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    淘寶直通車會(huì)影響自然流量嗎?附下降的原因

    2022-03-11|07:40|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀:332

    如果直通車推廣數(shù)據(jù)是正向反饋,那么還會(huì)加強(qiáng)免費(fèi)搜索流量;如果直通車推廣數(shù)據(jù)是負(fù)向反饋,那么毀掉整個(gè)店鋪也不是不可能的。所以產(chǎn)品才是店鋪的核心競爭力。



    自然流量下降的原因:

    1. 與產(chǎn)品自身的數(shù)據(jù)反饋有關(guān)

    產(chǎn)品雖然有流量進(jìn)來,但是點(diǎn)擊率或收藏加購或轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)反饋效果不佳,那么系統(tǒng)就會(huì)減少給予產(chǎn)品的曝光流量;反之亦然,數(shù)據(jù)反饋越好,獲得的流量越多。

    所以我們在推廣的產(chǎn)品時(shí),要注意觀察產(chǎn)品的數(shù)據(jù)表現(xiàn),和同行相同產(chǎn)品對比,如果各項(xiàng)數(shù)據(jù)都不夠,那么就想辦法對產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化。

    記住一句話,不是花錢推廣了就會(huì)有自然流量,而是在推廣效果達(dá)到了成交后才會(huì)有自然流量。

    2. 與市場行業(yè)大盤有關(guān)

    如季節(jié)性產(chǎn)品、大促活動(dòng)剛剛結(jié)束、產(chǎn)品更新?lián)Q代或者行業(yè)大盤流量波動(dòng)……很多原因都能導(dǎo)致行業(yè)大盤的整體下跌,這樣自然流量的減少就是不能避免的。即使不開直通車,自然流量也會(huì)下滑,而且下滑更厲害。

    3. 受其他流量渠道的影響

    比如:

    找達(dá)人做了一場直播,店鋪人群搞亂了,所以流量下滑很厲害!

    降低了推廣費(fèi)用,減少了產(chǎn)品的曝光,那么產(chǎn)品的數(shù)據(jù)反饋和往常相比出現(xiàn)了負(fù)反饋,所以自然流量出現(xiàn)下滑也是正常的吧。

    如果你覺得推廣讓產(chǎn)品的自然流量變少了,那么就拿另一個(gè)沒有做推廣的產(chǎn)品進(jìn)行比較,看看搜索流量的走勢就知道了。

    不要說我覺得,你覺得沒有,如果你覺得有用,那么要市場數(shù)據(jù)分析是干什么的?

    自我感覺只會(huì)偶爾靠譜,大部分情況下是不靠譜的。

    4. 直通車和搜索之間的關(guān)系

    雖然都是搜索渠道的流量,雖然混在一起,但是各有各的坑位,誰也搶不了誰的。付費(fèi)推廣做多了,免費(fèi)流量起不來的依據(jù)何在?我曾做過無數(shù)次用付費(fèi)拉動(dòng)免費(fèi),到最后付費(fèi)推廣金額和瀏覽在店內(nèi)占比極低的案例。

    直通車流量占比高并不會(huì)拉低自然流量,那么直通車是如何帶動(dòng)免費(fèi)搜索流量的呢?

    首先要明確一點(diǎn),不是說你花了錢就可以增加免費(fèi)流量,如果這樣的話,真的有錢人就是大爺了,這是與平臺(tái)的“挑好物”的運(yùn)營機(jī)制相反的。

    直通車帶動(dòng)免費(fèi)搜索的邏輯:

    通過直通車推廣促成的成交積累帶來銷量權(quán)重,然后系統(tǒng)通過對銷量權(quán)重的增加提升排名以此來達(dá)到拉動(dòng)自然流量的目的。

    就是說,直通車對免費(fèi)流量的作用就是給產(chǎn)品增加銷量權(quán)重。

    這時(shí)有人可能會(huì)出來反駁,我直通車也有銷量,可為什么就沒有免費(fèi)流量呢?

