抖音電商啟動(dòng)“春雨計(jì)劃”：200億流量鼓勵(lì)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 - 幕思城
2022-12-30|16:52|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀：51
3月28日，抖音電商正式啟動(dòng)“春雨計(jì)劃”，宣布將充分傾斜資源，提供更多的流量激勵(lì)、權(quán)益保障和業(yè)務(wù)助力，鼓勵(lì)商家和達(dá)人創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)電商內(nèi)容、提升長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)效率。
據(jù)悉，針對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，“春雨計(jì)劃”首期將提供200億精品流量用于創(chuàng)作激勵(lì)，并將在抖音APP搜索中優(yōu)先展示，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的曝光度。針對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，“春雨計(jì)劃”將提供榮譽(yù)認(rèn)證、內(nèi)容診斷、活動(dòng)綠通、官方培訓(xùn)等四大專屬權(quán)益。符合標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)作者，將得到官方認(rèn)證的“優(yōu)質(zhì)電商內(nèi)容創(chuàng)作者”稱號(hào)，其內(nèi)容發(fā)布前將得到合規(guī)及質(zhì)量評(píng)估指導(dǎo)，以降低試錯(cuò)成本，有機(jī)會(huì)參與電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容專屬IP活動(dòng)并獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)，還將獲得官方培訓(xùn)的機(jī)會(huì)。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為新興業(yè)態(tài)，內(nèi)容電商的場(chǎng)景更為復(fù)雜多元，并無(wú)成熟的管理模式可借鑒。如何規(guī)范商品分享形式和內(nèi)容，如何最大化維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，抖音電商一直在進(jìn)行積極探索與嘗試。
平臺(tái)去年先后發(fā)布《電商創(chuàng)作者管理總則》和《電商內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范》，明確了創(chuàng)作者的交易主體責(zé)任，以及“真實(shí)、可信、專業(yè)、有趣”的核心創(chuàng)作理念。
今年3月14日，平臺(tái)又發(fā)布了《電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容說(shuō)明書》，明確電商內(nèi)容的平臺(tái)底線、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)以及判斷方式。
平臺(tái)底線為內(nèi)容不涉及違法違規(guī)問題，包括但不限于虛假宣傳、低俗色情、不良價(jià)值觀以及其他不符合平臺(tái)規(guī)則或存在違反法律、法規(guī)的元素。
質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)包含六個(gè)一級(jí)維度，“聲畫質(zhì)量”是基本門檻，“信息價(jià)值”和“直播交互”是核心維度，“作者影響力”、“品牌價(jià)值”和“商品品質(zhì)”是加分項(xiàng)。“信息價(jià)值”之下包含四個(gè)二級(jí)維度，其中“信息含量”、“信息輸出”和“場(chǎng)景化描述”對(duì)GPM（每千次曝光產(chǎn)生的銷售額）影響顯著，判斷權(quán)重高于其他二級(jí)維度。
根據(jù)上述標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容質(zhì)量整體分為優(yōu)質(zhì)、普通和低質(zhì)三大類，判斷方式為：在所有維度上表現(xiàn)均為“好/正向”，評(píng)級(jí)為優(yōu)質(zhì)； 在任何緯度上表現(xiàn)無(wú)“較差/負(fù)向”，但未達(dá)優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)級(jí)為普通；在任何維度表現(xiàn)為“較差/負(fù)向”，則評(píng)級(jí)為低質(zhì)。
該平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，自實(shí)施內(nèi)容質(zhì)量分級(jí)以來(lái)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)電商帳號(hào)價(jià)值提升效果顯著。截至目前，平臺(tái)已挖掘優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者超33.5萬(wàn)人，近30天優(yōu)質(zhì)內(nèi)容曝光量達(dá)40億次。
其中，直播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值更高，GPM（每千次曝光產(chǎn)生的銷售額）比普通內(nèi)容高35.9%。比低質(zhì)內(nèi)容高84.9%。優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容會(huì)讓消費(fèi)者的決策效率明顯提升。
