淘寶直通車關(guān)鍵詞掉分怎么回事-淘寶問答
2023-01-09|10:47|發(fā)布在分類 / 客服知識| 閱讀:72
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淘寶店鋪推廣的方式有很多,常用的方式有,比如說淘寶客,超級推薦,淘寶直通車等等,有一些朋友在操作淘寶直通車的時候,遇到了疑難,想要了解一下淘寶直通車關(guān)鍵詞掉分怎么回事?
淘寶直通車關(guān)鍵詞掉分怎么回事
質(zhì)量得分下降最直接的影響因素是排名下降
無線流量時代,排名對點擊率影響非常大,排在前3名和20名之后點擊率有可能相差10倍由高出價搶到靠前排名所獲得的高質(zhì)量得分一旦降低排名下降質(zhì)量得分必然降低有時哪怕你并沒有主動去做降價的動作,流量競爭激烈同行提價格而我們沒動,也就是被動降價了
新推廣商品,推廣之初分高,幾天之后分?jǐn)?shù)下降
這是慢的,快的話有些是第二天分?jǐn)?shù)立降這是因為剛推上去時由于計劃權(quán)重較好,推廣之初商品沒有數(shù)據(jù)借用計劃權(quán)重,獲得比較高的質(zhì)量得分當(dāng)推廣自身數(shù)據(jù)產(chǎn)生之后,各項數(shù)據(jù)指標(biāo)開始hold不住了,數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好,質(zhì)量得分下降
評價出問題,轉(zhuǎn)化率下降
商品銷售過程中,出現(xiàn)負(fù)面評價導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率降低,買家反饋指標(biāo)變差,質(zhì)量得分下降缺貨導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率變低亦是同理
放錯類目
假設(shè)把衛(wèi)衣放到棉服類目,標(biāo)題關(guān)鍵詞衛(wèi)衣棉服兼有系統(tǒng)很容易受騙,以為這件衛(wèi)衣就是棉服,相關(guān)性滿格系統(tǒng)本不知道商品具體屬性是什么,但是在推廣過程中,從買家點擊偏好以及人群數(shù)據(jù)會發(fā)現(xiàn)商品的相關(guān)性有問題,相關(guān)性指標(biāo)變差,質(zhì)量得分下降這種情況一般來說不常見
當(dāng)出現(xiàn)掉分這樣的情況時首先要自檢,掉分后質(zhì)量得分的三個五格柱(創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性、買家體驗)哪項不滿,對應(yīng)改善更多從相關(guān)性、點擊率、轉(zhuǎn)化率入手只有自身數(shù)據(jù)過硬才有可能守住高分
想要避免直通車關(guān)鍵詞掉分,最主要的還是要保持直通車計劃數(shù)據(jù)的穩(wěn)定,直通車計劃的點擊量要達(dá)到100以上,點擊率要在行業(yè)2倍以上,只要保持這樣的數(shù)據(jù),基本就不會出現(xiàn)掉分的情況了
質(zhì)量得分優(yōu)化技巧
如果大家想重點推廣無線端,那么在優(yōu)化關(guān)鍵詞時可以把低于6分的關(guān)鍵詞都刪掉,再加入一些無線端質(zhì)量分比較高的關(guān)鍵詞在推新款寶貝時,對無線端質(zhì)量分的關(guān)鍵詞進(jìn)行高出價,這樣有利于引入更多的流量,而直通車的扣費也不會很高,這樣也利于養(yǎng)詞有能夠快速引流
無線端直通車相關(guān)性要求是必須要大于或等于三格的,不然在無線端是不會獲得展現(xiàn)機會的所以大家在平時優(yōu)化的過程中要注意,看看質(zhì)量分低是由哪方面原因造成的,不管是創(chuàng)意分、相關(guān)性還是買家體驗,我們都可以找出原因進(jìn)行針對性的優(yōu)化
一般來說只要相關(guān)性有三個以上,而創(chuàng)意分和買家體驗分能夠到達(dá)4到5格,那么我們的質(zhì)量分就會比較高了,一般都有7-10分針對影響關(guān)鍵詞質(zhì)量分的因素,我們可以從以下的幾個方面入手:
1、相關(guān)性方面主要包含類目相關(guān)、文本相關(guān)、屬性相關(guān)等幾方面的優(yōu)化
2、買家體驗可以收藏送禮來增加買家體驗分?jǐn)?shù)
3、創(chuàng)意質(zhì)量分,在創(chuàng)意這一方面我們現(xiàn)在有了輪播和優(yōu)選可以選擇在圖片測試階段我們可以設(shè)置輪播,讓創(chuàng)意公平的出現(xiàn)展示機會來測試點擊和點擊反饋效果
質(zhì)量得分是反應(yīng)推廣情況的過程數(shù)據(jù),不是我們要做的最終結(jié)果在可能的情況下盡量提升,不必去糾結(jié)做直通車推廣是為了拿淘寶流量拿成交,而不是為了我們的質(zhì)量得分漂亮
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