造物節(jié)是淘寶新建的一個(gè)節(jié)日，已經(jīng)有好幾年的歷史了。自造物節(jié)出現(xiàn)以來(lái)，吸引了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的眼光，每次造物節(jié)，淘寶都能帶給我們不一樣的驚喜。不過(guò)，造物節(jié)上面有沒(méi)有假貨呢?

一、有假貨嗎?

基本上是沒(méi)有什么假貨的，畢竟聲勢(shì)搞這么大，如果是假貨，那不是自己打臉嗎?不過(guò)，也不能百分百確定是正品，大家購(gòu)買(mǎi)時(shí)要多留個(gè)心眼。

二、阿里的戰(zhàn)略布局

1、不賣(mài)東西的淘寶，這次要解決的是形象問(wèn)題

不同于雙十一或雙十二，都是辦在虛擬世界里的在線(xiàn)大型促銷(xiāo)活動(dòng)，目的是為了創(chuàng)造更多消費(fèi)，但這次舉辦淘寶造物節(jié)，則是為期三天的線(xiàn)下實(shí)體大型活動(dòng)，而且這場(chǎng)活動(dòng)雖然邀請(qǐng)?zhí)詫毶碳襾?lái)設(shè)攤位，也讓淘寶買(mǎi)家來(lái)逛展，現(xiàn)場(chǎng)卻嚴(yán)禁任何的交易行為。很顯然，這一次銷(xiāo)售不是阿里巴巴的主要目的。

乍看之下，淘寶的作為讓人有些困惑，但進(jìn)一步分析，這場(chǎng)活動(dòng)背后，其實(shí)蘊(yùn)藏著阿里巴巴的龐大野心。

自2003年創(chuàng)立至今，淘寶已經(jīng)13歲了，在現(xiàn)實(shí)世界里，正是青春正盛的時(shí)候，但在網(wǎng)絡(luò)世界中，淘寶卻可能正面臨中年危機(jī)。

其實(shí)淘寶平臺(tái)上還是擁有相當(dāng)可觀(guān)的人流和商家，交易金額成長(zhǎng)無(wú)虞。只是隨著時(shí)移世易，淘寶的主要客群正在發(fā)生質(zhì)變;更別忘了，自阿里巴巴在美國(guó)上市以來(lái)，因?yàn)榧儇涀h題，著實(shí)吃了不少苦頭，而這個(gè)問(wèn)題的源頭，正是淘寶。

13歲的淘寶不想再被貼上便宜、假貨的標(biāo)簽，但要解決這道難題，唯有創(chuàng)造另一個(gè)新形象，才有機(jī)會(huì)讓舊印象逐漸被淡忘。

2、用原創(chuàng)、品牌，取代便宜、假貨

我要把淘寶的形象從便宜，變成新奇，今(2016)年一月上任的阿里巴巴營(yíng)銷(xiāo)長(zhǎng)董本洪，是這次淘寶造物節(jié)的發(fā)起者，也是主要推手。新奇、原創(chuàng)，就是他想為淘寶包裝的新形象，而創(chuàng)造力則是他的號(hào)召。

但天貓縱使能找來(lái)再多品牌，也未必能滿(mǎn)足另一種對(duì)質(zhì)量的需求。他說(shuō)：消費(fèi)升級(jí)不是只會(huì)追逐大牌。也有消費(fèi)者想要的是獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)師款、想要更特別、更新奇有趣的東西。而這個(gè)任務(wù)，淘寶比天貓更能勝任。

畢竟經(jīng)過(guò)十多年來(lái)的發(fā)展，如今要在淘寶上開(kāi)店，門(mén)檻已經(jīng)降得非常低。但也因?yàn)槿绱?，過(guò)去淘寶面臨的一大問(wèn)題，就是商家的數(shù)量眾多，質(zhì)量卻良莠不一，且難以管理。而這就是為什么董本洪要?jiǎng)?chuàng)造造物節(jié)的原因。

