淘寶客的扣費(fèi)原理什么?影響因素有哪些?(直通車怎么養(yǎng)詞?可以養(yǎng)2個(gè)關(guān)鍵詞嗎?)
2022-12-30|17:02|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀:44
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淘寶上開店的賣家比較多,不少的用戶會(huì)利用推廣工具來(lái)幫助店鋪運(yùn)營(yíng),而淘寶客是其中比較常用的一種,而淘寶客是屬于付費(fèi)推廣的一種,賣家如若利用淘寶客推廣的話需要清楚它的扣費(fèi)原理是怎么樣的,接下來(lái)就介紹清楚。
一、影響系統(tǒng)扣費(fèi)原理的因素:
影響淘寶客扣費(fèi)原理的因素有:投放時(shí)機(jī)、投放人群、廣告點(diǎn)擊數(shù)、廣告展示數(shù)、點(diǎn)擊廣告數(shù)量等。廣告投放的時(shí)機(jī)影響系統(tǒng)扣費(fèi)機(jī)理的因素主要是指投放時(shí)機(jī)。
投放時(shí)間:在投放之前是廣告展示的最佳時(shí)期,通常來(lái)說(shuō)一個(gè)品牌都有至少半年左右在推廣廣告。
投放人群:很多時(shí)候商家在推廣過(guò)程中會(huì)選擇一些生活中常見(jiàn)的職業(yè)人群作為廣告展示人群,例如:快遞員上門、送餐服務(wù)人員、家政服務(wù)員等,這些職業(yè)在廣告中都是廣告展示的最佳時(shí)期。
廣告展示數(shù):一家淘寶客公司所投放的淘寶推薦廣告數(shù)量不能太多也不能太少,過(guò)多過(guò)少都會(huì)影響淘寶客系統(tǒng)扣費(fèi)原理的因素:店鋪展示數(shù)量過(guò)多會(huì)導(dǎo)致淘寶客系統(tǒng)扣費(fèi)現(xiàn)象的發(fā)生。
二、用戶行為對(duì)扣費(fèi)影響的因素:
①賬戶轉(zhuǎn)化率:系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶的轉(zhuǎn)化率對(duì)廣告進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。比如設(shè)置一個(gè)傭金為5元的推廣頁(yè)面時(shí)廣告轉(zhuǎn)化率會(huì)提高到15%左右;設(shè)置為傭金為10元時(shí)將會(huì)提高到16%左右。
②點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率:一個(gè)買家點(diǎn)擊淘寶客廣告時(shí),系統(tǒng)將會(huì)根據(jù)他對(duì)于頁(yè)面彈出內(nèi)容或者點(diǎn)擊廣告頁(yè)面內(nèi)的按鈕進(jìn)行不同程度的加購(gòu)或購(gòu)買等行為。當(dāng)然了淘寶客在競(jìng)價(jià)中也會(huì)對(duì)用戶進(jìn)行彈窗限制,如果彈窗次數(shù)過(guò)多也會(huì)對(duì)廣告扣費(fèi)產(chǎn)生一定影響。
③廣告點(diǎn)擊率:系統(tǒng)在用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)也會(huì)給出相應(yīng)的扣費(fèi)建議。
通過(guò)分析,我們清楚的了解到淘寶客的扣費(fèi)原理是怎樣,我們能夠知道扣費(fèi)原因因素是有投放時(shí)機(jī)、投放人群、廣告點(diǎn)擊數(shù)等多個(gè)方面,所以賣家想要利用該推廣工具操作的話,需要掌握好這些基本操作。
開直通車也需要用到關(guān)鍵詞,而且商家們可以選幾個(gè)關(guān)鍵詞,所以,養(yǎng)2個(gè)關(guān)鍵詞可以嗎?這也是不少人想知道的,因?yàn)?,小白們剛開始開車,其實(shí),也沒(méi)有經(jīng)驗(yàn),所以,在這部分只能多請(qǐng)教。
一、直通車怎么養(yǎng)詞?
1、在養(yǎng)詞的階段,匹配全部設(shè)為精配。因?yàn)閺馁|(zhì)量上來(lái)講,廣泛匹配最不可控,因此質(zhì)量最差,中心詞次之,精確的流量最可控,因此最好。
等到養(yǎng)詞完成了以后,再進(jìn)行有條件的放開,修改為中心匹配,或者是廣泛匹配。
2、注重時(shí)間的設(shè)置,建議將晚上19:30-22:30 的分時(shí)折扣,設(shè)置為130-150%。而將0點(diǎn)到早7點(diǎn)的分時(shí)折扣設(shè)為30%或者不投放,特類除外。
相信大家都會(huì)有疑惑,為什么要這樣設(shè)置?
因?yàn)?,時(shí)間設(shè)置對(duì)于點(diǎn)擊率有重大的影響。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,不同的時(shí)間段,來(lái)自移動(dòng)端(的訪問(wèn)占的比例也有不同。
因此,移動(dòng)端占比高的時(shí)段,總體點(diǎn)擊率會(huì)自然變高。所以時(shí)間的設(shè)置,最好是根據(jù)移動(dòng)端的訪問(wèn)量數(shù)據(jù)進(jìn)行安排,就能發(fā)揮最大的效果。
3、有技巧的設(shè)置地域,按寶貝查看報(bào)表和選擇地域列表,找出點(diǎn)擊率顯著低的地區(qū),然后把其從地區(qū)中移除,這樣就能提高點(diǎn)擊率了。
二、直通車可以養(yǎng)2個(gè)關(guān)鍵詞嗎?
可以。
1、店鋪不同的情況,需要的關(guān)鍵詞的數(shù)量是不同的,直通車正常開幾個(gè)關(guān)鍵詞除了產(chǎn)品類目不同等要素之外,而且還需求了解質(zhì)量分,由于綜合評(píng)分等于商質(zhì)分加上出價(jià)之和,評(píng)分越高排名前。
2、而普通質(zhì)分與淘寶點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率以及銷量等要素相關(guān)。
所以,要依據(jù)實(shí)況確定詞的數(shù)量。通常剛開始,多選取些直通車關(guān)鍵詞,后期的經(jīng)過(guò)不時(shí)的剖析和優(yōu)化,逐漸挑選,最后保存10-20個(gè)有效的詞就能夠了。
直通車養(yǎng)2個(gè)關(guān)鍵詞,其實(shí),也可以,但是,最終養(yǎng)幾個(gè)要根據(jù)店鋪的情況來(lái)看,因?yàn)椴煌袠I(yè),其實(shí),關(guān)鍵詞也有多少的區(qū)別,所以,有些行業(yè)需要的詞可能會(huì)更多,有些則會(huì)更少,這個(gè)數(shù)量就不固定。
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