首先拋出我的核心觀點，抖音創(chuàng)始人IP能不能做起來的根本原因是后端變現(xiàn)能力的強弱，還有創(chuàng)始人究竟想以何種姿態(tài)布局這件事。

簡而言之就是變現(xiàn)能力與臉皮薄厚這種因素決定。

我們一直把“內(nèi)容為王”四個字掛在嘴邊，內(nèi)容當(dāng)然是一個賬號最重要的大前提，內(nèi)容就是巨大的杠桿，它可以使流量便宜化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以讓賬號快速起飛。

但是我們回到創(chuàng)始人IP這件事上來，創(chuàng)始人IP本身的定位就已經(jīng)與“泛娛樂”劃分開來，它歸屬于“泛知識”領(lǐng)域，這是一個平臺發(fā)展的規(guī)律邏輯。

一開始泛娛樂內(nèi)容當(dāng)?shù)?，占?jù)用戶大量時間；當(dāng)用戶審美疲勞以后，期待更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容出現(xiàn)，要么是平臺泛娛樂內(nèi)容的迭代升級，要么就是有趣的泛知識開始登場。

但是有個問題，所謂優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不是知識專業(yè)度有多強，而是你可以把相關(guān)領(lǐng)域的枯燥知識加工，讓知識的受眾用戶變廣。

把所謂的知識娛樂化，要么是言論驚悚，要么金句不停，要么是大家都能聽懂的信息差，道理不重要，聽上去有道理才重要。

所以必然離不開“獵奇”與“奇跡”，獵奇是軟炫富，直接性炫富秀肌肉抖音不允許，只能是旁敲側(cè)擊用獵奇話題勾起喜好泛娛樂粉絲的興趣。

比如年入一個億是種怎樣的體驗、普通人怎樣年入1000萬、公司600號員工是種怎樣的感覺、窮人與富人到底差在哪里、白手起家賺夠100億的核心秘密·····

獵奇是窺探他們無法觸及的財富體驗邊界，加工雞湯讓他們聽起來好像很有道理。

奇跡是塑造屌絲逆襲的幻覺，“我”當(dāng)時就是這么干起來的，全然不提運氣與機遇，越是如此越是告訴后人要改變思維，要加倍努力，爹味十足。

培訓(xùn)的本質(zhì)是傳遞希望，知識付費的本質(zhì)是販賣焦慮，而抖音知識付費的本質(zhì)是播種鐮刀。

從人性角度出發(fā)，短視頻的一半都是屌絲經(jīng)濟，所以只有靠這種內(nèi)容，才有機會起大流量，讓用戶不思考約等于快樂，給屌絲提供談資就是救贖。

但是回到本質(zhì)問題，創(chuàng)始人能都拉下臉皮為了流量而去做嘩眾取寵博取眼球的內(nèi)容嗎？

此類垃圾內(nèi)容，只能吸引對應(yīng)人群的垃圾粉，說白了就是微商的plus版，種植暴富夢想，最后多數(shù)只能靠微商項目變現(xiàn)或者知識付費收割。

被收割以后，恍然大悟再去收割別人。

純以“知識付費”單向收割的變現(xiàn)路徑并不適合真正有段位的創(chuàng)始人，光腳的不怕穿鞋的，屌絲青年可以這么干，微商團隊可以這么干，但凡有點身段的老板都不該這么干。

換而言之，這類內(nèi)容只起到“秀肌肉”的目的，也就是硬實力的體現(xiàn)，而沒有“軟實力”的證明。

“硬實力”是看得見或者不經(jīng)意間顯露出來的財富實力，可以豪車、豪宅和豪經(jīng)歷。

“軟實力”是你的眼界、認知、知識儲備 、行業(yè)經(jīng)驗、人格魅力，你真實人設(shè)的自己。

互聯(lián)網(wǎng)化的虛假的硬實力隨時可以捏造復(fù)制且替代，而“軟實力”才是IP真正不可復(fù)制且能鞏固強人設(shè)的核心秘密。

有段位的老板為了IP這件事就把鞋脫了，那真是太不值了。

流量不值錢，精準(zhǔn)流量才值錢

做流量即變現(xiàn)的IP