拼多多新手不會選品（商家開店選品的基本過程）

不少人明明沒有太多經(jīng)驗或行業(yè)見解，卻往往憑感覺來選擇款式，忽略市場反饋的信息，最后做不下去了，怪平臺，怪運營，怪命運。記住，在電商圈混， 50%看款式、30%看價格、20%看運營,不管什么產(chǎn)品，款式符合大眾口味才行！

以下為我多年混跡電商江湖的經(jīng)驗總結(jié)，順便曬下我日銷千單的數(shù)據(jù)，大家且看且思考！

一、選款三種方式

1.其他平臺選款

其中要用到某第三方軟件，具體什么軟件我就不說啦，做電商應該都知道吧，避免打廣告嫌疑，這里分享一下做好選款有兩個重點：

（1）同行選款：

某寶搜自己類目的關(guān)鍵詞，然后按照銷量排序，把跟自己店鋪風格相似并且運營得比較好的店鋪收藏起來，排除某貓的，只篩選出某寶的C店，觀察對方的新品趨勢，有爆款潛質(zhì)的提前布局！

（2）分析選款的步驟：

第一步：選擇

選擇時間維度7天，查看熱銷商品，再看按增長幅度，呈指數(shù)函數(shù)上升且轉(zhuǎn)化率大于1%就有戲，不要選早就爆了的款，市場已經(jīng)快被人家占完了你去干什么？

第二步：排除

1、用符合拼多多平臺的眼光去做排除法，比如大品牌，太高價格或者太過時尚的網(wǎng)紅店鋪等就要去掉了。

2、看流量來源分析，要選擇靠砸推廣車和自然搜索遞增上去的商品（排除直播、某淘首頁、某寶客、某劃算，某展，某金幣相關(guān)的活動來源）；

3、拿標題去拼多多上找是否已經(jīng)存在同款，若不存則可以，若存在則查一下競品存在多少，目前發(fā)展情況如何，想想能不能利用自己的優(yōu)勢突破，能突破就可以，不能就放棄；

第三步：暫定

預備好最少三個款，款式太多顏色過多會導致備貨特別多，庫存就會很有壓力，前期要控制機好倉庫，避免推不動積壓庫存。

第四步：測款

點擊同款貨源，直接用某巴的同款貨源測款，和某寶的款式，直接上，先不要做貨，直接復制主圖和詳情搬回來，正常出單，我們走代發(fā)即可，最后選擇測款選數(shù)據(jù)最佳的加大力度推廣即可。

測款過程再判斷是否需要自己做貨！別問我為什么先測款在做貨！做電商最害怕的就是庫存，眼光、直覺不好的人就要注意了，否則你一定睡不著，就請按照步驟去做就好！

2、拼多多選款

選款前，我們首先自己要定位清晰，選擇的款式是來源于新店鋪還是有基礎銷量的老店鋪！新店鋪都是單爆款為主，老店鋪都是風格店鋪，這里有區(qū)別的。

新店鋪而言，選主推款,把主推款作為突破口,讓店鋪有一個主推方向，帶動店鋪持續(xù)發(fā)展！所以主推款會定位店鋪人群，一定要想好做什么人群。

對于有基礎銷量的老店鋪而言，選款要考察現(xiàn)在這個款生命力有多長時間，是否被市場淘汰，選擇老品進入市場，風險是挺大的，也有可能會過時，所以要關(guān)注競品的變化，類目的變化！要樹立自己的定位，選擇適合自己的打法，是做爆款還是做利潤款。

3、站外流量平臺選款

站外流量平臺選款：關(guān)注某些娛樂購物平臺賣得比較火爆的商品，例如抖音、快手等等，這類產(chǎn)品的風險大，注意安全，因為這類產(chǎn)品里面的水分很多，也就是偽爆款會比較多！有點擊率沒轉(zhuǎn)化可能還比較正常，沒點擊沒轉(zhuǎn)化才是最坑人的。

