京東快車是基于京東站內(nèi)推廣，按點(diǎn)擊付費(fèi)的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)類廣告營(yíng)銷產(chǎn)品。通過(guò)對(duì)關(guān)鍵詞的出價(jià)設(shè)置，結(jié)合用戶購(gòu)物行為、地域信息、瀏覽行為等維度，將商品、活動(dòng)或店鋪在京東站內(nèi)廣告位上定向展現(xiàn)給消費(fèi)者。下面小編帶大家來(lái)看看京東快車有幾種推廣類型呢？

（1）創(chuàng)建推廣計(jì)劃
創(chuàng)建推廣計(jì)劃是京東快車營(yíng)銷推廣的第一環(huán)節(jié)，商家需完成推廣類型、推廣時(shí)間、預(yù)算等內(nèi)容的確定。具體步驟如下：
第一步：登錄京準(zhǔn)通商家操作平臺(tái)（https:/jzd.jd.com/），在導(dǎo)航欄中點(diǎn)擊“營(yíng)銷產(chǎn)品”，選擇“京東快車”，或者在京東快車的介紹說(shuō)明模塊中點(diǎn)擊“進(jìn)入系統(tǒng)”，均可進(jìn)入京東快車投放頁(yè)面。
第二步：在京東快車中，可選擇在“投放概況”模塊中點(diǎn)擊“新建推廣計(jì)劃”，也可在“推廣管理”模塊中點(diǎn)擊“新建推廣計(jì)劃”。
第三步：進(jìn)入“新建推廣計(jì)劃”后，完善推廣計(jì)劃的名稱、類型、預(yù)算、起止時(shí)間以及投放時(shí)間段等信息，點(diǎn)擊“保存”或“下一步”，即完成新建計(jì)劃。

（2）新增推廣單元
建立推廣計(jì)劃后，系統(tǒng)跳轉(zhuǎn)至“新增推廣單元”頁(yè)面。商家根據(jù)頁(yè)面提示創(chuàng)建推廣單元。在推廣單元中，商家需要對(duì)推廣的地域、時(shí)間、廣告投放位置、關(guān)鍵詞、出價(jià)及廣告位投放出價(jià)等信息進(jìn)行設(shè)置。以商品推廣為例，創(chuàng)建推廣單元包括4個(gè)步驟。
第一步：填寫推廣單元名稱，設(shè)置推廣地域。默認(rèn)情況下，地域設(shè)置為“不限地域”，若商家對(duì)廣告投放地域有要求，可根據(jù)商品、季節(jié)、地域等個(gè)性因素選擇單元的地域定向。例如，將雨傘的推廣地域指定為南方靠海城市，因?yàn)榧幢阍诙具@些地區(qū)依然具備對(duì)雨傘的需求。
第二步：利用京準(zhǔn)通提供的DMP工具設(shè)置平臺(tái)推薦廣告位的定向人群。推薦廣告位是基于商家對(duì)投放人群的定向選擇，將廣告信息進(jìn)行精準(zhǔn)投放。
第三步：設(shè)置用于搜索廣告位展示所需的關(guān)鍵詞。搜索廣告位是最普遍認(rèn)知的快車展位，關(guān)鍵詞用于匹配消費(fèi)者的搜索詞，當(dāng)兩者之間達(dá)成一定條件時(shí)對(duì)廣告進(jìn)行投放。在此基礎(chǔ)上，還可對(duì)搜索人群進(jìn)行溢價(jià)設(shè)置。溢價(jià)設(shè)置是指當(dāng)搜索關(guān)鍵詞的用戶符合商家設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，通過(guò)增加出價(jià)的方式獲得更高的投放成功率。
第四步：設(shè)置廣告位的出價(jià)。設(shè)置PC端推薦廣告位和搜索智能匹配廣告位的廣告投放價(jià)格，并制定無(wú)線端出價(jià)系數(shù)，該系數(shù)乘以PC端出價(jià)就是對(duì)應(yīng)的無(wú)線端廣告投放價(jià)格。一般來(lái)說(shuō)價(jià)格設(shè)置得越高，廣告投放的展現(xiàn)機(jī)會(huì)越大。
這4個(gè)步驟中涉及了3個(gè)出價(jià)維度，分別是基于人群定向推廣的推薦廣告位出價(jià)、基于關(guān)鍵詞的出價(jià)以及由搜索推廣智能匹配的投放出價(jià)。根據(jù)投放設(shè)置情況，可以得知各渠道不同廣告位的出價(jià)。當(dāng)無(wú)線端出價(jià)系數(shù)為2，搜索人群溢價(jià)為50%時(shí)，推廣單元的具體出價(jià)情況。