談到假貨問(wèn)題，我們要知道，這個(gè)是任何平臺(tái)任何活動(dòng)都無(wú)法完全杜絕的問(wèn)題，我們能做的就是，發(fā)現(xiàn)一個(gè)就舉報(bào)一個(gè)，購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候盡量留意，以免自己不小心入手了假貨而心疼。

淘寶造物節(jié)是什么時(shí)候開(kāi)始？在哪里展示？

每年淘寶的造物節(jié)活動(dòng)都是非常受消費(fèi)者歡迎的，很多朋友專(zhuān)門(mén)請(qǐng)假趕去現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)看，據(jù)說(shuō)今年現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)也是超級(jí)震撼的。不能趕去現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)看的朋友怎么辦呢?那就網(wǎng)上參加造物節(jié)活動(dòng)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)吧。

一、活動(dòng)時(shí)間

(一)賣(mài)家報(bào)名：2022年06月24日15:00:00-2022年07月19日23:59:59

(二)商品報(bào)名：2022年06月24日15:00:00-2022年07月19日23:59:59

(三)活動(dòng)預(yù)熱：2022年07月15日00:00:00-2022年07月16日23:59:59

(四)正式活動(dòng)：2022年07月17日00:00:00-2022年07月19日23:59:59

二、展示位置

(一)基礎(chǔ)資源

1、成功報(bào)名參與淘寶造物節(jié)的活動(dòng)賣(mài)家和活動(dòng)商品均可免費(fèi)獲得如下基礎(chǔ)資源：店鋪?lái)?yè)官方氛圍布置、店鋪內(nèi)淘寶造物節(jié)活動(dòng)承接頁(yè)頁(yè)面設(shè)置、跨店滿(mǎn)減工具支持、活動(dòng)商品的多鏈路(搜索結(jié)果頁(yè)、購(gòu)物車(chē)頁(yè)、商品詳情頁(yè)等)打標(biāo)、活動(dòng)商品詳情頁(yè)官方氛圍布置。

2、在符合相關(guān)規(guī)則的前提下，淘寶可向活動(dòng)賣(mài)家提供實(shí)現(xiàn)上述活動(dòng)視覺(jué)效果的淘寶知識(shí)產(chǎn)權(quán)元素授權(quán)。在符合相關(guān)規(guī)則的前提下，淘寶同意授權(quán)活動(dòng)賣(mài)家按照淘寶發(fā)布的素材模板及使用規(guī)范使用淘寶提供的造物節(jié)官方視覺(jué)元素(包含圖標(biāo)、設(shè)計(jì)等，構(gòu)成淘寶知識(shí)產(chǎn)權(quán))。

使用場(chǎng)景包括但不限于：店鋪、官方微博、阿里旺旺頭像、線(xiàn)下門(mén)店等。淘寶造物節(jié)結(jié)束后，賣(mài)家應(yīng)立即停止使用淘寶提供的官方視覺(jué)元素。

3、活動(dòng)期間出于對(duì)淘寶網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)為最終目的，通過(guò)創(chuàng)現(xiàn)行的流量調(diào)配方式為更多參加活動(dòng)的賣(mài)家?guī)?lái)更多展示商品的機(jī)會(huì)，淘寶可能對(duì)部分活動(dòng)商品詳情頁(yè)及店鋪內(nèi)其他頁(yè)面結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定改造，包括但不限于新增互動(dòng)、流量引導(dǎo)、推薦等功能或區(qū)塊，將流量實(shí)現(xiàn)共享，提醒活動(dòng)賣(mài)家注意相關(guān)的改造。

(二)官方推薦性推廣資源

在基礎(chǔ)資源以外，淘寶將自行提供、聯(lián)動(dòng)阿里巴巴集團(tuán)生態(tài)提供及付費(fèi)采買(mǎi)如下資源，用于活動(dòng)宣傳推廣，吸引廣大消費(fèi)者關(guān)注淘寶造物節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)整體上為參與活動(dòng)的賣(mài)家商品引流的效果，賦能賣(mài)家大促表現(xiàn)。賣(mài)家同意其通過(guò)活動(dòng)報(bào)名系統(tǒng)提報(bào)的相關(guān)素材(商品圖片等)，淘寶有權(quán)在淘寶造物節(jié)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道宣傳推廣中選擇使用。

