如何用數(shù)據(jù)分析出容易操作的細分市場

                    之前共享過一篇商場借勢剖析，從商場大勢的視點出發(fā)去發(fā)掘商場的改變，然后起到借力事半功倍的效果，而今天則從更加詳盡的類目商場化剖析，側(cè)重于對類目競賽環(huán)境進行剖析，讓挑選比努力更重要，是一篇十分適合新賣家的剖析文章，許多賣家之所以做起來難便是因為隨便挑選商場而疏忽對競賽環(huán)境的了解，然后沒結(jié)合本身優(yōu)勢發(fā)揮出來。

接下來給我們展示具體的剖析進程：

第一步：開始鎖定方針類目咱們要從眾多的類目里邊進行初始方針的鎖定，比方一級方針挑選女裝，然后挑選T恤，連衣裙等等，像羽絨服像現(xiàn)在這階段就顯著不大適宜了。因而咱們首要考慮以下幾點：1.適宜的商場容量：比方咱們要做個1000萬的商場，你挑選的類目容量才100萬2.適宜的時機節(jié)點切入3.本身所可以具有的優(yōu)勢資源

第二步：類意圖分配情況這一步是為了進一步對上面確定的類目進一步的進行挑選，經(jīng)過對類意圖分配度來剖析處理方式：在商場行情的大盤職業(yè)數(shù)據(jù)獲取各個子類意圖數(shù)據(jù)（出售額/出售件數(shù) 賣家數(shù)），出售額/賣家數(shù)得到對應(yīng)賣家的分配量，得出這個階段比較高的子類目有羽絨服、皮草、中老年女裝（數(shù)據(jù)選取的是12月份）接下來咱們拿羽絨服和中老年女裝這兩個類目來做具體的數(shù)據(jù)對比

第三步：商場獨占情況假如咱們挑選的一個商場，品牌或者TOP占有商場比重過高，而咱們又不具有品牌優(yōu)勢，那么這個商場的切入是很困難的。因而了解商場的獨占情況就很有必要了。一般占比高于30%以上的就算是獨占性比較高了，從下面的數(shù)據(jù)來看羽絨服的獨占性高于中老年女裝。（這也是因為羽絨服量價上會集于一些品牌如波司登，而中老年女裝就很渙散）接下來咱們依據(jù)剩下的商場剖析可以平均獲取多大的商場量，從數(shù)據(jù)算出來兩者數(shù)據(jù)相差不大。

第四步：實在有意義的競賽賣家數(shù)情況賣家數(shù)也是咱們一般意義說的競賽商家數(shù)，可是咱們要分的清楚咱們的競賽商家有多少，并非一切的商家都是咱們的競賽商家，究竟淘寶上有許多是死店，而咱們竟然要做這個商場，肯定是有決心有優(yōu)勢去做好咱們的體現(xiàn)才能，那么這些無用賣家就非咱們的商場競賽商家了。從上面數(shù)據(jù)來看，實踐商場有付出的付出賣家數(shù)羽絨服占32%，中老年女裝則是43%。

第五步：依據(jù)實踐有用賣家數(shù)批改上面的商場數(shù)據(jù)依據(jù)賣家數(shù)的調(diào)整后，批改后的分配額羽絨服就顯著高于中老年女裝。

第六步：類意圖流量價值剖析獲取數(shù)據(jù)源途徑1.從流量的瀏覽深度來看，兩者相差不大2.從流量產(chǎn)品分配上，羽絨服單品分配值要高于中老年，可是中老年的產(chǎn)品曝光數(shù)更加多（這也是因為中老年下面類目屬性渙散），從兩者倍數(shù)來看羽絨服盡管渙散產(chǎn)品度低依然總體要優(yōu)于中老年3.羽絨服的產(chǎn)品線不予多，從上面數(shù)據(jù)來看，羽絨服由于關(guān)鍵詞可分配少，相對會集，產(chǎn)品線過長簡單導(dǎo)致其他產(chǎn)品流量跟不上4.從流量的付出才能來看，盡管羽絨服的流量分配數(shù)多，而終究的流量付出占比是弱于中老年，而從兩者的計算倍數(shù)相差并不大，可是從羽絨服的贏利空間來看，羽絨服要優(yōu)于中老年。

