)叫做靜態(tài)標(biāo)簽。那什么叫做動(dòng)態(tài)標(biāo)簽?什么叫做靜態(tài)標(biāo)簽?zāi)?
動(dòng)態(tài)標(biāo)簽的很好理解,比如說(shuō)我經(jīng)常在淘寶上買(mǎi)吃的買(mǎi)零食,我一直沒(méi)有買(mǎi)其他的東西。我一直都是買(mǎi)零食,但是呢現(xiàn)在馬上要換季了啊,秋天到了,我要買(mǎi)一些秋天的衣服,我的需求再改變,那從這個(gè)秋天過(guò)完了之后,冬天,我需要保溫杯,雖然我一年到頭我從來(lái)沒(méi)有看過(guò)保溫杯。
但是到了冬天了之后我需要這個(gè)寶貝的時(shí)候,我開(kāi)始去這個(gè)搜索這個(gè)寶貝,那么我的需求就又轉(zhuǎn)到了這個(gè)寶貝上面,就是一個(gè)消費(fèi)者,他的需求是在不斷的變的,這是一個(gè)正常的,每一個(gè)消費(fèi)者都會(huì)這樣。所以說(shuō)這個(gè)東西叫做動(dòng)態(tài)標(biāo)簽。
那什么叫做靜態(tài)標(biāo)簽,就是你這個(gè)人就是喜歡吃零食,就這么簡(jiǎn)單啊,你呢,至少一個(gè)月在淘寶上要買(mǎi)兩次以上的零食。這就是一個(gè)你的一個(gè)靜態(tài)標(biāo)簽,你這個(gè)人喜歡買(mǎi)女裝。
至少一個(gè)月至少要買(mǎi)一套兩套,或者至少一個(gè)月要買(mǎi)五套以上。這就是你的一個(gè)靜態(tài)標(biāo)簽,那么我們的這個(gè)產(chǎn)品跟我們這個(gè)人,他們的標(biāo)簽到底是怎么影響的?他們是互相影響的。什么意思?我們一直在動(dòng)的是我們這個(gè)人的這個(gè)標(biāo)簽,所以說(shuō)呢,在這個(gè)里面,你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)買(mǎi)家看到了一個(gè)產(chǎn)品了之后點(diǎn)擊。
從點(diǎn)擊到去瀏覽到去深度的流量,再到去收藏加購(gòu)等等。這一系列的行為全部都會(huì)影響我們整個(gè)的一個(gè)標(biāo)簽。那么我們的標(biāo)簽,它越精準(zhǔn)的時(shí)候,對(duì)于整個(gè)產(chǎn)品,消費(fèi)者,產(chǎn)品標(biāo)簽的一個(gè)方向是一個(gè)正向的一個(gè)方向,什么意思呢?我簡(jiǎn)單的講。如果說(shuō)呢,我們的標(biāo)簽越精準(zhǔn),那么我們吸引過(guò)來(lái)的人群就越精準(zhǔn)。
我們的流量就越精準(zhǔn),那么在這個(gè)時(shí)候我們的成交就會(huì)越高。我們成交越高的時(shí)候,我們訂單量就越高,訂單量越高,我們的成交額越高,成交額越高的時(shí)候,我們流量又會(huì)越多。但是,如果說(shuō)我們的這個(gè)產(chǎn)品,我剛剛上架了,之后我做了一些補(bǔ)單,亂七八糟的全部都給我做了一些基礎(chǔ),銷(xiāo)量。
在這個(gè)時(shí)候,我的標(biāo)簽開(kāi)始出現(xiàn)混亂了,那標(biāo)簽出現(xiàn)混亂的時(shí)候,你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)東西,是因?yàn)槲业漠a(chǎn)品標(biāo)簽混亂。所以,我吸納的這一些人群,他們也是混亂的。簡(jiǎn)單的來(lái)講,我的流量就是不精準(zhǔn)的,流量不精準(zhǔn)的時(shí)候進(jìn)來(lái)的這些人,他產(chǎn)生的點(diǎn)擊率,他產(chǎn)生的的這個(gè)收藏加構(gòu)產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化率等等。所有的數(shù)據(jù)全部都是差的,那么在這個(gè)時(shí)候直接影響我們的流量,要么我們的流量持續(xù)下降,要么我們獲取不到流量。
那如果說(shuō)我們的產(chǎn)品的標(biāo)簽混亂,那我們應(yīng)該怎么辦?
