直通車(chē)拖價(jià)法是什么意思

一、直通車(chē)拖價(jià)法是什么意思？

直通車(chē)托價(jià)指的是拖低直通車(chē)ppc。

前期測(cè)款和拉權(quán)重的時(shí)候已經(jīng)把關(guān)鍵詞出價(jià)抬到一個(gè)很高的水平了，這個(gè)時(shí)候?qū)τ诖蟛糠仲u(mài)家來(lái)說(shuō)都是有點(diǎn)吃不消的。因?yàn)楫a(chǎn)品已經(jīng)做起來(lái)了，所以我們要降低關(guān)鍵詞出價(jià)到一個(gè)合理的水平，而一下子猛的降低優(yōu)惠給產(chǎn)品帶來(lái)不好的影響，可能導(dǎo)致流量大幅下跌，所以我們要慢慢降低出價(jià)。

二、如何有效的進(jìn)行托價(jià)？

1、暴力拖價(jià)法

這種資金要求高，操作難度較大，不易控制，適合非標(biāo)類(lèi)或較大類(lèi)目。

操作核心要點(diǎn)：

每天降5%時(shí)間折扣，權(quán)重上升當(dāng)天降10%時(shí)間折扣。

降低關(guān)鍵詞出價(jià)，提升高點(diǎn)擊率人群溢價(jià)，確?？圪M(fèi)不變。

點(diǎn)擊量快速翻倍遞增，權(quán)重上升當(dāng)天，點(diǎn)擊量盡量翻倍增長(zhǎng)。

2、輕緩?fù)蟽r(jià)法

這個(gè)是每天降時(shí)間折扣的方式來(lái)逐步降PPC，這種方法通用性強(qiáng)，穩(wěn)定性好，容易控制，標(biāo)品和非標(biāo)品都適用。

第一步：把權(quán)重培養(yǎng)起來(lái)。

第二步：每隔1-2天降5%時(shí)間折扣，確保權(quán)重穩(wěn)定。

1、點(diǎn)擊率要確保穩(wěn)定，如果點(diǎn)擊率掉的嚴(yán)重，需要恢復(fù)原來(lái)折扣。

2、每天早上，觀察今天與昨天的展現(xiàn)數(shù)據(jù)對(duì)比，明顯下降嚴(yán)重的，需要恢復(fù)原來(lái)折扣。

第三步：拖價(jià)到行業(yè)均價(jià)后中，每天降2-3%時(shí)間折扣，也是需要保持點(diǎn)擊率穩(wěn)定，展現(xiàn)數(shù)據(jù)穩(wěn)定，否則要中止操作。

第四步：降到自己能接受的PPC，或者降到行業(yè)二分之一中止操作。

第五步：分析過(guò)去30天人群數(shù)據(jù)，把ROI低的人群，降低溢價(jià)。

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