二、測款

測款是一門技術(shù)，可以讓我們快速的知道自己選擇的款式能不能大力推下去，也有很多商家因為不會測款，導致一個款式丟進去幾萬塊都還起不來！

我們知道，測款需要流量，流量來源于關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞來源于標題，一個好的標題影響流量的大小，所以標題很重要！

因為標題里面還涉及一個人群標簽，每個關(guān)鍵詞背后都有固定的人群，怎么找準符合產(chǎn)品的人群（千人千面的時代，人群精準很重要），一個產(chǎn)品人群標簽沒打好，場景的數(shù)據(jù)會跑得很亂很亂！標題中重復的字不要過多，因為過多相同的詞會影響拆分出來的數(shù)量，標題能拆分的詞越多，流量越多！有很多商家會問，標題改如何優(yōu)化？

其實很簡單，就是排除標題不能帶來自然流量或者不能成交的詞，反之添加自然流量權(quán)重高的詞或者有成交的詞，可以提高權(quán)重，權(quán)重高，流量自然多，這樣我們優(yōu)化標題的目的就達到了！組合標題也是個很多人關(guān)心的話題，標題是由：季節(jié)詞+大詞+核心熱詞+長尾詞+屬性詞來構(gòu)成標題的，標題組合詞有講究嗎?

這是肯定的！標題的開頭語結(jié)尾擺放的詞很關(guān)鍵！目前使用的是符合自己賣點、熱度高、點擊率高的詞！詞從什么地方找？可以從后臺的推廣工具–行業(yè)熱搜詞或者是APP下拉框–鋪詞路獲得！

想要測出好款，主圖與文案也非常重要，產(chǎn)品初期很看點擊率！測圖側(cè)文案可以分兩步進行，首輪測試：首先用同樣的標題，同樣的產(chǎn)品，不同角度拍攝的主圖先測試，點擊率不好的主圖刪除，測四組，測出四張不同的主圖；然后第二輪測試：然后給四張主圖加上不同文案，刺激買家，測出點擊率最好的做主圖，其余都為輪播圖！這樣去測圖側(cè)文案可以快速找出適合產(chǎn)品的圖片與文案！

測款是我們判斷產(chǎn)品能不能投入的基準點，什么才叫作好款？

高點擊率 高轉(zhuǎn)化率 高收藏（這種產(chǎn)品，老王目前暫時還沒遇到過）

滿足以上三項是爆款的概率更大，同時也會出現(xiàn)高點擊率沒轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品，測款千萬不要通過其他手段來輔助，這樣會影響數(shù)據(jù)的真實性！

測款時候的要點：

1.同樣的標題測主圖、同樣的主圖測標題；

2.不分時間段測試，款式非常好，不管哪個時間段，點擊率都不會差；

3.測款需限額，測款需要限額，款式不好及時放棄！細節(jié)做好，測款幾百，不懂細節(jié)，測款幾萬！

自然流量的uv價值：

自然流量的uv價值=一個訪客流量的價值，也就是說明平臺的一個活躍用戶值多少錢，uv價值越高，證明流量越大，這是好的方向趨勢，但是uv價值背后的PPC遠超現(xiàn)實值，產(chǎn)品將沒有推廣的意義！計算uv價值的公式：自然流量的訪客UV的價值=自然流量訂單數(shù)/自然訪客數(shù)*客單價*利潤率！

總結(jié)：

1、 利潤是決定玩法的基礎，也要考慮自身要的是什么，不要利潤的就是耍流氓！

2、 選款是所有步驟的最核心，決定著你推廣的時候是否很費勁！

3、 測款的前提是一定要找準人群和推廣的方法方式，一張神圖堪比一臺大奔！

今天就分享到這里，希望能夠?qū)δ阌兴鶐椭騿l(fā)，喜歡的朋友可以點個贊，轉(zhuǎn)發(fā)給朋友看看。最近和很多做拼多多的朋友交流，發(fā)現(xiàn)大部分基礎知識都非常薄弱，不懂數(shù)據(jù)分析，連最基本的運營思維都沒有形成！

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

更多資訊請關(guān)注幕 思 城。