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    「DOU來嘗鮮·春日上新季」抖音活動上線,預(yù)制菜行業(yè)迎來“新機會”!

    2022-12-30|17:02|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:81

    “雪沫乳花浮午盞,蓼茸蒿筍試春盤”“夜雨剪春韭,新炊間黃粱”“西塞山前白鷺飛,桃花流水鱖魚肥”……

    魚禽既出,又至勝春。

    春分這一時令自古都與舌尖有關(guān):中國人偏愛在這個萬物生長的季節(jié),品味濃醇、尋找詩意。

    如今,隨著食品科技的快速發(fā)展和“懶人經(jīng)濟”的崛起,讓人們足不出戶、快捷安全烹調(diào),即可欣賞美味的預(yù)制菜行業(yè),在2022年也進入了“加速時刻”。

    為助力行業(yè)發(fā)展,沉淀品類心智。同時也為消費者奉上一場兼顧“視聽味”的盛宴,抖音電商將于3月16日至3月22日推出「DOU來嘗鮮」“春日上新季”活動。此次活動,抖音電商將聯(lián)動行業(yè)、品牌、內(nèi)容創(chuàng)作者,在春季生鮮行業(yè)發(fā)展爬升期,主推半成品菜類目的新品。

    「DOU來嘗鮮·春日上新季」抖音活動上線,預(yù)制菜行業(yè)迎來“新機會”!

    為擴大聲量,在活動期間,抖音電商計劃通過短視頻內(nèi)容為切口,提升消費者對優(yōu)質(zhì)預(yù)制菜(半成品菜)的感知,開展以 #五分鐘懶人美食挑戰(zhàn) 為話題的短視頻挑戰(zhàn)賽。

    以“懶人美食”為內(nèi)容切入口,預(yù)埋達人/商家短視頻并進行加熱投放;同時在抖音APP,抖音電商也將協(xié)同打造抖音熱詞,配合電商作者開播進行流量承接,拉動生鮮行業(yè)半成品菜品類的交易滲透。

    「DOU來嘗鮮·春日上新季」上線,預(yù)制菜行業(yè)“迎春風(fēng)”,生意增長“新機會”!

    借“懶人美食”沉淀預(yù)制菜認知

    短視頻挑戰(zhàn)賽激活生鮮營銷創(chuàng)造力

    水煮肉片、椰子雞、梅菜扣肉、部隊火鍋……春日新氣象,每個人都有屬于自己廚房里的“快手妙作”。你的春日妙手作又是什么?

    隨著“宅經(jīng)濟”的崛起、社會發(fā)展的需求,一個符合當(dāng)代年輕消費者的共識悄然而生。

    那些不用經(jīng)過復(fù)雜的采購配選,只需要拆開袋子,經(jīng)過簡單烹調(diào)加熱便可精致上桌的預(yù)制菜,正成為越來越多年輕消費者的選擇。品類豐富的它們,或是一煮就鮮的魚丸、牛丸、“部隊火鍋”;或是讓父母也贊不絕口的快手小炒;也或是適合圍爐團聚的“佛跳墻”……都方便又快捷的滿足著人們的需求。

    總之,不論是你在外懷念的家鄉(xiāng)好味,還是讓你犯難的居家聚餐又或是想即刻品嘗的地道美味……這些想法在抖音電商的預(yù)制菜品類,都可被一一滿足。

    《NCBD | 2021—2022中國預(yù)制菜行業(yè)發(fā)展報告 》顯示,中國預(yù)制菜行業(yè)的規(guī)模在去年已經(jīng)超過了3000億元;與此同時,許多人也愛上了在抖音等短視頻平臺分享美食小短片、烹飪“小妙招”、餐桌上的小故事等。

    為了將預(yù)制菜行業(yè)發(fā)展和平臺海量的美食視頻內(nèi)容對接起來,抖音電商在「DOU來嘗鮮」“春日上新季” 面向明星/超頭、美食內(nèi)容創(chuàng)作達人、電商達人/品牌商家發(fā)起內(nèi)容征集,開啟短視頻挑戰(zhàn)賽。

