拼多多千人千面是什么意思？拼多多千人千面怎么玩？

現(xiàn)在拼多多的競爭市場是很強(qiáng)大的，不少的拼多多商家因?yàn)槌惺懿蛔毫Χ嫉赇侁P(guān)閉了！大家都知道，拼多多店鋪拼的是價(jià)格，其實(shí)不知現(xiàn)在也拼的是資本！如果沒有投錢進(jìn)去，根本沒有反響！投錢了有流量但是成本高，這可怎么辦？其實(shí)，現(xiàn)在有了千人千面，所需花費(fèi)實(shí)際上少了很多！那么，拼多多千人千面是什么意思？拼多多千人千面怎么玩？

拼多多千人千面是什么意思？

拼多多的千人千面是流量展示規(guī)則。其中包括兩種場景：搜索和類目兩種匹配方式。

1、搜索的千人千面：拼多多搜索引擎的原理并不復(fù)雜，它就是很多種算法集合在一起，就跟一個(gè)空光盤一樣，你給它什么，它就給你展示什么。等給的東西足夠多了，它就好像懂得你一樣，可以進(jìn)行個(gè)性化的推薦，配合一些智能算法，就顯得更加神奇了。那么目前拼多多搜索排名主要還是以個(gè)性化推薦為主，大官人南也回按照權(quán)重排序進(jìn)行展示。第二到第六個(gè)位置就是個(gè)性化展示位置。

2、類目的千人千面：類目排名一直是拼多多主要的流量入口對(duì)不對(duì)，但是實(shí)際上之前類目排名規(guī)則實(shí)在是太簡單了。第一是類目排名流量很大，第二是類目排名只有前100才有流量，后來都沒什么流量。因?yàn)榭蛻舨豢赡芊瓗资撊タ茨愕膶?duì)吧。那么造成的惡劣后果是大家拼命的去刷到前部去，第二方面是用戶的需求是不一樣的，例如說有的人點(diǎn)開女裝這個(gè)大類想看的只是連衣裙，但是很多T恤擠在前面他就不想開，一下就關(guān)掉了APP。所以造成用戶體驗(yàn)差，APP訪問深度低。拼多多未來的流量分發(fā)方向主要是流量碎片化，推薦式流量加重。這其實(shí)是每個(gè)平臺(tái)的發(fā)展方向，把流量拆的足夠的散，那么他就賣更多的廣告位置，而且你更加不好控制流量。

現(xiàn)在拼多多千人千面已經(jīng)發(fā)展了三個(gè)階段了！

千人千面1.0：拼多多初次引入千人千面，整個(gè)拼多多的千人千面邏輯也非常簡單，影響因素主要有商品類目和標(biāo)題，以及買家瀏覽記錄來定向推薦，買家購買、收藏、瀏覽過的會(huì)被系統(tǒng)記錄，做重定向標(biāo)簽。

千人千面2.0：在原有的千人千面1.0的基礎(chǔ)上增加了商品屬性還有用戶興趣點(diǎn)。大體來說就是相似商品相似店鋪已經(jīng)興趣點(diǎn)的定向添加，具體表現(xiàn)在系統(tǒng)對(duì)相似商品直接的加強(qiáng)，從屬性、標(biāo)題、中抓取相似的商品

千人千面3.0：人群屬性—按照性別、地區(qū)、年齡組成。行業(yè)偏好—按照買家對(duì)不同類目產(chǎn)品的愛好（購買、收藏、點(diǎn)擊、搜索、分享）決定（類目、關(guān)鍵詞），消費(fèi)能力—全平臺(tái)內(nèi)消費(fèi)（客單價(jià)、消費(fèi)次數(shù)、消費(fèi)總金額）以及類目消費(fèi)（客單價(jià)、消費(fèi)次數(shù)、消費(fèi)總金額），用戶軌跡—店鋪和商品的重定向人群

拼多多千人千面怎么玩？

1.先考慮高轉(zhuǎn)化率單品：動(dòng)態(tài)推薦也有強(qiáng)弱之分，購買標(biāo)簽>朋友購買過標(biāo)簽>瀏覽過標(biāo)簽。

2.重視平臺(tái)加權(quán)屬性標(biāo)簽，如：退貨包運(yùn)費(fèi)、極速退款、拼單返現(xiàn)等等

3.以核心關(guān)鍵詞為突破口：同一計(jì)劃下，少數(shù)優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞出高價(jià)比多個(gè)關(guān)鍵詞疊加表現(xiàn)更好

4.合理安排投放節(jié)奏：重視店鋪的流量時(shí)間曲線和投放節(jié)奏，比如哪個(gè)時(shí)間段的ROI高的，可以重點(diǎn)投放。（有些商品可能晚上數(shù)據(jù)會(huì)好一些，根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整）

5.配合平臺(tái)活動(dòng)提升曝光：日常平臺(tái)活動(dòng)結(jié)合付費(fèi)廣告進(jìn)行推廣

6.借助多多場景提升整體ROI：場景投放流量比較大，多多場景人群標(biāo)簽利用率更高。

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