    通常我們所說無法拉動(dòng)免費(fèi)流量是說免費(fèi)流量沒有達(dá)到想要的程度?;ㄖ?0元的推廣,企圖拿到500元或者5000元的免費(fèi)流量,是不是有點(diǎn)太癡人說夢了。



    直通車停了會(huì)不會(huì)降權(quán)?如何提高權(quán)重?

    我們不少開淘寶店的朋友發(fā)現(xiàn)這樣的問題,就是自己開了直通車之后就停不下來了,就需要不斷的去開車了,因?yàn)閾?dān)心會(huì)降權(quán),那到底不去開直通車,這個(gè)權(quán)重會(huì)降低嗎?下面請看具體的問題介紹!

    不開直通車了會(huì)降權(quán)嗎?

    不開直通車了是會(huì)降權(quán)的,而且更換直通車創(chuàng)意圖也會(huì)降權(quán)哦。

    所以大家如果覺得要開直通車的話,最好在達(dá)到某一個(gè)目的以后,再去停止淘寶直通車推廣,如果你中間突然間斷一段時(shí)間不開直通車,會(huì)對你的店鋪排名造成影響的。

    有朋友問直通車降權(quán)多久恢復(fù),一般都是一個(gè)月的時(shí)間哦。耐心等候吧!

    直通車降權(quán)后如何提升?

    1、新建的計(jì)劃新上的寶貝,新上的詞,直通車質(zhì)量得分都比較低,這是很正常的。直通車關(guān)鍵詞前期可以通過系統(tǒng)推薦詞,一般分?jǐn)?shù)比較高。因?yàn)槭歉鶕?jù)寶貝屬性和標(biāo)題以及直通車標(biāo)題做關(guān)聯(lián),這里有的詞添加之后分?jǐn)?shù)就會(huì)比較高。

    2、數(shù)據(jù)積累,關(guān)鍵詞添加之后如果長期沒有點(diǎn)擊,分?jǐn)?shù)是不會(huì)上去的,有點(diǎn)擊之后,質(zhì)量得分就會(huì)張,有轉(zhuǎn)化就會(huì)漲,賬戶在線時(shí)間長,就會(huì)漲,所以推廣不要停停頓頓,保持穩(wěn)定在線。

    3、有些詞天生不是很匹配的,你可以把鼠標(biāo)放在質(zhì)量得分上面,可以看到匹配關(guān)系好中差,天生有差的匹配的,就比較難養(yǎng)。

    4、意相關(guān)性,我們可以理解為初始的質(zhì)量分,剛開始添加關(guān)鍵詞的時(shí)候她只有這一個(gè)因素可以考察你的質(zhì)量分,所以說相關(guān)性是基礎(chǔ)我們必須要重視。

    開直通車的目的是什么?

    1、如果是新店,那么你的目標(biāo)就是增加產(chǎn)品&店鋪曝光率。這個(gè)時(shí)候你開車的目前就不是賺錢了,那么這個(gè)時(shí)候你要考慮一下你有多少預(yù)算可以投資進(jìn)去,推廣新品的同時(shí)搭配活動(dòng),促成成交,這樣才能將你的推廣收益最大化,為后續(xù)的產(chǎn)品銷售做鋪墊。

    2、如果是老店,產(chǎn)品有固定的流量與銷量,需要尋求突破的。那么這個(gè)時(shí)候,你的目的就是增加銷量,拉新顧客,跟同行競爭客戶。這個(gè)時(shí)候你就要去跟你的同行競爭,然后給你的店鋪累計(jì)更多銷量。

    其實(shí)不去開直通車,自然會(huì)影響到自己店鋪的流量,流量沒有,那么就會(huì)影響到自己店鋪的各項(xiàng)指標(biāo),所以各位朋友還是去開直通車吧,可能會(huì)影響到自己店鋪的流量,趕緊學(xué)起來吧!

    這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。

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