京東快車(chē)是基于京東站內(nèi)推廣，按點(diǎn)擊付費(fèi)的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)類(lèi)廣告營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。通過(guò)對(duì)關(guān)鍵詞的出價(jià)設(shè)置，結(jié)合用戶(hù)購(gòu)物行為、地域信息、瀏覽行為等維度，將商品、活動(dòng)或店鋪在京東站內(nèi)廣告位上定向展現(xiàn)給消費(fèi)者。下面小編帶大家來(lái)看看京東快車(chē)有幾種推廣類(lèi)型呢？

（1）創(chuàng)建推廣計(jì)劃
創(chuàng)建推廣計(jì)劃是京東快車(chē)營(yíng)銷(xiāo)推廣的第一環(huán)節(jié)，商家需完成推廣類(lèi)型、推廣時(shí)間、預(yù)算等內(nèi)容的確定。具體步驟如下：
第一步：登錄京準(zhǔn)通商家操作平臺(tái)（https:/jzd.jd.com/），在導(dǎo)航欄中點(diǎn)擊“營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品”，選擇“京東快車(chē)”，或者在京東快車(chē)的介紹說(shuō)明模塊中點(diǎn)擊“進(jìn)入系統(tǒng)”，均可進(jìn)入京東快車(chē)投放頁(yè)面。
第二步：在京東快車(chē)中，可選擇在“投放概況”模塊中點(diǎn)擊“新建推廣計(jì)劃”，也可在“推廣管理”模塊中點(diǎn)擊“新建推廣計(jì)劃”。
第三步：進(jìn)入“新建推廣計(jì)劃”后，完善推廣計(jì)劃的名稱(chēng)、類(lèi)型、預(yù)算、起止時(shí)間以及投放時(shí)間段等信息，點(diǎn)擊“保存”或“下一步”，即完成新建計(jì)劃。

（2）新增推廣單元
建立推廣計(jì)劃后，系統(tǒng)跳轉(zhuǎn)至“新增推廣單元”頁(yè)面。商家根據(jù)頁(yè)面提示創(chuàng)建推廣單元。在推廣單元中，商家需要對(duì)推廣的地域、時(shí)間、廣告投放位置、關(guān)鍵詞、出價(jià)及廣告位投放出價(jià)等信息進(jìn)行設(shè)置。以商品推廣為例，創(chuàng)建推廣單元包括4個(gè)步驟。
第一步：填寫(xiě)推廣單元名稱(chēng)，設(shè)置推廣地域。默認(rèn)情況下，地域設(shè)置為“不限地域”，若商家對(duì)廣告投放地域有要求，可根據(jù)商品、季節(jié)、地域等個(gè)性因素選擇單元的地域定向。例如，將雨傘的推廣地域指定為南方靠海城市，因?yàn)榧幢阍诙具@些地區(qū)依然具備對(duì)雨傘的需求。
第二步：利用京準(zhǔn)通提供的DMP工具設(shè)置平臺(tái)推薦廣告位的定向人群。推薦廣告位是基于商家對(duì)投放人群的定向選擇，將廣告信息進(jìn)行精準(zhǔn)投放。
第三步：設(shè)置用于搜索廣告位展示所需的關(guān)鍵詞。搜索廣告位是最普遍認(rèn)知的快車(chē)展位，關(guān)鍵詞用于匹配消費(fèi)者的搜索詞，當(dāng)兩者之間達(dá)成一定條件時(shí)對(duì)廣告進(jìn)行投放。在此基礎(chǔ)上，還可對(duì)搜索人群進(jìn)行溢價(jià)設(shè)置。溢價(jià)設(shè)置是指當(dāng)搜索關(guān)鍵詞的用戶(hù)符合商家設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，通過(guò)增加出價(jià)的方式獲得更高的投放成功率。
第四步：設(shè)置廣告位的出價(jià)。設(shè)置PC端推薦廣告位和搜索智能匹配廣告位的廣告投放價(jià)格，并制定無(wú)線端出價(jià)系數(shù)，該系數(shù)乘以PC端出價(jià)就是對(duì)應(yīng)的無(wú)線端廣告投放價(jià)格。一般來(lái)說(shuō)價(jià)格設(shè)置得越高，廣告投放的展現(xiàn)機(jī)會(huì)越大。
這4個(gè)步驟中涉及了3個(gè)出價(jià)維度，分別是基于人群定向推廣的推薦廣告位出價(jià)、基于關(guān)鍵詞的出價(jià)以及由搜索推廣智能匹配的投放出價(jià)。根據(jù)投放設(shè)置情況，可以得知各渠道不同廣告位的出價(jià)。當(dāng)無(wú)線端出價(jià)系數(shù)為2，搜索人群溢價(jià)為50%時(shí)，推廣單元的具體出價(jià)情況。