我們來(lái)看第三個(gè)點(diǎn)。第三個(gè)點(diǎn)是我們?nèi)绾卫匚覀兓靵y的這個(gè)標(biāo)簽,我們總共有兩種方法,第一種方法,就是我們用老客戶(hù)去拉我們的這個(gè)標(biāo)簽??赡軙簳r(shí)做不到,但是你以后絕對(duì)用得到。那么這個(gè)老客戶(hù)的這個(gè)拉回標(biāo)簽怎么去做呢?我們找到老客戶(hù)了之后,然后讓我們的老客戶(hù)去找到我們競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品,找到我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的這個(gè)產(chǎn)品了,然后再給他深度瀏覽。
深度瀏覽了之后,然后收藏然后加購(gòu),第一個(gè)產(chǎn)品做完了之后再做第二個(gè)產(chǎn)品,第二個(gè)產(chǎn)品做完了之后再做第三個(gè)產(chǎn)品,不斷的去循環(huán)去做,那這樣的一個(gè)目的是什么呢?就是讓我們的老客戶(hù)完全給打上產(chǎn)品的標(biāo)簽。讓我們的老客戶(hù)給他打上產(chǎn)品的標(biāo)簽了之后然后再讓我們的老客戶(hù)來(lái)到我的這個(gè)新產(chǎn)品上面。然后把我們老客戶(hù)他的這個(gè)標(biāo)簽再存到我的這個(gè)產(chǎn)品的標(biāo)簽上面。我這個(gè)產(chǎn)品的標(biāo)簽一點(diǎn)一點(diǎn)的拉回來(lái),這個(gè)是第一種方式,
第二種方式,是我們也直通車(chē),我們精準(zhǔn)人群的一個(gè)形式去做。怎么去做呢,我們?cè)谶@里,可以看到這個(gè)五項(xiàng)指標(biāo),第一個(gè),是我們這個(gè)風(fēng)格。
第二個(gè)呢是類(lèi)目比單價(jià)?第三個(gè)的是性別,第四個(gè)呢是年齡,第五個(gè)呢是月均銷(xiāo)售額度,我們?cè)偃ダ覀冏罹珳?zhǔn)的人群的時(shí)候,我們只需要三個(gè)加這個(gè)選項(xiàng)就可以了。第一個(gè)是性別,第二個(gè)是年齡,第三個(gè)是類(lèi)目比單價(jià),我們只選擇這個(gè)三個(gè)項(xiàng),然后一點(diǎn)點(diǎn)去拉我們最精準(zhǔn)的人群。不斷的拉我們最精準(zhǔn)的人群的時(shí)候,你會(huì)發(fā)現(xiàn)是把我們寶貝上面原來(lái)不對(duì)的標(biāo)簽會(huì)一點(diǎn)點(diǎn)給他刷下去。
然后,我們對(duì)的標(biāo)簽不斷的不斷的給他做上來(lái)啊,我們需要花點(diǎn)錢(qián),這個(gè)跟直通車(chē)的這個(gè)關(guān)鍵詞的一個(gè)出價(jià),這個(gè)點(diǎn)擊出價(jià)便宜多了。但是,你會(huì)發(fā)現(xiàn)我們雖然有一點(diǎn)點(diǎn)的這個(gè)投入,你的標(biāo)簽做對(duì)了之后,你獲取到了大量的個(gè)性化推薦流量啊這個(gè)就不用多說(shuō)。流量會(huì)非常非常的多,你的回報(bào)也會(huì)非常非常的多,這是第二種方法。
那么這兩種方法呢?如果說(shuō)你是新手,你現(xiàn)在沒(méi)有任何的老顧客的話(huà),我建議你是做這個(gè)直通車(chē)就可以了,那如果說(shuō)你有老顧客的話(huà),你用這個(gè)老客戶(hù)流量會(huì)非常非常的快。