通過(guò)以上內(nèi)容的學(xué)習(xí)，可以對(duì)京東快車有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，另外，為了獲得更好的運(yùn)營(yíng)效果，可參考以下幾點(diǎn)運(yùn)營(yíng)技巧：
1、定向投放
利用京東DMP工具，讓廣告投放的人群精細(xì)化，能更好地實(shí)現(xiàn)京東快車的推廣效果。DMP標(biāo)簽分為兩類：行為標(biāo)簽和平臺(tái)標(biāo)簽，行為標(biāo)簽主要依據(jù)客戶的購(gòu)買、點(diǎn)擊等行為，根據(jù)商家設(shè)置圈定匹配的人群；平臺(tái)標(biāo)簽是根據(jù)商家對(duì)消費(fèi)者性別、年齡、購(gòu)買力等條件的設(shè)置，進(jìn)行人群圈定。最終，兩類標(biāo)簽所圈定人群的交集部分就是精細(xì)化產(chǎn)出后的人群。
例如對(duì)于用戶黏度較高的產(chǎn)品類目，在制定人群計(jì)劃時(shí)應(yīng)著重對(duì)核心人群進(jìn)行標(biāo)簽添加。因產(chǎn)品黏度高，回購(gòu)率自然就高，所謂核心人群就是近6個(gè)月購(gòu)買了對(duì)應(yīng)類目及品牌的用戶。
2、人群溢價(jià)
人群溢價(jià)不單是定向投放的加價(jià)設(shè)置，利用得好的話，不用高價(jià)格也能達(dá)到好效果。在設(shè)置關(guān)鍵詞基礎(chǔ)報(bào)價(jià)時(shí)采取低報(bào)價(jià)，在設(shè)置人群溢價(jià)的時(shí)候可以高3~5倍進(jìn)行溢價(jià)。這樣可以實(shí)現(xiàn)在報(bào)價(jià)不高的基礎(chǔ)上，贏得更高的投放成功率。
3、無(wú)線端出價(jià)
商家由于資金有限，往往在設(shè)置出價(jià)時(shí)偏向于PC端的投放金額，當(dāng)設(shè)置無(wú)線端出價(jià)時(shí)僅是保持與PC端一致即可，導(dǎo)致無(wú)線端基本無(wú)展現(xiàn)。現(xiàn)在，越來(lái)越多的流量通過(guò)無(wú)線端涌入，故需要重視對(duì)無(wú)線端廣告的投放。在資金有限的情況下，商家應(yīng)降低PC端報(bào)價(jià)，給無(wú)線端留出更多資金，利用“低基數(shù)高倍數(shù)”的方式，提高無(wú)線端廣告投放量，從而贏得更好的無(wú)線投放效果。

以上就是關(guān)于京東快車的相關(guān)內(nèi)容了，歡迎大家留言！

京東超市和京東自營(yíng)的區(qū)別，運(yùn)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)有什么區(qū)別？

京東超市和京東自營(yíng)有什么區(qū)別呢？很多想要入駐京東的商家可能在入駐了解信息的時(shí)候，看到過(guò)聽說(shuō)過(guò)京東超市和京東自營(yíng)這幾個(gè)字眼，其中的性質(zhì)或許不是很明白，那么運(yùn)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)有什么區(qū)別？下面就由小編來(lái)給大家解答一下。

京東超市和京東自營(yíng)的區(qū)別

1. 對(duì)京東超市與京東自營(yíng)的區(qū)分

第一：二者的運(yùn)營(yíng)性質(zhì)不同，京東自營(yíng)是B2C網(wǎng)絡(luò)銷售的模式，由商家直接到買家的這種消費(fèi)方式，而京東超市是由廠家或者其他的商家發(fā)貨，然后京東平臺(tái)向商家收取平臺(tái)費(fèi)用。

第二：物流方式不同，京東自營(yíng)店選擇的是距離下單最近的倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨，通常第二天就能到達(dá)，非自營(yíng)店的發(fā)貨地點(diǎn)就比較固定，物流速度也會(huì)相對(duì)的更慢一些。

運(yùn)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)有什么區(qū)別

運(yùn)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不同，京東售后和京東發(fā)貨是自營(yíng)店的會(huì)顯示自營(yíng)二字，基礎(chǔ)運(yùn)費(fèi)是6元，而京東超市的運(yùn)費(fèi)顯示的是京東發(fā)貨和店鋪專售不顯示自營(yíng)二字，這個(gè)也是能區(qū)分是否是自營(yíng)的地方。

如果大家對(duì)于上文的描述不是很理解，那小編就給大家舉例子吧。如果，您想經(jīng)營(yíng)京東超市，那基本給人的感覺就是，平時(shí)外出逛的那種超市，里面的商品比較零散，五花八門的，給人感覺不是很專業(yè)。京東自營(yíng)的話，主要是針對(duì)于某一產(chǎn)品的品牌售出，里面的東西就比較全面了。

如果還有不清楚的地方，可以隨時(shí)來(lái)問(wèn)問(wèn)小編，很樂意與大家分享知識(shí)，共同進(jìn)步哦。覺得小編分享的東西還行，就給我點(diǎn)點(diǎn)贊唄，你們的點(diǎn)贊可是小編的動(dòng)力來(lái)源哦，加油。

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