拼多多智能推廣功能使用介紹
2022-12-30|17:06|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀:70
2022-12-30|17:06|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀:70
搜索智能推廣功能介紹
一、產(chǎn)品介紹
搜索推廣【智能推廣】功能基于商家選擇推廣的商品,通過前期投放數(shù)據(jù)累積自動優(yōu)化創(chuàng)意以及匹配海量高品質(zhì)精準(zhǔn)流量,幫助商家簡化操作步驟,提升投放效果!
二、設(shè)置方法簡介
1. 新建智能推廣計劃
① 新建商品推廣計劃時選擇“智能推廣”推廣方案,填寫日限額及計劃名稱,點擊“下一步”。
② 在單元信息欄中選擇想要推廣商品即可點擊下一步。
注:如您的商品已經(jīng)在進(jìn)行自定義推廣,則不建議添加該商品進(jìn)行智能推廣
③ 為您的商品進(jìn)行廣告出價并進(jìn)入下一步。
注:為了讓您的智能推廣更快完成數(shù)據(jù)積累進(jìn)入智能投放期,系統(tǒng)自動為您設(shè)置點擊底價,該底價主要與您的商品有關(guān),如您的出價低于底價則無法完成設(shè)置。
④ 智能推廣默認(rèn)開啟智能創(chuàng)意功能,點擊“完成推廣”即可完成創(chuàng)建
2. 新建智能推廣單元
您可在智能推廣計劃下點擊“新建單元”即可創(chuàng)建智能推廣單元
注:目前一個賬號支持創(chuàng)建至多2個智能推廣計劃,一個智能推廣計劃下支持創(chuàng)建至多2個推廣單元。
三、常見問題
Q:智能推廣與一般的自定義推廣有什么區(qū)別?
A:智能推廣基于您選擇推廣的商品,系統(tǒng)自動匹配精準(zhǔn)流量進(jìn)行投放,您只需要選擇商品以及給出點擊出價即可完成推廣。與自定義推廣不同,您無需設(shè)置關(guān)鍵詞、人群以及創(chuàng)意,系統(tǒng)自動根據(jù)您的商品特性以及前期累積投放數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化投放。
Q:為什么我的點擊出價不能低于累積期底價?
A:為了幫助您盡快完成數(shù)據(jù)累積進(jìn)入智能推廣期,您的點擊出價將不能低于累積期底價。累積期底價根據(jù)您的推廣商品有關(guān)。但是當(dāng)您進(jìn)入智能推廣期后,您可根據(jù)實際投放情況進(jìn)行點擊出價的調(diào)整。
Q:智能推廣單元需要滿足什么條件才能進(jìn)入智能投放期?
A:智能推廣單元需在3天內(nèi)累積完成100個點擊即可在第二天進(jìn)入智能投放期,如您在數(shù)據(jù)累積期間暫停推廣,則重新開啟時需要重新累積數(shù)據(jù)方可進(jìn)入智能投放期。
Q:智能推廣單元能夠回到自定義推廣模式嗎?
A:智能推廣單元不能回到自定義推廣模式,您可以按需要選擇不同的推廣模式進(jìn)行投放;
Q:智能推廣單元能夠通過操作什么以提升投放效果?
