淘寶自然搜索流量下降的原因有哪些?為何會(huì)這樣?
2022-03-22|13:00|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀:284
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已經(jīng)在淘寶開店了的商家們都知道,現(xiàn)在想要獲得淘寶免費(fèi)流量已經(jīng)沒有那么容易了,所以很多的商家們想要去獲得更多的自然搜索流量,為什么自己店鋪的自然搜索流量下降了呢?
1、你的淘寶店鋪層級(jí)排名在持續(xù)下降
店鋪層級(jí)很多時(shí)候主要作用就是制約免費(fèi)的自然搜索流量,你的店鋪層級(jí)越高,在其他條件一致的情況下,你能夠獲取到的免費(fèi)自然搜索流量就會(huì)越多,這是毫無疑問的。也就是說,你的店鋪層級(jí)決定了你免費(fèi)自然搜索流量獲取的上限。打開生意參謀,在首頁右側(cè)位置就可以看到你的店鋪層級(jí)。
當(dāng)你的店鋪層級(jí)在持續(xù)下降的時(shí)候(尤其是層級(jí)直接掉了),在其他條件沒有變化的情況下,你的自然搜索流量肯定會(huì)下滑,層級(jí)掉的越厲害,流量下滑的就越多。而層級(jí)下降又跟流量相關(guān),所以這是一個(gè)互相制約的。比如你減少直通車投入、減少淘寶客流量、沒有活動(dòng)流量了等等,都會(huì)導(dǎo)致你的店鋪層級(jí)下降,當(dāng)?shù)赇亴蛹?jí)單日下降的時(shí)候,基本沒有什么影響,但是不要持續(xù)下降,因?yàn)槌掷m(xù)下降一定會(huì)影響搜索流量的。
2、最近店鋪的綜合服務(wù)質(zhì)量在持續(xù)下降
實(shí)際上就是我們常說的DSR評(píng)分,這個(gè)你可以在“生意參謀——經(jīng)營分析——服務(wù)質(zhì)量——評(píng)價(jià)概況”這個(gè)路徑可以查詢最近30天整體DSR評(píng)分的發(fā)展趨勢。動(dòng)態(tài)評(píng)分,顧名思義,他是動(dòng)態(tài)變化的,每天都會(huì)有變化,所以,你基本可以確定的是,單天的上升或者下降是不會(huì)影響排名的。
但是這個(gè)綜合質(zhì)量又會(huì)從整體上反應(yīng)你的服務(wù)狀況,所以跟店鋪層級(jí)一樣,持續(xù)的上升或者下降就會(huì)影響商品的自然搜索排名。所以你要隨時(shí)的監(jiān)控你的DSR評(píng)分,并且如果你發(fā)現(xiàn)DSR評(píng)分當(dāng)中某一項(xiàng)指標(biāo)在持續(xù)下降時(shí)。就要進(jìn)行處理,拉升DSR評(píng)分。
3、因?yàn)楦鞣N原因?qū)е碌木C合支付轉(zhuǎn)化率的下降
支付轉(zhuǎn)化率的下降(尤其是搜索支付轉(zhuǎn)化率的下降),意味著什么?肯定是你利用流量的效率在降低啊,而這個(gè)是淘寶非常非常在意的一點(diǎn)。雖然轉(zhuǎn)化率會(huì)受到很多因素的影響,比如流量的質(zhì)量(活動(dòng)流量的轉(zhuǎn)化率低、鉆展的轉(zhuǎn)化率低,這都是正常的)、詳情頁、客服、活動(dòng)設(shè)計(jì)等等。但是我們再去除掉一些特殊的影響因素后,還是能夠抓住這種問題的關(guān)鍵點(diǎn)的。
4、爆款的生命周期到了末端
不管你是做什么類目的,從推陳出新的角度考慮(這個(gè)推陳出新,不僅僅包括新款式、新產(chǎn)品,還要包括新賣家),任何一個(gè)爆款都是有生命周期的,只不過這個(gè)生命周期有長有短而已,短的如衣服,可能就一個(gè)月,長的如某一些小類目、冷門類目,長達(dá)一兩年。但是你總歸是有一個(gè)生命周期的!如果你發(fā)現(xiàn)你店鋪在沒有任何指標(biāo)下降,沒有任何問題的情況下,爆款的排名逐漸下滑,那么這時(shí)候你就要考慮是爆款生命周期的問題了。
在以上內(nèi)容中為各位淘寶商家們分析了在搜索流量下降的原因,之所以會(huì)導(dǎo)致流量下降,原因是多方面的,各位淘寶商家們可以結(jié)合上面的內(nèi)容,再加上店鋪的實(shí)際情況找出解決辦法。
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