淘寶直通車推廣怎么做(直通車推廣玩法)
2023-01-30|13:47|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:37
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怎么使用直通車才能有效果?很多新手賣家不知道該如何去操作,今天小編就跟大家分享一下。
一、推廣頁面選擇邏輯
總結(jié)下來,店鋪的推廣頁面,可以推廣店鋪已有的導(dǎo)航頁面、店鋪的自定義頁、店鋪搜索頁面,但值得注意的是,頁面的選擇,一定是要跟得上運(yùn)營的節(jié)奏。
1.如果我們店鋪有促銷活動或者上新品,就要優(yōu)先選擇活動頁面做推廣。
2.在沒有店鋪活動的狀況下,我們可以從店鋪首頁設(shè)計(jì)上發(fā)掘優(yōu)勢,淘寶代運(yùn)營認(rèn)為,一個(gè)好的首頁視覺設(shè)計(jì),一定是會提升訪客的轉(zhuǎn)化與停留時(shí)間,增加訪客的購買體驗(yàn)的。
3.如果很多賣家在首頁上沒有設(shè)計(jì)、沒有優(yōu)化,那也沒關(guān)系,建議可以選擇推廣店鋪的搜索頁面,直接把我們主推的產(chǎn)品展現(xiàn)給消費(fèi)者,以此來吸引消費(fèi)者的眼球。
二、關(guān)鍵詞的篩選
1.通常來說,每個(gè)推廣頁面最多可設(shè)置1000個(gè)關(guān)鍵詞,這種店鋪推廣的方式,有點(diǎn)類似于低價(jià)引流,所以我們一定要盡可能地多加一些關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞,以此來增加寶貝被搜索的概率。
2.關(guān)鍵詞的篩選,盡量要跟推廣頁面有關(guān),推廣頁面里的部分產(chǎn)品的關(guān)鍵詞要寫進(jìn)去。例如活動的頁面的寶貝有mini照相機(jī),那么我們關(guān)鍵詞的選擇,就要以mini照相機(jī)為主詞,在相關(guān)詞查詢中輸入mini照相機(jī)篩選延伸詞。
3.店鋪推廣的PPC(平均點(diǎn)擊花費(fèi)),要比關(guān)鍵詞推廣的ppc(平均點(diǎn)擊花費(fèi))要低,店鋪推廣的關(guān)鍵詞默認(rèn)出價(jià),可以根據(jù)日常的 PPC(平均點(diǎn)擊花費(fèi))的50%。再根據(jù)流量的情況:如果花費(fèi)太高,那就降低我們的出價(jià),如果花費(fèi)過低,那就提高我們的出價(jià),直到每天都能做到均勻花費(fèi),且不超過預(yù)算。
三、創(chuàng)意設(shè)計(jì)
1.創(chuàng)意標(biāo)題填寫的邏輯,可以根據(jù):長尾詞+類目詞+促銷內(nèi)容
2. 店鋪的創(chuàng)意圖片格式,要求是210*315,推廣的圖片需要根據(jù)店鋪的風(fēng)格,結(jié)合頁面做設(shè)計(jì),重點(diǎn)是要突出店鋪當(dāng)前活動頁面,或者主推寶貝的賣點(diǎn)。只不過很多的中小賣家沒有專業(yè)的設(shè)計(jì)師,最好是找專門做店鋪裝修的團(tuán)隊(duì)操作。
四、操作技巧
1.我們可以先去創(chuàng)建多個(gè)推廣單元,然后用每一個(gè)推廣頁面做測試,最終把測試效果不理想的淘汰,主要針對測試效果好的推廣單元,重點(diǎn)去進(jìn)行維護(hù)和優(yōu)化。
2.關(guān)鍵詞的出價(jià)調(diào)整,主要參考的維度是點(diǎn)擊率(CTR)、點(diǎn)擊量、加購收藏量、轉(zhuǎn)化率、ROI質(zhì)量得分、ppc(平均點(diǎn)擊花費(fèi))。
3.同時(shí)還要不定期去查看近7天-14天的整體數(shù)據(jù),不定期把創(chuàng)意推廣圖點(diǎn)擊率低,效果差的及時(shí)調(diào)整與更換。
五、效果展示
根據(jù)我們的操作思路走下來,通常來說店鋪推廣PPC會一直下降,同時(shí)也帶動整個(gè)全店的PPC一并下降, ROI也能得到一個(gè)很好的提升,這就是直通車常用的思路,可以幫助賣家有效降低PPC,提升ROI。
以上內(nèi)容就是我為大家分享的關(guān)于直通車推廣的相關(guān)知識了,希望能夠幫到你們。
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