A:智能推廣是以優(yōu)化投入產(chǎn)出比為目標(biāo)的投放模式,您可通過調(diào)整點擊出價來調(diào)整您的投放效果。
四、優(yōu)秀案例
1. 快速完成數(shù)據(jù)積累進(jìn)入智能投放期,實現(xiàn)點擊率和轉(zhuǎn)化率雙提升,穩(wěn)定投入產(chǎn)出比
商家:某餐飲具商家
開啟智能推廣時間:7.31 預(yù)算:不限 出價:默認(rèn)點擊底價
由于無預(yù)算限制并且出價合理,商家在第一天即完成數(shù)據(jù)累積進(jìn)入智能推廣,實現(xiàn)點擊率和點擊轉(zhuǎn)化率的雙重提升。
2. 相似商品使用智能推廣獲取更高曝光以及轉(zhuǎn)化
商家:某玩具商家
開啟智能推廣時間:8.1
國家統(tǒng)計局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示:2022年我國網(wǎng)上零售額7.18萬億元,阿里巴巴獨占4.6萬億元。那么,為何在阿里巴巴一家獨大的電商領(lǐng)域還能持續(xù)不斷地產(chǎn)生新的獨角獸呢?在回答這個問題之前,我們先來分析一下這些獨角獸產(chǎn)生的背景。
流量是互聯(lián)網(wǎng)時代最重要的基礎(chǔ)設(shè)施,BAT之所以能成為行業(yè)巨頭就是因為擁有強(qiáng)大的流量分發(fā)能力,小米、今日頭條能成為后起之秀也是因為這個原因。
一般情況下,我們認(rèn)為,游戲的流量變現(xiàn)效率最高,廣告次之,電商最次。但在市場規(guī)模方面,電商的市場規(guī)模最大,廣告次之,游戲的市場規(guī)模最小。正因如此,騰訊才會在游戲、廣告領(lǐng)域占盡優(yōu)勢后向電商邁進(jìn)。
縱觀阿里巴巴、騰訊的發(fā)展史,近年來,這兩家企業(yè)都在積極投資,以期借此提升流量變現(xiàn)效率,但二者也有一些區(qū)別:阿里巴巴收購、投資的目的是獲取流量,將用戶留在平臺,達(dá)成更多交易;騰訊投資的目的是流量變現(xiàn)?;谧陨淼耐顿Y邏輯,阿里巴巴與騰訊在線下零售領(lǐng)域發(fā)起了投資大戰(zhàn),阿里巴巴投資永輝超市、步步高、家樂福、海瀾之家,希望換取更多流量;騰訊投資高鑫、居然之家、新華都、三江,希望獲取更多線下流量,實現(xiàn)數(shù)據(jù)與供應(yīng)鏈的整合。
之所以在阿里巴巴獨霸的電商領(lǐng)域還能出現(xiàn)獨角獸,最主要的原因在于騰訊扶持,至于哪家獨角獸企業(yè)能發(fā)展壯大、成功上市,去除融資因素的影響外,還要看三個條件:
第一,誰擁有的流量多;
第二,誰的流量轉(zhuǎn)化率高,留存率高;
第三,誰的貨幣化率高,也就是誰能盈利。
拼多多通過社交流量獲取顧客,實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化,這是很多電商夢寐以求之事。2015年,社交電商剛剛起步階段出現(xiàn)了兩種電商模式:一是基于強(qiáng)關(guān)系形成的熟人電商模式,二是基于弱關(guān)系形成的網(wǎng)紅電商模式。當(dāng)時,熟人電商的代表是微商,網(wǎng)紅電商在微博平臺獲得了極大的成功,所以,人們認(rèn)為強(qiáng)關(guān)系總會伴隨著弱關(guān)系。
現(xiàn)在,我們重新審視這個問題:
從商品角度看,弱關(guān)系往往會影響到那些與個人特征有關(guān)的商品,比如化妝品、服裝等。消費者在微博等社交平臺看到達(dá)人展示某服裝往往會基于模仿效應(yīng)產(chǎn)生購買沖動。強(qiáng)關(guān)系往往會影響到生活性商品,尤其是生活必需品,比如水果生鮮、日用雜貨等消費者比較看重性價比的商品。
在這方面,拼多多做到了極致。拼多多的業(yè)務(wù)始于水果拼單,通過拼團(tuán)模式在微信平臺實現(xiàn)了裂變式增長。對某個時段拼多多平臺的拼單情況進(jìn)行觀察可以發(fā)現(xiàn),生鮮、日用品兩大品類發(fā)起的拼單最多。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
更多資訊請關(guān)注幕 思 城。
微信掃碼回復(fù)「666」
別默默看了 登錄\ 注冊 一起參與討論!