天貓目前除部分類目不限定品牌入駐，大部分類目都是需要進行自薦品牌評估，先品牌評估通過，再經(jīng)過初審復(fù)審，才能成功下店。

下面我就詳細講解一下申請入駐天貓各階段需要準備及注意的事項。

階段一：入駐申請：

1、確定類目及店鋪類型是否招商

天貓大部分類目都是常年招商，但是部分類目及部分店鋪類型是暫停招商的。比如女裝類目專賣店、專營店暫停接受入駐；室內(nèi)設(shè)計師類目暫不招商等。

我們要先確定申請的類目及店鋪類型是否招商，沒有招商的話，肯定是沒法申請的。

2、查詢申請資格

天貓不同類目對公司及商標有不同的要求，比如女裝類目要求公司注冊資金100萬以上，具備一般納稅人資格，提供商標注冊證（即R標）。

基本條件必須全部滿足才能去申請，不然申請也不會通過。

注：同一公司可以開多家天貓店鋪，但要求店鋪間經(jīng)營的品牌及商品不得重復(fù)。同時，一個經(jīng)營大類下專營店只能申請一家。已經(jīng)開了該類目的專營店了，就不能再開專營店了。旗艦店、專賣店是可以開多家的。

3、準備申請資料

根據(jù)不同類目的要求，準備齊全相應(yīng)的資料。

所有的申請資料都是復(fù)印件加蓋開店公司公章，每一頁都需要蓋章，開店公司公章必須是紅色的。如申請材料缺少，會退回給重新提交， 耽誤審核時間，建議事先準備齊全， 一次性通過審核。

4、提交入駐申請

提交入駐申請也是一個很重要的環(huán)節(jié)。

首先，我們要確保提交環(huán)境的干凈無風險。也就是不要用被處罰過的賬號、風險IP、不要一臺電腦提交多個店鋪申請等等。任何異常的提交行為都會被天貓系統(tǒng)直接攔截駁回。

其次，我們在申請?zhí)峤毁Y料的時候，就需要充分展示出企業(yè)及品牌的實力，每一項都盡量填寫完整，并有圖片或者數(shù)據(jù)佐證。同時，提供完善的品牌運營計劃。這樣才能大大提高品牌評估的通過率。

同時，一定要提供真實有效的資質(zhì)，虛假的資質(zhì)將會導致公司及品牌列入招商黑名單。

階段二：天貓審核

1、品牌評估

品牌評估一般會在七個工作日內(nèi)完成；部分類目或者遇到大促等情況，也有超時一兩個月的情況，并不多見。

天貓將會從以下方面對企業(yè)和品牌實力進行綜合評估。

a.品牌定位：風格、受眾群體、貨單價

b.品牌經(jīng)營實力：品牌成立時間，線下經(jīng)營情況（門店，近 一年交易額、外貿(mào)出口額等）、淘寶或其他平臺經(jīng)營情況

c.品牌特色：原創(chuàng)設(shè)計師品牌，特色服務(wù)

d.企業(yè)實力：工廠、企業(yè)獲獎、運營計劃等特色信息

2、資質(zhì)審核（初審復(fù)審）

天貓初審復(fù)審一般也是七個工作日內(nèi)完成，部分時期有超時情況。

品牌評估通過之后，就是天貓的初審復(fù)審，主要對公司及品牌的資質(zhì)進行審核，并進一步核實產(chǎn)品與天貓的類目招商需求是否吻合。

資質(zhì)審核的內(nèi)容主要有：

a.資質(zhì)真實有效

b.規(guī)模達到入駐要求

c.授權(quán)有效，鏈路完整

d.生產(chǎn)、經(jīng)營范圍、產(chǎn)品安全性資質(zhì)完整、符合國家行政法規(guī)許可要求。

階段三：店鋪激活

通過天貓的品牌評估、初審、復(fù)審之后，意味著店鋪已經(jīng)申請成功了。我們要及時的進行店鋪的激活及繳納店鋪保證金年費，以免店鋪申請失效。

1、激活店鋪。

需要綁定全新未關(guān)聯(lián)過的的企業(yè)支付寶才能激活成功。

2、完成開店相關(guān)任務(wù)。

簽署協(xié)議、規(guī)則學習考試、完善店鋪信息等。店鋪開店考試不限制考試次數(shù)，可以多次考試。

3、繳納店鋪保證金及服務(wù)年費。

需要在店鋪下店15天內(nèi)完成保證金/技術(shù)服務(wù)年費的繳存，逾期未繳納，店鋪申請將失效。需確保支付寶內(nèi)余額充足，并在商家后臺頁面點擊繳納鎖定按鈕才是繳納成功。

階段四：店鋪上線

店鋪激活之后并不意味著店鋪申請工作的結(jié)束。我們必須在繳納店鋪保證金及年費之后的30天內(nèi)完成店鋪的發(fā)布上線，逾期未發(fā)布上線，店鋪申請也將失效。

店鋪發(fā)布商品成功上線之后，就進入了店鋪的運營環(huán)節(jié)。

店鋪上線之后，擁有免考期3個月，試考期12個月，之后為正式考核期。正式考核期以12個自然月為一個周期實行循環(huán)制考核。我們要注意每個階段的考核標準，以免考核不達標被清退。