    本次活動的熱點沖榜時間為3月22日。活動期,賬號只要發(fā)布和“懶人美食”相關(guān)的短視頻,加入 #五分鐘懶人美食挑戰(zhàn) 及 #DOU來嘗鮮 話題標(biāo)簽,完成指定話題任務(wù),即有機會獲得實時流量加熱獎勵。這一玩法,旨在以簡單的形式,降低營銷門檻,調(diào)動創(chuàng)作創(chuàng)造力,聚集平臺聲量,形成新一波營銷勢能。

    「DOU來嘗鮮·春日上新季」上線,預(yù)制菜行業(yè)“迎春風(fēng)”,生意增長“新機會”!

    以多重手段實現(xiàn)流量擴大

    抖音電商助行業(yè)穩(wěn)定性

    為了調(diào)動創(chuàng)作者的積極性,活動期間,抖音電商將通過大力度的資源與平臺扶持,助力達人、商家抓住春季生鮮行業(yè)發(fā)展加速期。活動期間平臺側(cè)主要將以三種資源模式,形成助力:

    1、DOU+資源支持

    3月22日沖榜日當(dāng)天,根據(jù)粉絲量級,短視頻有機會獲得站內(nèi)2000-30000不等的DOU+投放加熱;沖榜當(dāng)天,還會根據(jù)視頻播放量進行追加(參加短視頻話題挑戰(zhàn)賽的達人/商家?guī)ж浄中琛?.5)。旨在幫助更多優(yōu)質(zhì)商家打動商品和內(nèi)容創(chuàng)作的互通橋梁,激活商家營銷上的創(chuàng)造力,幫助綜合類和垂類達人實現(xiàn)帶貨效果躍升,實現(xiàn)快速承接流量與交易轉(zhuǎn)化。

    2、活動頁展示支持

    達人發(fā)布的視頻經(jīng)過平臺審核通過后,有機會放入熱榜上升信息流中;優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容,還可能獲熱點下置頂處橫滑展示。

    3、直播間指示器引導(dǎo)、官方賬號互動等資源支持

    沖榜日當(dāng)天,抖音電商將通過上線阿拉丁及直播間指示器,引導(dǎo)用戶通過相關(guān)話題詞搜索和預(yù)制菜商達的直播間進入到活動頁;而抖音支付官方賬號的自有資源位,也將優(yōu)先透出此次活動中主推的預(yù)制菜類目下的聯(lián)合補貼商品。平臺旨在以這兩種方式,讓報名參與的達人、商家充分利用活動期間的大流量曝光,獲得品牌背書、消費者信賴,實現(xiàn)生意新增長。

    原產(chǎn)地呈現(xiàn)、標(biāo)準化展示、美食創(chuàng)意與文化的輸出……今天,我們看到,越來越多的商家達人將抖音電商作為自己創(chuàng)新營銷、實現(xiàn)增長、穩(wěn)步成長的主要選擇。抖音電商已然成為提升商家貨品成交能力的重要平臺。

    也期待在這場「DOU來嘗鮮」“春日上新季”,消費者可以獲得心與口雙重愉悅的同時,預(yù)制菜商家也能“如沐春風(fēng)”,增長信心,積累經(jīng)驗,穩(wěn)健生根,乘風(fēng)而上。

    原文始發(fā)于微信公眾號(抖音電商營銷觀察):「DOU來嘗鮮·春日上新季」上線,預(yù)制菜行業(yè)“迎春風(fēng)”,生意增長“新機會”!


    抖音無貨源新規(guī),抖音無貨源小店還能做嗎?