短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用戶價(jià)值更高，漲粉效率比普通內(nèi)容高50%，比低質(zhì)內(nèi)容高171%。在粉絲關(guān)注、停留、互動(dòng)表現(xiàn)等核心指標(biāo)上，擁有優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的電商帳號(hào)也優(yōu)勢(shì)明顯。
同時(shí)，帳號(hào)粉絲增速和直播GMV（商品交易總額）增速也呈高度正向關(guān)聯(lián)，對(duì)電商創(chuàng)作者長(zhǎng)期穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)至關(guān)重要。
上述負(fù)責(zé)人表示，隨著“春雨計(jì)劃”的持續(xù)推進(jìn)，平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)質(zhì)量將進(jìn)一步提升，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的曝光量和商家的經(jīng)營(yíng)效率會(huì)得到顯著提高，從而給廣大用戶帶來(lái)更好的消費(fèi)體驗(yàn)。（王磊）
來(lái)源：光明網(wǎng)
抖音短視頻發(fā)布的3個(gè)隱藏技巧
為什么每次的瀏覽量這么少？拍得內(nèi)容不好嗎？難道是不符合抖音規(guī)則被限流了嗎？
其實(shí)都不是，發(fā)布抖音也需要找準(zhǔn)時(shí)間，抖音哪個(gè)時(shí)間發(fā)布也是一個(gè)上熱門的技巧點(diǎn)。
發(fā)布視頻看著挺簡(jiǎn)單，在填寫的時(shí)候花個(gè)幾秒鐘就填完了。但實(shí)際上每一項(xiàng)都是需要我們經(jīng)過(guò)很多次的測(cè)試，包括打磨內(nèi)容，調(diào)整發(fā)布時(shí)間等等。
因?yàn)槲覀兠孔龅囊徊讲僮鞫缄P(guān)系著我們賬號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量以及瀏覽量，更關(guān)系到我們是否能上熱門。
因此不可小瞧抖音發(fā)布這一簡(jiǎn)單的操作，抖爺經(jīng)過(guò)多次的發(fā)布以及打造過(guò)多個(gè)百萬(wàn)賬號(hào)經(jīng)驗(yàn)所得以下3個(gè)抖音發(fā)布時(shí)，該注意的3個(gè)隱藏小技能。
很多朋友一天就發(fā)一個(gè)，這樣太少了，因?yàn)槲覀儎傞_始做不可能把視頻內(nèi)容做的特好，很多時(shí)候都是憑著自己的感覺去做，但用戶不一樣。
所以，建議大家每天3-5個(gè)視頻，分開時(shí)間點(diǎn)發(fā)布，這樣增加我們每天上熱門的機(jī)會(huì)。
雖然抖音漲粉簡(jiǎn)單、引流效果好，變現(xiàn)也可以，但這些細(xì)節(jié)都不注意，也很難，在抖音，作品的質(zhì)量比數(shù)量重要1000倍。
很多朋友都想同一時(shí)間發(fā)布，好快速?zèng)_熱門，我們測(cè)試發(fā)布視頻的時(shí)間不要離的太近，建議大家每個(gè)視頻至少間隔1小時(shí)，一般我們上午發(fā)一個(gè)，中午發(fā)一個(gè)，晚上發(fā)1-2個(gè)。
視頻發(fā)布時(shí)間其實(shí)沒這么重要，發(fā)布順序的先后與上熱門的關(guān)系不大，因?yàn)樵诙兑敉娣ɡ铮铌P(guān)鍵也最看重的是內(nèi)容和是否符合抖音規(guī)則機(jī)制。
只要不違法抖音規(guī)則，沒有敏感性詞匯，沒有明顯的營(yíng)銷廣告，且內(nèi)容夠有創(chuàng)意，先發(fā)哪個(gè)都行。關(guān)鍵還是視頻內(nèi)容、發(fā)布時(shí)間，而發(fā)布順序只是輔助。
在發(fā)布視頻的時(shí)，引導(dǎo)語(yǔ)很關(guān)鍵，有以下幾個(gè)注意事項(xiàng)：
（1）關(guān)鍵詞布局，抖音的流量非常大，所以抖音的搜索功能大家要重視，并且同時(shí)進(jìn)行關(guān)鍵詞布局，方便粉絲快速找到我們，也可以給我們帶來(lái)大量精準(zhǔn)的搜索流量。
寫引導(dǎo)語(yǔ)的時(shí)候，最好不要超過(guò)30字，最佳就是15字左右，一句話既包括了關(guān)鍵詞布局、又包括了引導(dǎo)、互動(dòng)、好奇等，這些需要大家不斷總結(jié)。
（2）@功能使用，我們發(fā)布視頻都會(huì)@抖音小助手，這樣有助于我們的作品上熱門，增加被平臺(tái)推薦的機(jī)會(huì)。
（3）還有一個(gè)重要的功能就是草稿箱，就是我們?nèi)绻粫r(shí)間錄制了很多視頻，這時(shí)候草稿箱就起到了重要的作用，可以把不發(fā)布的視頻放到草稿箱就行了，什么時(shí)候發(fā)，什么時(shí)候打開發(fā)布即可。
發(fā)布視頻雖簡(jiǎn)單，但別忘記數(shù)據(jù)分析這一環(huán)。尤其是愛心量比較多、評(píng)論量比較多的視頻，包括同行的視頻，我們都會(huì)分析數(shù)據(jù)，這樣幫助我們校正我們沒注意的一些細(xì)節(jié)，發(fā)布下一個(gè)視頻方便調(diào)整。
以上就是抖音發(fā)布的3個(gè)關(guān)鍵性的隱藏技巧，你看懂了嗎？
原文始發(fā)于微信公眾號(hào)（直播帶貨）：抖音發(fā)布最關(guān)鍵的3個(gè)隱藏技巧，你看懂了嗎？
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