對(duì)很多賣家來(lái)說(shuō)，肯定也希望能夠做好淘寶直通車的創(chuàng)意標(biāo)題，但是也需要掌握相關(guān)的技巧，另外也要知道直通車的創(chuàng)意標(biāo)題到底有什么用，我這就來(lái)給各位賣家們介紹。

一、直通車推廣創(chuàng)意標(biāo)題

推廣標(biāo)題是影響直通車點(diǎn)擊率的另一因素。推廣標(biāo)題有別于寶貝標(biāo)題，推廣標(biāo)題限20個(gè)字。在這20個(gè)漢字中，要把寶貝的核心關(guān)鍵詞、促銷信息表達(dá)出來(lái)，最大力度地吸引買家點(diǎn)擊寶貝。

1. 標(biāo)題應(yīng)介紹產(chǎn)品，而不是說(shuō)明店鋪

買家可能會(huì)看到您廣告的時(shí)侯，通常是他們想要搜尋某商品的時(shí)候，如果在此時(shí)出現(xiàn)介紹店鋪的信息，買家要么不感興趣沒(méi)人點(diǎn)，要么就點(diǎn)進(jìn)去隨便看看、徒增無(wú)效點(diǎn)擊。

2. “1個(gè)商品名+1個(gè)賣點(diǎn)”

不要羅列很多商品名跟賣點(diǎn)，涉及的范圍太寬泛了反而讓買家抓不住重點(diǎn)。

如果一個(gè)寶貝的賣點(diǎn)有好幾個(gè)，建議在標(biāo)題里突出最重要的那個(gè)賣點(diǎn)，次要的賣點(diǎn)可以放到描述里面。

3. 信息精簡(jiǎn)，一目了然

您可以適當(dāng)使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)或空格，讓標(biāo)題讀起來(lái)更像個(gè)通順的句子，而不是復(fù)雜得沒(méi)有任何停頓的短語(yǔ)。

不少賣家在標(biāo)題上會(huì)寫(xiě)很多不相關(guān)的熱門(mén)關(guān)鍵詞，為的是讓寶貝被更多買家搜索到。但現(xiàn)在您已使用直通車買了關(guān)鍵詞，廣告是一定會(huì)出現(xiàn)的，就沒(méi)必要羅列那么多不相關(guān)的詞啦~您需要做的，只是把廣告信息寫(xiě)得精確、簡(jiǎn)單直接!

4. 抓住買家購(gòu)物心理的需求

按照買家購(gòu)物心理的需求，來(lái)進(jìn)行組合的。比如：眼霜這個(gè)類目，買家最為關(guān)注的可能就是銷量、是否包郵、評(píng)價(jià)如何;

而生活電器類就不一樣，買家更為關(guān)心的是否正品、有沒(méi)有售后服務(wù)等信息;

對(duì)于女裝而言，有的買家可能會(huì)關(guān)注折扣信息，而有的買家是追求個(gè)性化的，則更為關(guān)注款式是否修身等信息。

5. 始終圍繞核心詞

創(chuàng)意標(biāo)題要圍繞著之前確定的核心詞來(lái)做，例如：蕾絲連衣裙做為核心關(guān)鍵詞，創(chuàng)意標(biāo)題就要圍繞這個(gè)詞來(lái)做：核心詞+修飾詞+風(fēng)格詞。

有什么用?

首先，我們要做的，直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量得分會(huì)有三個(gè)維度，分別是創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性和買家體驗(yàn)。

創(chuàng)意質(zhì)量主要就是直通車的計(jì)劃點(diǎn)擊率，我們只需要把計(jì)劃點(diǎn)擊率做好，就能有效的提升創(chuàng)意質(zhì)量，這樣就能很好的提升直通車權(quán)重。而買家體驗(yàn)很好理解，就是淘寶買家們的一些評(píng)價(jià)和轉(zhuǎn)化率等因素組成的，只要把這兩塊做好，就能把買家體驗(yàn)這一欄做成5格滿分。

而對(duì)于相關(guān)性來(lái)說(shuō)，就要說(shuō)到我們上面的直通車創(chuàng)意標(biāo)題了，因?yàn)楹蛣?chuàng)意標(biāo)題有很大的關(guān)系。我們?cè)诮M合創(chuàng)意標(biāo)題的時(shí)候，技巧就是把大部分推廣關(guān)鍵詞全部組合到創(chuàng)意標(biāo)題當(dāng)中，這樣我們關(guān)鍵詞的相關(guān)性這一欄就能實(shí)現(xiàn)滿格。

