為了能夠幫忙商家更有效率的獲取流量，投放速度的選項，除了均勻投放、速度優(yōu)先，淘寶超級直播平臺新上線效率優(yōu)先的功能。目前產(chǎn)品功能灰度中。

一、淘寶超級直播效率優(yōu)先是什么?

超級直播在投放速度上，有均勻投放、速度優(yōu)先、效率優(yōu)先三個選項，其中效率優(yōu)先為近期新上的產(chǎn)品能力。具體說明如下：

效率優(yōu)先定義：選取優(yōu)化目標下的最優(yōu)流量釋放。

特點：效率優(yōu)先相比較均勻投放，在流量獲取上會存在一定波動，以匹配更優(yōu)質(zhì)有效的流量。預算消耗會在計劃設定的投放時間段內(nèi)，為了匹配最優(yōu)的轉(zhuǎn)化效果，在部分時段流量和預算消耗會存在波動。

均勻投放定義：按照所選時間均勻釋放。

特點：計劃所對應的預算消耗速度在設定的投放時間段內(nèi)相對均勻的消耗&流量引入。

速度優(yōu)先定義：在所選時間的一半內(nèi)，盡快釋放。

特點：計劃所對應的預算消耗速度相對較快，幫忙更快的消耗&獲取計劃所需的流量引入。

二、效率優(yōu)先計劃創(chuàng)建流程

1.登入阿里媽媽萬相臺產(chǎn)品賬戶(https://adbrain.taobao.com/indexbp.html)

選擇推廣頻道——左側(cè)導覽找到內(nèi)容營銷——選擇超級直播產(chǎn)品

2.選擇投放主體及投放模式

投放主體：選擇直播間-直播帶貨;

投放模式：選擇持續(xù)投放/套餐包;

基本信息：找到投放速度，可以看到均勻投放、速度優(yōu)先、效率優(yōu)先選項，選擇效率優(yōu)先即可。

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淘寶超級直播自然流量聯(lián)動機制說明

為了能夠讓商家在通過淘寶超級直播進行直播間推廣優(yōu)化的同時，能夠有更大的機會撬動自然流量，超級直播上線自然流量的聯(lián)動機制，商業(yè)化投放與自然流量緊密關聯(lián)，助力直播生意經(jīng)營和增長!

一、商業(yè)化推廣與自然流量聯(lián)動機制說明

1、面向群體：超級直播全量商家都有機會獲得自然流量加持;

2、上線時間：聯(lián)動機制預計23年8月底之前正式全量發(fā)布上線;

3、聯(lián)動機制：

在超級直播商業(yè)化投入越多，對于自然流量的撬動作用越明顯;

撬動考核最小單位：15min為一個最小評估周期;

4、如何查看是否對自然流量有撬動作用?

可以登錄中控臺查看流量曲線，如下圖所示，商業(yè)化對于自然流量有明顯撬動時，會提示“廣告激勵加速中”，以及相應的光柱加速顯示。

二、常見問題解答

A1：在超級直播有商業(yè)化投入，但是為什么在中控臺沒有獲得廣告激勵加速?

Q1：如果撬動的自然流量較小，平臺是不會有廣告激勵加速的顯示。建議可以適當加大推廣預算，將更有機會獲得自然流量的撬動。

A2：通過商業(yè)化投放撬動的自然流量，會在超級直播后臺顯示嗎?

Q2：商業(yè)化撬動的自然流量可以有效助推直播間的生意增長，超級直播后臺僅統(tǒng)計付費部分的引流數(shù)據(jù)表現(xiàn)，不含撬動的自然流量數(shù)據(jù)。

A3：為什么中控臺已經(jīng)顯示有“廣告激勵加速”，但是看到推薦流量還是向下波動?

Q3：推薦流量本身存在自然波動，“廣告激勵加速”后無法確保推薦流量曲線一定是增長的。如果希望能夠通過商業(yè)化投放穩(wěn)定提升推薦流量曲線，建議可以加大推廣預算。

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