拼多多智能推廣功能使用介紹
2022-12-30|15:27|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀：54
搜索智能推廣功能介紹
一、產(chǎn)品介紹
搜索推廣【智能推廣】功能基于商家選擇推廣的商品，通過前期投放數(shù)據(jù)累積自動(dòng)優(yōu)化創(chuàng)意以及匹配海量高品質(zhì)精準(zhǔn)流量，幫助商家簡(jiǎn)化操作步驟，提升投放效果！
二、設(shè)置方法簡(jiǎn)介
1. 新建智能推廣計(jì)劃
① 新建商品推廣計(jì)劃時(shí)選擇“智能推廣”推廣方案，填寫日限額及計(jì)劃名稱，點(diǎn)擊“下一步”。
② 在單元信息欄中選擇想要推廣商品即可點(diǎn)擊下一步。
注：如您的商品已經(jīng)在進(jìn)行自定義推廣，則不建議添加該商品進(jìn)行智能推廣
③ 為您的商品進(jìn)行廣告出價(jià)并進(jìn)入下一步。
注：為了讓您的智能推廣更快完成數(shù)據(jù)積累進(jìn)入智能投放期，系統(tǒng)自動(dòng)為您設(shè)置點(diǎn)擊底價(jià)，該底價(jià)主要與您的商品有關(guān)，如您的出價(jià)低于底價(jià)則無法完成設(shè)置。
④ 智能推廣默認(rèn)開啟智能創(chuàng)意功能，點(diǎn)擊“完成推廣”即可完成創(chuàng)建
2. 新建智能推廣單元
您可在智能推廣計(jì)劃下點(diǎn)擊“新建單元”即可創(chuàng)建智能推廣單元
注：目前一個(gè)賬號(hào)支持創(chuàng)建至多2個(gè)智能推廣計(jì)劃，一個(gè)智能推廣計(jì)劃下支持創(chuàng)建至多2個(gè)推廣單元。
三、常見問題
Q：智能推廣與一般的自定義推廣有什么區(qū)別？
A：智能推廣基于您選擇推廣的商品，系統(tǒng)自動(dòng)匹配精準(zhǔn)流量進(jìn)行投放，您只需要選擇商品以及給出點(diǎn)擊出價(jià)即可完成推廣。與自定義推廣不同，您無需設(shè)置關(guān)鍵詞、人群以及創(chuàng)意，系統(tǒng)自動(dòng)根據(jù)您的商品特性以及前期累積投放數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化投放。
Q：為什么我的點(diǎn)擊出價(jià)不能低于累積期底價(jià)？
A：為了幫助您盡快完成數(shù)據(jù)累積進(jìn)入智能推廣期，您的點(diǎn)擊出價(jià)將不能低于累積期底價(jià)。累積期底價(jià)根據(jù)您的推廣商品有關(guān)。但是當(dāng)您進(jìn)入智能推廣期后，您可根據(jù)實(shí)際投放情況進(jìn)行點(diǎn)擊出價(jià)的調(diào)整。
Q：智能推廣單元需要滿足什么條件才能進(jìn)入智能投放期？
A：智能推廣單元需在3天內(nèi)累積完成100個(gè)點(diǎn)擊即可在第二天進(jìn)入智能投放期，如您在數(shù)據(jù)累積期間暫停推廣，則重新開啟時(shí)需要重新累積數(shù)據(jù)方可進(jìn)入智能投放期。
Q：智能推廣單元能夠回到自定義推廣模式嗎？
A：智能推廣單元不能回到自定義推廣模式，您可以按需要選擇不同的推廣模式進(jìn)行投放；
Q：智能推廣單元能夠通過操作什么以提升投放效果？
A：智能推廣是以優(yōu)化投入產(chǎn)出比為目標(biāo)的投放模式，您可通過調(diào)整點(diǎn)擊出價(jià)來調(diào)整您的投放效果。
四、優(yōu)秀案例
1. 快速完成數(shù)據(jù)積累進(jìn)入智能投放期，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率雙提升，穩(wěn)定投入產(chǎn)出比
商家：某餐飲具商家
開啟智能推廣時(shí)間：7.31 預(yù)算：不限 出價(jià)：默認(rèn)點(diǎn)擊底價(jià)
由于無預(yù)算限制并且出價(jià)合理，商家在第一天即完成數(shù)據(jù)累積進(jìn)入智能推廣，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率的雙重提升。
2. 相似商品使用智能推廣獲取更高曝光以及轉(zhuǎn)化
商家：某玩具商家
開啟智能推廣時(shí)間：8.1
每日好店是什么？每日好店如何助力商家自運(yùn)營(yíng)？
一、每日好店是什么？