第七步：查找及中心目標1.中心目標越高，初始階段難度也越大，好壞是與商場大盤競賽對比，中老年女裝你要沖上去難度要比羽絨服要大些，你的產(chǎn)品數(shù)據(jù)體現(xiàn)也需求比較高，而羽絨服又是處于高應(yīng)季品類。2.從查找人氣與查找點擊的比率來看羽絨服的點擊需求遠高于中老年（這也是羽絨服現(xiàn)在處于旺季階段）

第八步：銷量基礎(chǔ)剖析許多時候咱們都經(jīng)常說要破零，要做銷量，便是因為銷量是促進信任轉(zhuǎn)化的催化劑，而查找的排序也是由銷量和價格發(fā)生的坑位產(chǎn)出來進行的。而下面數(shù)據(jù)是計算了銷量最高的前200款數(shù)據(jù)，首先從價格段散布上，并非就一定是賤價才好賣，咱們看羽絨服300-500銷量并不比賤價的產(chǎn)品銷量低，并且這個價格段優(yōu)質(zhì)商家競賽的數(shù)比賤價的要少了一半，并且咱們從300-500的價格段細化剖析里，基本上銷量基礎(chǔ)是在2000以上，而相同的剖析中老年女裝是在3000以上，并且中老年的高銷量產(chǎn)品散布更多，競賽產(chǎn)品還更加強勢一些。

第九步：價格層剖析上面第八步咱們講到從價格分層上對銷量的剖析，接下來咱們還要更具體的對不同價格段的獲取流量情況來進行拆解剖析。一般咱們在剖析一個關(guān)鍵詞商場數(shù)據(jù)的時候，往往看到都是賤價基多，所以為了跟商場競賽都會偏向于挑選賤價進行惡劣競賽，而往往疏忽了商場消費者真正的消費才能和消費產(chǎn)品匹配，經(jīng)過這個方式則可以更好的剖析商場，當然假如你要在高價商場競賽，那就要更好的關(guān)注你的產(chǎn)品質(zhì)量，樣式，客服交流才能，視覺展示，服務(wù)等方面。從下面搜集的數(shù)據(jù)整理成終究一張圖，就可以知道咱們要切入的商場終究可以預(yù)估達到的分配量，從流量全體結(jié)構(gòu)來看，手淘查找流量是最大的，從全體數(shù)據(jù)來看其間100-150的手淘查找流量是最大的，可是從下面的分配情況來看，200-300的平均分配值要更高，這姿態(tài)說明商場上的人群對于200-300的產(chǎn)品需求高但商場產(chǎn)品這個價格段比較少可挑選。別的從付費流量來看，付費的比例也十分低。

（留意剖析的時候要區(qū)分天貓和淘寶商家）數(shù)據(jù)來源于競賽情報的產(chǎn)品對比剖析-途徑來源數(shù)據(jù)。定論：從上面綜合的剖析，羽絨服的商場環(huán)境要比起中老年女裝要好做一些，這篇文章是起到一個借鑒進程，希望我們可以更好對自己所在的商場環(huán)境有個深入的了解，當然一個店肆要做好除了挑選一個好的商場和時機切入進去起到事半功倍的效果，一起店肆的產(chǎn)品布局 運營手法都是需求咱們好好去思考的。究竟就算藍海商場也有不少人運作失利。本文"如何用數(shù)據(jù)剖分出簡單操作的細分商場？"為賣家資訊編輯編創(chuàng),轉(zhuǎn)載請注明出處(http://rennidai.cn.com/news?id=255659)    如何發(fā)掘細分商場                  

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

推薦閱讀：

淘寶店鋪如何用淘寶官方免費的引流工具去做站外推廣？

淘寶買家收貨后申請了材質(zhì)描述不符退貨，怎么辦？

淘寶家具類目已經(jīng)影響二次銷售還應(yīng)給客人換新嗎？

更多資訊請關(guān)注幕 思 城。