平時看著別人開車，宣傳推廣效果那么可觀，怎么到了自己操作就不行了，花錢的速度還蹭蹭蹭的上漲，這是怎么回事呢？

下面博士店長就跟大家說說，快車的各項計算公式、出價扣費因素以及開車不理想的兩種情況。

快車基礎計算公式

1. 搜索位點擊實際費用 =下一名的質量分*下一名的出價/自己的質量分+0.01

2. ROI：總訂單金額/總費用

3. 平均點擊成本（ppc）：總費用/點擊數(shù)

4. 無線系數(shù)：無線端出價=pc端出價*無線系數(shù)（影響推薦位）

5. 最高點擊成本=利潤/（1/轉化率）=最大出價參考值

6. ROI保本值=1/（利潤/售價）

7. 平均點擊成本/轉化率=cpa（cpa要小于利潤）

8. 快車人群出價=關鍵詞出價+關鍵詞出價*溢價系數(shù)

9. 購物觸點最終出價 = 基礎出價 *（1 + 流量包溢價系數(shù)）*（1 + 定向人群溢價系數(shù)）

快車是一個動態(tài)的競爭過程，有著不同商家在調(diào)整出價戰(zhàn)略，我們的出價并不等于我們的扣費。點擊價格是由我們和其他開車商家的排名關系、出價和質量度等因素共同決定的，是動態(tài)變化的。

對于同一賬戶內(nèi)的同一關鍵詞，在我們出價不變的情況下，由于以上因素隨時可能發(fā)生變動，同一關鍵詞在不同時刻的點擊價格也就會出現(xiàn)不同。

出價扣費的具體因素

因為后臺要根據(jù)商家的廣告價格和質量度來計算競爭分數(shù)，按照分數(shù)對所有商家的廣告進行排序，競爭分數(shù)最高的廣告得到展現(xiàn)。

點擊價是由我們和競爭分數(shù)在我們下一位商家廣告的價格和質量度共同決定的。

關鍵詞點擊價格由下一位商家的廣告的價格和質量度，以及我們自己的質量度有關，與我們自己的出價無關；

廣告的質量度越高，點擊價格越低，前提是在下一位商家不調(diào)整的情況下。

由于商家隨時都在調(diào)整自己的廣告和出價，即使我們的出價不變，同一廣告在不同時間段的點擊價格也會有所不同，在其他商家沒有變化的時候，商家提高出價不會提升點擊價格的，質量度取決于廣告投放效果，其中以點擊率為主要影響因素。

開車不理想的兩種現(xiàn)象

若是出現(xiàn)快車越來越貴，那么原因只有兩點：第一自己商品的權重下滑，需要我們出更高的價格來維持之前的排名；第二個就是行業(yè)競爭加大，一般在618、雙十一、雙十二期間會導致行業(yè)上漲。

若是開快車沒有展現(xiàn)，檢查是不是這三個原因：看看你的賬戶余額，是不是快沒有了？導致你的計劃展現(xiàn)減少，我們的快車賬戶余額至少要保持在推廣計劃的2倍以上；

出價太低，權重和出價都是會影響到我們的快車展現(xiàn)，出價*權重=展現(xiàn)，所以在權重相當?shù)那闆r下，我們出價越高展現(xiàn)就會越大，所以出價到了臨界點的時候就要去考慮權重提升了；

權重問題，是不是我們的產(chǎn)品權重太低，計劃權重太低，導致自己快車計劃沒有展現(xiàn)，就要去綜合的提升自己的推廣計劃權重。

通過公式很好理解，點擊率和展現(xiàn)是成反比，相互制約，點擊率影響質量分和點擊扣費，從而使得展現(xiàn)要有取舍，取舍的過程需要進行推廣優(yōu)化。

但快車是項技術活，實際使用中就需要我們用更多的時間研究快車基本原理，以不變應萬變，這樣有利于快車優(yōu)化，也可以提升店鋪的流量和銷量。

京東自營快遞送貨速度(京東送貨快嗎)

我們在淘寶上買完東西后最在意什么呢？當然是快遞的速度。從淘寶購買產(chǎn)品后，一般跨省發(fā)快遞大概需要3天到5天左右才能收到，（節(jié)假日高峰期除外），但是京東快遞就不走尋常路。

我們對于京東的印象，第一反應就是京東送貨快，而且是自營正品。舉一個例子來說，我在京東上買過豆?jié){機、烤箱等，不僅送貨快，而且收到產(chǎn)品后也沒有損毀的情況發(fā)生。京東快遞送貨的速度、效率像“四通一達”這樣的普通快遞是無法比擬的，也足以甩了他們幾條街。那么，京東快遞到底為什么這么快呢？

全國各地區(qū)都有京東的連鎖倉庫，如果你在上海下單，它就從上海離你最近的地區(qū)發(fā)貨。

京東商城并沒有像其他B2C企業(yè)那樣完全將物流外包出去，而是創(chuàng)建了自己的物流體系?？雌饋肀容^簡單的發(fā)貨與收貨，其實并不簡單。在這背后隱藏著一套復雜的物流系統(tǒng)，京東稱它為“青龍?！鼻帻埾到y(tǒng)主要包括:倉庫、分揀中心、配送站、配送員這幾個要素。

1、生產(chǎn)包裹?？蛻粝聠魏?，倉庫主要負責根據(jù)客戶訂單完成生產(chǎn)，包括面單打印、發(fā)票打印、揀貨、打包產(chǎn)品等。

2、分揀中心。倉庫生產(chǎn)完成后，便將訂單包裹交給分揀中心，分揀中心進行分揀、裝箱、發(fā)貨。最終將包裹發(fā)往對應的配送站。

3、包裹配送。包裹到達配送站后，配送站進行收貨、驗貨，確認產(chǎn)品無誤后進行交接。再將包裹分配給配送員，再由配送員負責配送到客戶手里。在整個配送過程中，實現(xiàn)了資金的快速流轉。

其實，京東快遞的到貨時間，以自己所在區(qū)域的為準，但是總體來說是1-3天左右，大家如果下了訂單基本上大致會在這個時間到，部分遠距離可能會慢些，具體就以顯示的時間為準，因為有些地方遠，可能花的時間會長些。

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