通過(guò)以上內(nèi)容的學(xué)習(xí)，可以對(duì)京東快車(chē)有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，另外，為了獲得更好的運(yùn)營(yíng)效果，可參考以下幾點(diǎn)運(yùn)營(yíng)技巧：
1、定向投放
利用京東DMP工具，讓廣告投放的人群精細(xì)化，能更好地實(shí)現(xiàn)京東快車(chē)的推廣效果。DMP標(biāo)簽分為兩類(lèi)：行為標(biāo)簽和平臺(tái)標(biāo)簽，行為標(biāo)簽主要依據(jù)客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)、點(diǎn)擊等行為，根據(jù)商家設(shè)置圈定匹配的人群；平臺(tái)標(biāo)簽是根據(jù)商家對(duì)消費(fèi)者性別、年齡、購(gòu)買(mǎi)力等條件的設(shè)置，進(jìn)行人群圈定。最終，兩類(lèi)標(biāo)簽所圈定人群的交集部分就是精細(xì)化產(chǎn)出后的人群。
例如對(duì)于用戶(hù)黏度較高的產(chǎn)品類(lèi)目，在制定人群計(jì)劃時(shí)應(yīng)著重對(duì)核心人群進(jìn)行標(biāo)簽添加。因產(chǎn)品黏度高，回購(gòu)率自然就高，所謂核心人群就是近6個(gè)月購(gòu)買(mǎi)了對(duì)應(yīng)類(lèi)目及品牌的用戶(hù)。
2、人群溢價(jià)
人群溢價(jià)不單是定向投放的加價(jià)設(shè)置，利用得好的話，不用高價(jià)格也能達(dá)到好效果。在設(shè)置關(guān)鍵詞基礎(chǔ)報(bào)價(jià)時(shí)采取低報(bào)價(jià)，在設(shè)置人群溢價(jià)的時(shí)候可以高3~5倍進(jìn)行溢價(jià)。這樣可以實(shí)現(xiàn)在報(bào)價(jià)不高的基礎(chǔ)上，贏得更高的投放成功率。
3、無(wú)線端出價(jià)
商家由于資金有限，往往在設(shè)置出價(jià)時(shí)偏向于PC端的投放金額，當(dāng)設(shè)置無(wú)線端出價(jià)時(shí)僅是保持與PC端一致即可，導(dǎo)致無(wú)線端基本無(wú)展現(xiàn)。現(xiàn)在，越來(lái)越多的流量通過(guò)無(wú)線端涌入，故需要重視對(duì)無(wú)線端廣告的投放。在資金有限的情況下，商家應(yīng)降低PC端報(bào)價(jià)，給無(wú)線端留出更多資金，利用“低基數(shù)高倍數(shù)”的方式，提高無(wú)線端廣告投放量，從而贏得更好的無(wú)線投放效果。

以上就是關(guān)于京東快車(chē)的相關(guān)內(nèi)容了，歡迎大家留言！

京東怎么開(kāi)無(wú)貨源店（新手無(wú)貨源店鋪操作步驟）

最近看到很多人提問(wèn)：”無(wú)貨源店鋪可以入駐京東嗎”，”無(wú)貨源店鋪入駐需要哪些資料”。那么接下來(lái)就為大家分享一下無(wú)貨源店鋪相關(guān)內(nèi)容。

1. 無(wú)貨源店鋪是什么

無(wú)貨源店鋪是指哪些沒(méi)有自己的產(chǎn)品，通過(guò)在其他電商平臺(tái)采集商品鏈接放到自己店鋪，重新定價(jià)后進(jìn)行售賣(mài)的新型電商平臺(tái)店鋪。這類(lèi)店鋪不需要囤貨，沒(méi)有倉(cāng)庫(kù)，也不需要自己聯(lián)系物流公司發(fā)貨。只需要接受消費(fèi)者訂單后到上家填寫(xiě)訂單即可。操作相對(duì)有貨源有工廠的店鋪來(lái)說(shuō)要簡(jiǎn)單一些。

2. 無(wú)貨源店鋪可以入駐京東嗎

目前，無(wú)貨源店鋪是可以入駐京東的。

3. 無(wú)貨源店鋪入駐京東需要哪些資質(zhì)

無(wú)貨源店鋪入駐京東的資質(zhì)和普通店鋪一樣。需要的資質(zhì)包含但不僅限于以下這些：

1.公司注冊(cè)資本不低于50萬(wàn)人民幣

2. 具備一般納稅人資格

3. 組織機(jī)構(gòu)代碼復(fù)印件及營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件

4. 需提供品牌國(guó)內(nèi)總代與報(bào)關(guān)單位的授權(quán)，授權(quán)需加蓋雙方鮮章。

5. 3C認(rèn)證（國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證證書(shū)）屬于國(guó)家強(qiáng)制性認(rèn)證產(chǎn)品需提供3C證書(shū)

6. 第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)質(zhì)檢報(bào)告

7.需提供公司的食品流通許可證/食品經(jīng)營(yíng)許可證，經(jīng)營(yíng)范圍須一致

8.在國(guó)內(nèi)從事消毒產(chǎn)品生產(chǎn)、分裝的單位和個(gè)人，必須按照國(guó)家相關(guān)規(guī)定要求申領(lǐng)《消毒產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證》

9. 所提交文件及其復(fù)印件均需加蓋公司鮮章

四.無(wú)貨源店鋪入駐京東費(fèi)用

無(wú)貨源店鋪入駐京東需支付三類(lèi)費(fèi)用：平臺(tái)使用費(fèi)，保證金和扣點(diǎn)。平臺(tái)使用費(fèi)為固定費(fèi)用，，每月1000元，一年繳納一次。保證金和扣點(diǎn)根據(jù)商家經(jīng)營(yíng)的商品不同，賣(mài)出的商品數(shù)量不同存在一定的差異。

最后，知舟電商特別提醒：無(wú)貨源店鋪在選擇經(jīng)營(yíng)類(lèi)目時(shí)應(yīng)該避免選擇一些熱門(mén)類(lèi)目。因?yàn)檫@些類(lèi)目商家已經(jīng)接近飽和，不僅入駐難度較大，入駐成功后的經(jīng)營(yíng)難度也比較大。無(wú)貨源商家可以選擇經(jīng)營(yíng)五金、家具櫥柜、寵物用品、文創(chuàng)產(chǎn)品等在線商家數(shù)量較少，利潤(rùn)差較高的類(lèi)目。

商家需要了解無(wú)貨源店鋪入駐京東或者其他入駐京東相關(guān)信息的都可以在評(píng)論區(qū)留言咨詢(xún)知舟電商。

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