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    發(fā)了15億紅包,但京東有點(diǎn)虧,春晚流量被別人搶走了?

    2023-02-01|15:03|發(fā)布在分類 / 多多運(yùn)營| 閱讀:41

    自從2014年,微信上線了新春紅包,并與春晚合作,通過搖一搖,撬動(dòng)10億多互動(dòng)量,撬動(dòng)用戶綁銀行卡,在一夜之間,奇襲了支付寶,完成了“支付寶花十年才做到的事情”后,互聯(lián)網(wǎng)紅包大戰(zhàn),就正式開始了。

    過去的這些年,互聯(lián)網(wǎng)大廠們,紛紛在過年時(shí)大發(fā)紅包,動(dòng)動(dòng)就是幾億,十幾億,甚至幾十億,而與春晚合作,更是成為了各大巨頭們的必爭項(xiàng)目。

    發(fā)了15億紅包,但京東有點(diǎn)虧,春晚流量被別人搶走了?

    而2022年春晚,京東贏了,成為了CCTV春晚唯一互動(dòng)合作伙伴,為此,京東拿出了15億的紅包發(fā)給大家。但不得不說,京東這次拿出了15億,但效果相比于往年,下滑明顯。

    據(jù)數(shù)據(jù)顯示,春晚期間,全球華為人參與京東APP紅包累計(jì)互動(dòng)量達(dá)691 億次,看起來真的不少。

    但2022年,快手發(fā)出10億紅包,互動(dòng)量達(dá)639億次;2022年抖音接棒,春晚當(dāng)晚發(fā)出12億元紅包,互動(dòng)總數(shù)703億次。

    發(fā)了15億紅包,但京東有點(diǎn)虧,春晚流量被別人搶走了?

    明顯,京東花的錢最多,但互動(dòng)量卻最少,相比于往年,確實(shí)是虧了,春晚流量沒有預(yù)期的高,被別人搶走了。

    為什么會(huì)這樣?我認(rèn)為這是因?yàn)楝F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)人,特別是一些90后、00后年輕人,對于春晚,熱度有所降低了,相對于守在電視前看春晚,他們還有更多的有興趣的,吸引人的活動(dòng)在等著呢,畢竟今年抖音、快手、微信視頻號(hào)等平臺(tái)都在搶流量。

    而根據(jù)媒體的數(shù)據(jù),2022年的春晚,90后、00年的年輕人,真正在看春晚的,可能只有一半,更多的玩其它東西去了,比如刷刷短視頻平臺(tái),玩玩游戲,看看其它的東西等等,而這些都分流了春晚紅包的注意力和流量。

    發(fā)了15億紅包,但京東有點(diǎn)虧,春晚流量被別人搶走了?

    事實(shí)上,互聯(lián)網(wǎng)大廠們,內(nèi)卷春晚紅包已經(jīng)8年了,到了2022年,確實(shí)也有一點(diǎn)卷不動(dòng)了,所以今年春節(jié)的紅包總量相比于去年的180億,其實(shí)是減少了一半左右,今年只有80多億的樣子。

    而在各種紅包的玩法上,大家也克制了很多,不再瘋狂撒錢,而玩的方式也相對簡單了一些,原因就是玩了8年,還套路太多,大家都不玩了。所以對于互聯(lián)網(wǎng)公司而言,未來想要再去搶春晚流量,真的需要多多春晚紅包之外的流量挖掘新方式,而不是只盯著春晚紅包了,否則就會(huì)虧。



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