品牌商怎么通過抖音為產(chǎn)品營銷賦能(案例分析)
2022-12-30|16:47|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:74
2022-12-30|16:47|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:74
抖音全球月活躍用戶破5億,這一最新數(shù)據(jù)讓人看到抖音在國內(nèi)外市場保持高速增長的潛力。用戶在哪兒,流量就在哪兒,隨著抖音藍V企業(yè)認證的正式開放,品牌主們意識到其中潛藏巨大流量的同時,也希望通過運營官方抖音賬號來抓住這波紅利。
挑戰(zhàn)賽是抖音上聚集流量的一種常用玩法,打開抖音發(fā)現(xiàn)頁面可以看到前邊加“#”的挑戰(zhàn)賽(品牌與抖音官方合作)或話題(企業(yè)抖音號自行發(fā)起)。大部分挑戰(zhàn)賽都有由達人或明星表演的示范視頻,這此視頻帶動UGC跟風,不斷在話題下匯聚其他優(yōu)質(zhì)視頻,形成流量聚集。
作為品牌主,該如何巧用挑戰(zhàn)賽為營銷賦能呢?
一、借勢熱門挑戰(zhàn)賽標簽
首先讓我們來看一組榜單,這些抖音企業(yè)號之所以能上榜,是因為他們會在發(fā)布視頻時借勢熱門挑戰(zhàn)賽標簽擴大品牌影響力,讓更多抖音上的用戶注意和了解到,從而達到吸粉獲贊的目的。
抖音官方發(fā)布的2022年8月“抖音企業(yè)藍V排行榜”,重點關(guān)注了手機、汽車、食品飲料、化妝護理、服飾品牌五大行業(yè),希望通過客觀數(shù)據(jù)為品牌主帶來新的思考視角。
在單月榜中,汽車行業(yè)賬號大盤共獲得播放量累計超過4.5億次,累計點贊數(shù)達到336.6萬,累計評論數(shù)達到52719條?!奥坊⒅袊薄氨本┈F(xiàn)代”
和“Jeep中國站”發(fā)布作品數(shù)量分別為35個、33個、31個,其中“路虎中國”的35個作品累計播放超過1.7億次。而“寶馬中國”也表現(xiàn)優(yōu)異,
3月的25個作品平均播放量達到628.2萬次?!靶※i汽車”則獲得本月“最受用戶喜愛獎”,其發(fā)布的16個作品累計獲贊76.5萬。
上榜品牌主能取得這樣的好成績,秘訣之一是他們對熱門官方挑戰(zhàn)賽簽的借熱。
“寶駿汽車”利用“#真的剛剛好”挑戰(zhàn)賽標簽,將背景音樂換成自制的原生《寶駿360真的剛剛好》,將產(chǎn)品賣點巧妙植入歌詞中,畫面則是高度契合寶駿logo的動漫馬男形象配合BGM起舞。該挑戰(zhàn)賽屬于“行為變BGM不變”的網(wǎng)狀式內(nèi)容引爆,吸引用戶通過使用相同音樂進行UGC創(chuàng)作參與,BGM的特點是節(jié)奏感強、多次重復,適合消費決策成本高、營銷目的側(cè)重品牌傳播的企業(yè)。
小鵬汽車也參與過一些熱門話題,比如熱門挑戰(zhàn)賽“#你能穿的我也能穿”(抖音小助手發(fā)起的),并發(fā)布了一條體驗自動駕駛穿越車群的視頻,賺足了眼球。
除此外,“小鵬汽車”還借勢總播放次數(shù)超22億的熱門挑戰(zhàn)標簽—躺下來就變美,發(fā)布了一條與突出公司企業(yè)文化相關(guān)的視頻,獲130萬點贊,一時間吸引大量粉絲關(guān)注,成功將品牌影響力擴大,為營銷賦能。
二、主動發(fā)起挑戰(zhàn)賽
2022年“818”期間,蘇寧易購與抖音挑戰(zhàn)賽合作進一步加深。為了在“818”期間給用戶帶來更多的新鮮感和體驗感,雙方一起打造了一場“818”狂歡盛宴。
2022年雙十一期間,蘇寧易購抖音挑戰(zhàn)賽繼續(xù)升級。#舞動廣場之巔結(jié)合“上網(wǎng)上街上蘇寧”的品牌slogan,與蘇寧易購廣場舞比賽形成線上線上雙線聯(lián)動,最大限度發(fā)揮品牌優(yōu)勢。
以上便是小編整理的品牌主如何巧用挑戰(zhàn)賽為營銷賦能相關(guān)知識,歡迎大家留言哦
抖音魯班廣告展現(xiàn)樣式主要有6種,分別為大圖橫圖、組圖、小圖、大圖豎圖、橫版視頻、豎版視頻,廣告主要投放到今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山小視頻等巨量引擎產(chǎn)品上,以產(chǎn)品落地頁、在線下單以及貨到付款的形式,接下來我們就來看看抖音魯班電商廣告開通流程是怎么樣的。
一、抖音魯班廣告開通資質(zhì)要求
1、營業(yè)執(zhí)照、郵箱賬戶、對公賬戶、商標注冊證書、商標和經(jīng)銷授權(quán)書
2、若為個體工商戶需要提供注冊人銀行卡及開戶行
備注:營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營范圍需包括推廣的產(chǎn)品
二、抖音魯班廣告開通流程
1、在今日頭條廣告后臺開通;
2、開通魯班店鋪需要繳納2w元保證金(類目不同保證金不同,保證金后期不合作可申請退款)
3、魯班工具使用–商品管理–創(chuàng)建商品
(1)點擊:商品管理–創(chuàng)建商品
(2)選擇貨到付款方式
(3)補齊產(chǎn)品的相關(guān)參數(shù)、產(chǎn)品的詳情、產(chǎn)品資質(zhì)信息等。
4、魯班工具使用–產(chǎn)品主圖
上傳圖片/視頻,圖片支持PNG/JPG/JPEG三種格式,且圖片的大小不能超過1M,尺寸至少600*600;上架產(chǎn)品推廣給目標人群(可篩選用戶的年齡段、性別、地區(qū)、興趣標簽)精準推送給高意向客戶,客戶感興趣點擊可直接下單購買,貨到付款形式。
附魯班保證金
抖音頭條平臺一直以來流量都是非常大,抖音年輕用戶非常多,頭條各個年齡段的用戶都有,這兩個平臺都非常適合投放電商的廣告。
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