1、平臺(tái)組織的淘寶造物節(jié)各類(lèi)活動(dòng)會(huì)場(chǎng)

為了提升和優(yōu)化淘寶平臺(tái)的流量效能和消費(fèi)者體驗(yàn)，淘寶會(huì)根據(jù)不同的運(yùn)營(yíng)方向和策略，組織搭建行業(yè)、類(lèi)目、主題、個(gè)性化等多種類(lèi)型的活動(dòng)會(huì)場(chǎng)頁(yè)面，提供有限的會(huì)場(chǎng)資源向消費(fèi)者展示具有競(jìng)爭(zhēng)力的活動(dòng)商品。

因官方會(huì)場(chǎng)的推廣展示資源有限，淘寶篩選在會(huì)場(chǎng)中展示的活動(dòng)賣(mài)家及活動(dòng)商品將考量以下因素：店鋪及商品的動(dòng)銷(xiāo)和成交表現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、銷(xiāo)售價(jià)格、品牌知名度、貨品稀缺度、會(huì)場(chǎng)主題契合度、店鋪類(lèi)型與主營(yíng)類(lèi)目、服務(wù)及消費(fèi)者體驗(yàn)保障等。

同時(shí)，在遵守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，根據(jù)消費(fèi)者人群關(guān)注度與偏好，淘寶在會(huì)場(chǎng)設(shè)置上可能采取個(gè)性化的隨機(jī)展示方式，即具體活動(dòng)商品展示與否及展示時(shí)長(zhǎng)均由系統(tǒng)自動(dòng)實(shí)現(xiàn)。

具體各會(huì)場(chǎng)的招商報(bào)名，以相應(yīng)活動(dòng)報(bào)名流程中展示的信息為準(zhǔn)。

2、優(yōu)惠福利支持

為進(jìn)一步回饋淘寶消費(fèi)者，拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)，活動(dòng)期間，淘寶可能不時(shí)自行安排或受托向消費(fèi)者發(fā)放更多優(yōu)惠福利，具體形式以活動(dòng)實(shí)際為準(zhǔn)。前述優(yōu)惠福利無(wú)需賣(mài)家承擔(dān)讓利成本的，淘寶有權(quán)自主進(jìn)行。

3、其他流量資源

活動(dòng)期間，淘寶將進(jìn)一步整合如下站內(nèi)流量資源，吸引消費(fèi)者、提升活動(dòng)關(guān)注度：

站內(nèi)：手機(jī)淘寶：開(kāi)屏、焦點(diǎn)圖、猜你喜歡、push、云主題、熱榜等

淘寶pc：首頁(yè)焦點(diǎn)圖、登陸頁(yè)

造物節(jié)臻選商品資源

對(duì)于極具特色的活動(dòng)商品(包含但不僅限于漢服、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的商品、二次元潮玩等)，淘寶網(wǎng)會(huì)依據(jù)商品于2022年5月15日-6月15日期間的店鋪好評(píng)數(shù)、商品收藏?cái)?shù)等綜合維度擇優(yōu)審核通過(guò)后打上“造物節(jié)臻選” 專(zhuān)屬店鋪氛圍。

離造物節(jié)活動(dòng)開(kāi)始只有20多天的時(shí)間了，近段時(shí)間想買(mǎi)東西的朋友，如果不是很急的話(huà)，可以再等等，等到活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)，會(huì)優(yōu)惠很多哦。對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，造物節(jié)活動(dòng)是宣傳造勢(shì)的好時(shí)機(jī)，趕緊報(bào)名去吧。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話(huà)，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún)，微.信號(hào)是為: msc496。

推薦閱讀：

淘寶新品上新后如何推廣？推廣技巧介紹！

更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。