另外，有些賣家可能會(huì)說(shuō)我一個(gè)創(chuàng)意標(biāo)題組合不了這么多關(guān)鍵詞，這時(shí)候我們只需要把四個(gè)創(chuàng)意的標(biāo)題都組合成關(guān)鍵詞就可以了。

直通車創(chuàng)意質(zhì)量分怎么提高？有哪些方法？

如果各位賣家在開(kāi)直通車的時(shí)候，肯定也想要去了解一下直通車的創(chuàng)意質(zhì)量分應(yīng)該要怎么提高，另外也去了接一下提高的方法，我這就來(lái)給各位介紹。

直通車作為淘系中的付費(fèi)引流工具，核心是點(diǎn)擊率，通過(guò)直通車的扣費(fèi)公式：下一名的質(zhì)量分*出價(jià)/你的質(zhì)量得分+0.01=你的扣費(fèi)，我們可以發(fā)現(xiàn)質(zhì)量分越高，那么相應(yīng)同等條件下扣費(fèi)會(huì)越低。那么如何提高質(zhì)量分呢?

說(shuō)到質(zhì)量分，我們就不得不深度解析一下質(zhì)量分上10分的影響因素了，主要是由創(chuàng)意質(zhì)量、買家體驗(yàn)、相關(guān)性三大因素構(gòu)成。其中創(chuàng)意質(zhì)量占比相對(duì)大，其他的次之。

創(chuàng)意質(zhì)量我們可以簡(jiǎn)單理解為點(diǎn)擊率，那么提高點(diǎn)擊率的方式，我們可以通過(guò)關(guān)鍵詞、人群、創(chuàng)意圖片、關(guān)鍵詞排名、投放平臺(tái)、投放時(shí)間、地域等方式來(lái)優(yōu)化，好的產(chǎn)品和圖片在先天性上可以更好的幫助我們提升點(diǎn)擊率;

有的產(chǎn)品上車點(diǎn)擊率就非常好，當(dāng)然這種產(chǎn)品可遇不可求，大多數(shù)人可能產(chǎn)品上車的時(shí)候點(diǎn)擊率都不夠高，那么就需要通過(guò)其他的維度來(lái)提升，一般來(lái)說(shuō)當(dāng)你的點(diǎn)擊率達(dá)到行業(yè)平均水平，通過(guò)以上說(shuō)的一些方式來(lái)優(yōu)化，都能夠提升到行業(yè)1.5倍甚至2倍以上。解決了這個(gè)問(wèn)題，我們的直通車就變得簡(jiǎn)單多了。

質(zhì)量分的影響因素，除了創(chuàng)意質(zhì)量之外，還有相關(guān)性，相關(guān)性其實(shí)主要是產(chǎn)品與關(guān)鍵詞的相關(guān)性，產(chǎn)品與類目的相關(guān)性，以及寶貝標(biāo)題和創(chuàng)意標(biāo)題與關(guān)鍵詞的相關(guān)性;

稍微有經(jīng)驗(yàn)的一些車手應(yīng)該都知道，當(dāng)我們關(guān)鍵詞的相關(guān)性不夠的時(shí)候，我們把關(guān)鍵詞放到創(chuàng)意標(biāo)題里，會(huì)發(fā)現(xiàn)我們的關(guān)鍵詞相關(guān)性更高了，質(zhì)量分提高了，甚至關(guān)鍵詞同樣的排名所需要的出價(jià)更低了。

除了創(chuàng)意質(zhì)量和相關(guān)性之外，買家體驗(yàn)我們也不能忽視，一般來(lái)說(shuō)買家體驗(yàn)可以理解為DSR，也就是我們所說(shuō)的動(dòng)態(tài)評(píng)分，那么動(dòng)態(tài)評(píng)分是買家通過(guò)關(guān)鍵詞搜索，點(diǎn)擊我們的產(chǎn)品，進(jìn)店瀏覽咨詢下單，確認(rèn)收貨評(píng)價(jià)等一系列的過(guò)程給出的評(píng)分;

很多人認(rèn)為這個(gè)不是很重要，但其實(shí)有時(shí)候你發(fā)現(xiàn)你的各方面做的很多，但分?jǐn)?shù)就是上不了十分，就是這個(gè)環(huán)節(jié)沒(méi)有做好。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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