    2022年3月31日 晚9點50分,抖音官方發(fā)布了一個新規(guī):
    《【無貨源店鋪】實施規(guī)則》(新增)意見征集通知(2022.3.31)
    https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHSMwNXAa1rw
    核心意思就是:接下來要嚴厲打擊抖音無貨源抖音小店了,現(xiàn)在開始征集意見,先跟你們說一聲,有個心理準備。
    整篇公告篇幅不長,這張圖很方便看:
    抖音新規(guī),無貨源小店要黃了嗎?
    如果不想看長圖,我用簡短的3句人話翻譯翻譯:
    1、無貨源這個事影響了消費者體驗,現(xiàn)在要打擊。
    2、平臺有系統(tǒng)識別+投訴 兩大方式來判定是否違規(guī)。
    3、違規(guī)的話,扣分,下架商品,限制商品數(shù)等。
    先說說我個人的判斷:無貨源小店肯定不會死,但是入行門檻增加,小玩家會死一批。
    一、為什么不會死?
    首先,看規(guī)則是否嚴厲執(zhí)行,如果不嚴厲執(zhí)行,其實和沒發(fā)布一樣。
    其次,如果嚴格執(zhí)行了,沒那么容易判斷你是有貨源還是無貨源,因為兩者界限越來越模糊。
    最后,就算有標(biāo)準判定有貨源和貨源,系統(tǒng)很難有清晰數(shù)據(jù)指標(biāo)去執(zhí)行。
    二、有貨源和無貨源怎么判定?
    1、有倉庫囤貨自己發(fā)貨
    那肯定是有貨源
    2、沒倉庫不囤貨,某品牌的經(jīng)銷商,廠家?guī)臀掖l(fā)
    有貨源。
    3、沒倉庫不囤貨,經(jīng)銷商,1688幫我代發(fā)
    應(yīng)該還是有貨源。
    4、沒倉不囤,拼多多商家我批量發(fā)(用excel傳訂單數(shù)據(jù))
    這個開始模糊了,不太好判斷。
    5、沒倉不囤,拼多多商家我一件發(fā)(去拼多多商家那拍單)
    這個就是最廣泛的無貨源模式了。
    6、沒倉不囤抖音站內(nèi)一件代發(fā)
    鐵定無貨源了。
    你看1/2/3/6 比較好界定, 那4和5呢,人為都很難鑒定,你怎么讓系統(tǒng)鑒定,除非拼多多和抖音訂單信息打通,那第5種情況就很好判定,不過這是不可能的。
    假如4是有貨源,5是無貨源,請問系統(tǒng)如何區(qū)分?很難。
    三、如果系統(tǒng)不好判定,那靠什么?
    我猜這時候就主要靠投訴了,怎么投訴呢,很簡單,幾乎所有拼多多的包裹里都有好評返現(xiàn)卡,如果好評返現(xiàn)卡里有拼多多的信息,那實錘了。
    一般來說,哪個用戶會去投訴呢,他們都不知道可以舉報這個,是的,你猜對了,同行和打假專業(yè)戶,這兩類人會來搞你。
    同行都是冤家,要搞同行太簡單了,打假專業(yè)戶更不用說,比同行還專業(yè)。
    四、如何應(yīng)對系統(tǒng)判定和同行專業(yè)戶舉報?
    從模式5慢慢改成模式4,或者繼續(xù)改,改成模式3/2/1。
    如果你以前隨機從拼多多選品,看到了也不管是哪個商家就直接上架,現(xiàn)在要改成跟商家商量,提前溝通好我要賣你的貨。
    如果你以前一個店上幾千幾百個品,那現(xiàn)在幾十個就好了,打精品。
    如果你以前是自己弄一堆拼多多號去拍單,現(xiàn)在要改成發(fā)excel表格給商家,讓商家發(fā)貨,而且包裹里千萬千萬不要放亂七八糟的卡片。
    五、系統(tǒng)執(zhí)行以后,行業(yè)會怎么發(fā)展
    小個體戶小玩家估計要死一,因為沒實力,你可能每天就零零散散出個幾單,拼不太可能單獨給你一套機制。
    目前通過抖音直播做無貨源小店培訓(xùn)的太多了,間接導(dǎo)致很多亂象,這種小白培訓(xùn)市場估計會冷一冷。
    門檻提高以后,資深玩家會優(yōu)化自己的操作,精細化打品,慢慢從純無貨源轉(zhuǎn)型到【無貨源+達人帶貨】
    有的老板可能心一橫,做更長期更有價值的事,直接轉(zhuǎn)型達人帶貨。
    無貨源yyds,我是老嚴,你怎么看這個政策,歡迎留言,有事可以私聊我!


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