我們的目的就只有一個(gè),我們的產(chǎn)品,它的標(biāo)簽在不對(duì)的時(shí)候,在現(xiàn)在這個(gè)個(gè)性化推薦流量的時(shí)代你寸步難行。所以說(shuō),如果說(shuō)你把你的產(chǎn)品的標(biāo)簽不斷的不斷的給它拉上來(lái)了之后你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的整個(gè)的一個(gè)流量上漲了,就會(huì)非常非常的快。
好,我們來(lái)總結(jié)一下,我們?nèi)绾卫匚覀兓靵y的一個(gè)標(biāo)簽。第一個(gè)點(diǎn)就是什么樣的類(lèi)目啊,它是受個(gè)性化推薦流量影響的什么樣的類(lèi)目,它是不受個(gè)性化推薦流量影響的。比如說(shuō)女裝男裝像這樣的一些。大類(lèi)目啊非標(biāo)品的一個(gè)類(lèi)目,它是受我們個(gè)性化推薦流量的影響。那比如說(shuō)標(biāo)品的這些,這個(gè)低價(jià)的一些產(chǎn)品,他們可能會(huì)對(duì)于我們這個(gè)個(gè)性化推薦流量,影響會(huì)小一點(diǎn)哈,這個(gè)是第一個(gè)點(diǎn)。
第二個(gè)點(diǎn)呢,是我們的標(biāo)簽越精準(zhǔn)的時(shí)候,對(duì)于我們的整個(gè)寶貝的一個(gè)方向,它是一個(gè)正方向。因?yàn)槲覀兊臉?biāo)簽精準(zhǔn)的時(shí)候,我們整個(gè)的一個(gè)人群就會(huì)越精準(zhǔn)。我們?nèi)巳涸骄珳?zhǔn)的時(shí)候,我們流量越精準(zhǔn),流量越精準(zhǔn),我們的轉(zhuǎn)化率越高,轉(zhuǎn)化率越高。
我們訂單量越多,訂單量越多,我們整個(gè)的一個(gè)成交額就越多。反之來(lái)講的話(huà),我們的這個(gè)標(biāo)簽啊混亂的時(shí)候,我們所有的一些數(shù)據(jù)全部都是非常非常的差,那么在這個(gè)時(shí)候是要么就是流量上過(guò)來(lái),要么就是我們的流量急劇下降,這個(gè)是第二個(gè)點(diǎn)。那么第三個(gè)點(diǎn)是我們?nèi)ダ匚覀兓靵y的一個(gè)標(biāo)簽,有兩種方式,第一種的是老客戶(hù)的一個(gè)方式。第二種的是直通車(chē)精準(zhǔn)人群的一個(gè)方式。
分享一個(gè)我常用的拉精準(zhǔn)人群的方法非常有效,首先挑選與比產(chǎn)品相符合的二級(jí)屬性詞。比如你的產(chǎn)品是連衣裙,但它的版型是修身的,就選擇連衣裙女修身顯瘦這樣的關(guān)鍵詞,一定要保證選擇的詞屬性與產(chǎn)品相符合,然后打開(kāi)直通車(chē),新建一個(gè)拉人群標(biāo)簽,計(jì)劃把選擇的這些關(guān)鍵詞添加進(jìn)去,出價(jià)到有展現(xiàn)就可以了。
然后再添加至另一個(gè)人群,用1+1這種形式把所有符合產(chǎn)品的人群全部組合好,溢價(jià)設(shè)置為百分之二百。然后觀察數(shù)據(jù),每個(gè)人群點(diǎn)擊量一般達(dá)到100左右的時(shí)候,收藏加購(gòu)率高,轉(zhuǎn)換率高的人群溢價(jià)提高到百分之三百。收藏加工率高,轉(zhuǎn)換率低的人群降低到百分之100。
收藏加購(gòu)低,轉(zhuǎn)換率低的人群直接暫停。通過(guò)以上方法,一般一周就可以快速把店鋪的精準(zhǔn)人群拉回來(lái)了。另外,特定人群在具體分析。如果你知道你店鋪人群,就可以省去以上的測(cè)試步驟,直接把精準(zhǔn)人群溢價(jià)拉高,也可以快速把人群拉回來(lái)。
這個(gè)是我最近在操作的店鋪,我接手前標(biāo)簽混亂,導(dǎo)致沒(méi)有流量受限,通過(guò)我上面分享的方法, 目前的店鋪?zhàn)龅囊彩峭玫摹?/p>
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