每日好店是專門針對(duì)風(fēng)格店鋪開放的活動(dòng)頻道，目標(biāo)是扶持風(fēng)格統(tǒng)一，質(zhì)好價(jià)優(yōu)的店鋪。沒有類目限制，沒有品牌店鋪限制，幫助在貨源，生產(chǎn)等方面均有實(shí)力的店鋪?zhàn)錾碳易赃\(yùn)營(yíng)，利用每日好店頻道發(fā)放大額優(yōu)惠券吸引粉絲收藏，進(jìn)行店鋪訪客數(shù)累積，然后不斷優(yōu)化商品，做好老客運(yùn)營(yíng)，老客沉淀，形成商家的私域循環(huán)。
二、什么是風(fēng)格店鋪？
每日好店要求的風(fēng)格店鋪，主要分為兩大類，一是風(fēng)格統(tǒng)一，二是品類統(tǒng)一。
（1） 風(fēng)格統(tǒng)一
目前消費(fèi)市場(chǎng)更趨向碎片化，垂直化，賣家對(duì)于目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，確定自己將服務(wù)于某一類人群，并且研究這類人群的喜好和風(fēng)格，店鋪的產(chǎn)品布局，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也根據(jù)店鋪人群畫像來設(shè)定。例如：服飾類的店鋪可根據(jù)人群年齡可大致分為五個(gè)風(fēng)格，如下圖所示：
（2）品類統(tǒng)一
1）可做風(fēng)格的類目，例如服飾類目，但不想做風(fēng)格類商品，只做單一品類的大牌直供T恤，或媽媽裝等
2）無風(fēng)格類目，例如家居生活用品，可按照三級(jí)類目劃分，只要店鋪內(nèi)的商品品類統(tǒng)一，也同樣可報(bào)名每日好店頻道的。
三、入駐每日好店對(duì)店鋪有什么好處？
1. 快速積累粉絲，提高店鋪銷售額；通過大額優(yōu)惠券吸引粉絲收藏，提高店鋪訪客率，進(jìn)一步提高店鋪日銷。
2.精準(zhǔn)流量，提高轉(zhuǎn)化率；收藏店鋪的買家都是有意向購(gòu)買商品，后續(xù)可以幫助商家在推廣上人群定位上更精準(zhǔn)的投放。
3.全店曝光；每日好店是以店鋪為單位展現(xiàn)曝光的，不再靠幾個(gè)爆品做銷量，有利于店鋪的長(zhǎng)久發(fā)展。
四、每日好店的資源位
五、提報(bào)的要求？
（1）店鋪要求
1.店鋪須有對(duì)接運(yùn)營(yíng)；
2.店鋪的DSR評(píng)分高于類目30%，（沒有評(píng)分的全新店鋪，可以提供站外同店鏈接或寄樣，來保證商品質(zhì)量）；
3. 店鋪內(nèi)設(shè)置有效的收藏券，至少3元；
4.開通退換包運(yùn)費(fèi)服務(wù)，設(shè)置后頻道排序有一定加權(quán)；
（2）商品要求
1. 全店商品風(fēng)格統(tǒng)一，模特不能超過3個(gè)，品牌或?qū)嵟牡赇伓嗄Ｌ厍闆r可酌情考慮；
2.店鋪活動(dòng)商品至少20，無圖片/評(píng)分等問題；
六、如何報(bào)名每日好店？
提報(bào)給對(duì)接運(yùn)營(yíng)初審店鋪，再由活動(dòng)運(yùn)營(yíng)再次審核，審核通過后，店鋪將展現(xiàn)在每日好店的店鋪池子中。
注：每日好店頻道中的【神券好店】【神店開業(yè)】【深夜有驚喜】的三個(gè)首頁精選資源位是需要另外再向?qū)舆\(yùn)營(yíng)申請(qǐng)?zhí)釄?bào)的。
七、入駐每日好店頻道后需注意什么？
（1） 店鋪排名低
店鋪排名主要由“店鋪收藏率”‘’店鋪回訪率‘’以及‘’復(fù)購(gòu)率‘’等因素決定的。所以商家們?cè)谌腭v每日好店后，也要持續(xù)不斷配合做精準(zhǔn)人群推廣，優(yōu)化商品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，積累粉絲后，需不斷優(yōu)化服務(wù)，建立好與粉絲之間的良好關(guān)系。
（2）店鋪被淘汰
若店鋪出現(xiàn)以下情況，將會(huì)被淘汰出每日好店頻道
1. 活動(dòng)商品低于20款將取消曝光；（在店鋪活動(dòng)商品少于40款時(shí)，管理后臺(tái)會(huì)有彈窗提示）
2. 店鋪DSR低于30%
3. 店鋪被處罰/灰名單/全店商品下架，將取消曝光
4. 店鋪收藏券失效：店鋪報(bào)名前請(qǐng)?zhí)崆霸O(shè)置好店鋪收藏券，面額不能小于3元，領(lǐng)取時(shí)間大于30天，有效時(shí)間大于1天，發(fā)行張數(shù)大于10000張。當(dāng)?shù)赇伻?，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)取消曝光，所以要注意及時(shí)補(bǔ)充足夠的收藏券。
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