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    天貓又一家奢侈品快閃店上線,首期與LOEWE合作

    2023-01-11|14:08|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:122

    繼8月4日開出僅面向部分用戶的奢侈品頻道Luxury Pavillion之后,8月9日,天貓宣布奢侈品快閃店Tmall Space 正式上線(space.tmall.com),首期與LVMH旗下LOEWE羅意威達(dá)成獨家合作,針對中國市場定制設(shè)計的七夕心愛Barcelona手袋將在天貓全球獨家限量發(fā)售,這也是LOEWE羅意威首度在中國嘗試線上銷售,其線下門店僅作陳列展示。



    據(jù)天貓表示,奢侈品快閃店是天貓和奢侈品牌為消費者聯(lián)合打造的快閃售賣平臺,將不定期定向邀約天貓消費者最喜愛的奢侈品牌,一起聯(lián)合首發(fā)全球獨家新品等一系列跨界合作,可定向觸達(dá)阿里88會員精準(zhǔn)人群, 并提供品牌互動、7天無理由退貨 、48小時發(fā)貨等售后以及更多驚喜服務(wù)等。這也是繼8月1日,奢侈品平臺Luxury Pavilion上線之后,天貓和奢侈品牌達(dá)成多層面創(chuàng)新合作最新落地。

    根據(jù)天貓?zhí)峁┻M(jìn)一步信息,8月10日當(dāng)天十點開始,此款LOEWE羅意威七夕款Barcelona手袋將首先針對阿里巴巴超級會員推出限量購買專場,當(dāng)天訂單產(chǎn)生后會立即發(fā)貨,也就是意味著超級會員將成為全球最先拿到這款限量包袋首批買家。另外,自8月11日起,阿里88會員(包括淘寶、天貓所有消費者)均可參加預(yù)購,8月19日正式發(fā)售并開始發(fā)貨。

    據(jù)透露,此款包袋由LOEWE創(chuàng)意總監(jiān)Jonathan Anderson親自操刀設(shè)計,專門為中國七夕情人節(jié)推出獨家心愛限量系列,以紅色愛心圖案搭配黑色小牛皮,采用先進(jìn)的皮革鑲嵌細(xì)工工藝,在每一顆愛心中,均蘊含著LOEWE羅意威工匠對于工藝盡善盡美的追求。

    對于此次合作,LOEWE羅意威稱,我們非常樂意和天貓基于奢侈品快閃模式迅速達(dá)成合作,并選擇七夕對中國消費者最特別節(jié)日,在天貓獨家發(fā)售全球限量七夕款手袋,并相信天貓在服務(wù)高端消費者上有豐富經(jīng)驗,過去幾年,我們見證中國消費者線上購物熱情,希望這次合作,一起更好服務(wù)中國更多目標(biāo)消費者。

    天貓服飾事業(yè)部總裁劉秀云表示,越來越多的奢侈品牌加速擁抱天貓,希望借助新零售的技術(shù)和大數(shù)據(jù),帶來新商業(yè)模式創(chuàng)新以及吸引更多年輕消費者。通過天貓奢侈品快閃店,奢侈品牌通過全域精準(zhǔn)營銷方法論以及品牌號、數(shù)據(jù)銀行等運營陣地,即能實現(xiàn)對精準(zhǔn)消費者的內(nèi)容及廣告觸達(dá),也能將快閃期間的消費者沉淀成可識別、可運營的品牌會員。天貓奢侈品平臺和奢侈品快閃店先后上線,正是天貓與奢侈品牌多層面創(chuàng)新深度合作的階段性成果,天貓正在成為奢侈品牌營銷和消費者運營的主陣地。

    不久前,天貓正式上線奢侈品平臺Luxury Pavilion,既幫助奢侈品實現(xiàn)獨有的品牌定制體驗,又能讓奢侈品向天貓5億用戶中的高端用戶定向展示和觸達(dá)。作為全球首個針對奢侈品牌專屬定制的第一平臺,LuxuryPavilion甫一上線就得到Burberry、瑪莎拉蒂、海藍(lán)之謎等奢侈品牌歡迎。

    此次天貓與LOEWE羅意威宣布獨家合作,距離7月28日LVMH旗下高端酒水品牌酩悅軒尼詩宣布入駐不到半個月的時間。至此,LVMH集團(tuán)旗下包括酒水、時裝皮具、香水美妝、鐘表珠寶、精選零售等五大事業(yè)部齊聚天貓,并入駐奢侈品平臺。此前旗下彩妝品牌貝玲妃、Make Up Forever、嬌蘭,腕表品牌真力時、泰格豪雅,連鎖美妝零售品牌絲芙蘭以及箱包品牌Rimowa均已開設(shè)天貓旗艦店。

    天貓以及中國正在為LVMH帶來更廣闊的市場,據(jù)最新財報顯示,自今年初到現(xiàn)在,LVMH集團(tuán)股價累計增幅已超過20%,市值也破歷史紀(jì)錄,高達(dá)1106億歐元,得益于中國地區(qū)業(yè)績的強(qiáng)勁表現(xiàn),LVMH集團(tuán)期內(nèi)在除日本外的亞太地區(qū)銷售額增長最為顯著,漲幅高達(dá)29%。

    LVMH集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官BernardArnault曾公開表示,未來集團(tuán)會把發(fā)展重心放在數(shù)字化和創(chuàng)新營銷領(lǐng)域。今年6月,阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇受Bernard Arnault之邀,成為LVMH集團(tuán)發(fā)起的全球創(chuàng)業(yè)大賽評委,雙方并在法國Viva Tech峰會上相談甚歡,也會天貓與LVMH推進(jìn)更深層次合作釋放出更多想象空間。

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