淘寶商家如何通過短視頻變現(xiàn)(電商平臺引流技巧)

在現(xiàn)今碎片化時代的背景下，短視頻作為流量的新入口自然引起了電商的注意，尤其是以京東、淘寶等為代表的大平臺很快就意識到了這一點。于是各個電商平臺開始加入視頻展示模塊，但是用到這個功能的商家并不太多，尤其是一些比較小的商家，根本沒意識到短視頻對于商家的意義。那么短視頻對商家來說意味著什么呢？商家又如何聯(lián)合電商平臺打造出優(yōu)秀的短視頻幫助自己變現(xiàn)呢？下面我們以淘寶為例來進行講解。

1.短視頻是商家必備的銷售利器

在電商平臺沒有加入短視頻模塊之前，商家或多或少都會遇到這樣的問題：如果是賣衣服的商家，客戶會問衣服尺碼偏大還是偏小，因為網(wǎng)購衣服時很多尺碼規(guī)格都是不一樣的；有顧客會問顏色，因為很多商鋪展示的圖片都是處理過的；還有顧客問服飾款型適不適合自己；等等。這些問題用文字和圖片是很難解決的。
對客戶來說，最基本的購物要求就是獲得關(guān)于商品的真實有用的信息。
空口白話的文字和圖片往往缺乏信服力。而如果換成短視頻則效果就大不一樣了。短視頻可以把商品的所有產(chǎn)品信息以及實際應(yīng)用場景的信息都展示出來，而且視頻拍攝的真實度很高，配上字幕和商品標簽、注意事項等，所有信息基本一目了然。

2.短視頻成為商家流量新入口

以淘寶為例，從2022年初開始，商家應(yīng)該明顯感覺到，商家短視頻不管在店鋪私域還是手淘（手機淘寶的簡稱）公域所占的比重越來越大。此前，包括愛逛街在內(nèi)，公域只接受達人、紅人產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)視頻，商家如果想在公域通過展示短視頻為店鋪導流，就需要和達人、紅人合作。而現(xiàn)在商家自己制作的短視頻也可能從私域流轉(zhuǎn)到公域。這意味著，商家此前已經(jīng)發(fā)布和未來即將發(fā)布的短視頻，不僅能在店鋪的詳情頁、微淘等私域發(fā)揮效用，而且能在公域為店鋪爭取更多曝光和流量。所以短視頻成了商家流量的新入口。

3.商家短視頻如何從私域流轉(zhuǎn)到公域

就目前來看，淘寶商家的短視頻要從私域流轉(zhuǎn)到公域的途徑有三個：愛逛街、微淘和猜你喜歡。首先算法會根據(jù)商家發(fā)布短視頻的數(shù)據(jù)表現(xiàn)篩選出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容放進視頻精品內(nèi)容池。這時商家可以在旺鋪素材中心的視頻頁面看到相關(guān)通知，系統(tǒng)會提示商家進一步完善視頻的封面、標題、描述等信息。然后淘寶會再次根據(jù)這些信息進行人工審核確認，最終平臺會根據(jù)算法和愛逛街、猜你喜歡、微淘這三個渠道的各自特點將短視頻進行分發(fā)，這個過程如圖11-2。

4.淘寶短視頻的基本要求

當然，并不是所有商家制作的短視頻都能得到推薦，進入公域爭奪流量。
以下是淘寶公域短視頻的基本要求。

• 時長：1分鐘以內(nèi)（建議9~30秒）?！こ叽缫螅?6：9/1：1/3：4。
• 視頻格式要求：mp4、mov、flv、f4v。
• 內(nèi)容要求：聚焦單品賣點亮點，以介紹一件商品的功能、特點、效果展示為主，5秒內(nèi)進入主體商品介紹，不可以采用圖片拼接的方式呈現(xiàn)。
• 視頻中不得出現(xiàn)黑邊、三方水?。òㄅ臄z工具及剪輯工具LOGO等）、商家LOGO（片頭要出現(xiàn)品牌信息，可在視頻結(jié)尾出現(xiàn)2秒以內(nèi)，正片中不可以角標、水印等形式出現(xiàn)）、二維碼、幻燈片類視頻。
  以下是淘寶短視頻內(nèi)容統(tǒng)一規(guī)范要求。
• 視頻中不能含其他平臺的二維碼、站內(nèi)外店鋪等任何二維碼信息。
• 不能含微信、QQ、今日頭條等其他內(nèi)容平臺引導的透出（如微信朋友圈、公眾號、QQ空間等）。
• 不能含其他視頻平臺、電視臺、境外網(wǎng)站、境外制作公司的標志（含港澳臺），如騰訊視頻、愛奇藝等。
• 不能含任何引導APP下載信息，包含文字及口播方式。
• 視頻內(nèi)容中不能出現(xiàn)任何其他購物平臺品牌透出、引導下載等信息。
• 視頻內(nèi)容需要有同期聲唱詞。（具體指：視頻中有說話聲音時，需要同時配上字幕。）

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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