淘寶客的扣費原理什么?影響因素有哪些?(淘寶「家裝節(jié)」2022短視頻活動來襲,來看詳情)
2022-12-30|16:45|發(fā)布在分類 / 跨境運營| 閱讀:55
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淘寶上開店的賣家比較多,不少的用戶會利用推廣工具來幫助店鋪運營,而淘寶客是其中比較常用的一種,而淘寶客是屬于付費推廣的一種,賣家如若利用淘寶客推廣的話需要清楚它的扣費原理是怎么樣的,接下來就介紹清楚。
一、影響系統(tǒng)扣費原理的因素:
影響淘寶客扣費原理的因素有:投放時機、投放人群、廣告點擊數(shù)、廣告展示數(shù)、點擊廣告數(shù)量等。廣告投放的時機影響系統(tǒng)扣費機理的因素主要是指投放時機。
投放時間:在投放之前是廣告展示的最佳時期,通常來說一個品牌都有至少半年左右在推廣廣告。
投放人群:很多時候商家在推廣過程中會選擇一些生活中常見的職業(yè)人群作為廣告展示人群,例如:快遞員上門、送餐服務(wù)人員、家政服務(wù)員等,這些職業(yè)在廣告中都是廣告展示的最佳時期。
廣告展示數(shù):一家淘寶客公司所投放的淘寶推薦廣告數(shù)量不能太多也不能太少,過多過少都會影響淘寶客系統(tǒng)扣費原理的因素:店鋪展示數(shù)量過多會導(dǎo)致淘寶客系統(tǒng)扣費現(xiàn)象的發(fā)生。
二、用戶行為對扣費影響的因素:
①賬戶轉(zhuǎn)化率:系統(tǒng)會根據(jù)用戶的轉(zhuǎn)化率對廣告進行相應(yīng)的調(diào)整。比如設(shè)置一個傭金為5元的推廣頁面時廣告轉(zhuǎn)化率會提高到15%左右;設(shè)置為傭金為10元時將會提高到16%左右。
②點擊轉(zhuǎn)化率:一個買家點擊淘寶客廣告時,系統(tǒng)將會根據(jù)他對于頁面彈出內(nèi)容或者點擊廣告頁面內(nèi)的按鈕進行不同程度的加購或購買等行為。當(dāng)然了淘寶客在競價中也會對用戶進行彈窗限制,如果彈窗次數(shù)過多也會對廣告扣費產(chǎn)生一定影響。
③廣告點擊率:系統(tǒng)在用戶點擊廣告時也會給出相應(yīng)的扣費建議。
通過分析,我們清楚的了解到淘寶客的扣費原理是怎樣,我們能夠知道扣費原因因素是有投放時機、投放人群、廣告點擊數(shù)等多個方面,所以賣家想要利用該推廣工具操作的話,需要掌握好這些基本操作。
淘寶家裝行業(yè)商家看過來,淘寶推出「家裝節(jié)」2022短視頻活動,本次活動將聚焦行業(yè)趨勢、重點覆蓋新品爆品,內(nèi)容方向整體不變,感興趣的商家可以通過下文進行參與!
一、家裝節(jié)-首猜短視頻活動節(jié)奏和方向
商家關(guān)注點:
1、堅定地貨品覆蓋:
沒拍過短視頻的商品一定要覆蓋,有流量扶持??!
爆品一定要有新視頻覆蓋?。∫灿辛髁糠龀职?!
2、新的內(nèi)容指引:
有一個新的「家裝家居商家專屬手冊」,里面所有的案例都是根據(jù)內(nèi)容消費數(shù)據(jù)結(jié)果來的,妥妥的消費者愛看愛買,建議翻閱,且沒有什么水話和大詞。
「家裝家居商家專屬內(nèi)容制作手冊」:https://www.yuque.com/taobaoduanshipin/hfd3ld/bfa8u0
3、猜你喜歡短視頻有行業(yè)話題招稿能力:
各位商家在發(fā)布的時候一定要選擇對應(yīng)的話題進行投稿。全屏頁活動全周期都有內(nèi)容聚合頁的透出。
4、關(guān)鍵時間:
招稿時間:2月28日下午4點—4月3日0點
話題上線時間:3月22日—4月22日
二、活動資源參與方式及展示位示例
1、首頁短視頻資源位示意:
2、「家裝行業(yè)話題」參與方式:
待上線(2月28日上線)
3、「家裝節(jié)熱店」參與方式(含天貓?zhí)詫毶碳遥?/span>
(1)天貓商家入選要求:
商品覆蓋要求:截止3月18日,單商家的猜你喜歡賣貨短視頻覆蓋大于50%的全店商品。
內(nèi)容效率要求:在30天新發(fā)布(0218-0318)新視頻過審核量不少于100條且內(nèi)容的效率要優(yōu)于行業(yè)平均線(點擊率、進店率等)。
(2)淘寶商家入選要求:
參與要求:商家參與內(nèi)容打榜賽,報名鏈接:https://login.taobao.com/member/login.jhtml?f=top&redirectURL=http%3A%2F%2Faccess.taobao.com%2Ftaozr%2Fprocess.htm%3Fspm%3Da217i5.15204004.0.0.282ad4cfAxTQNA%26bizId%3D8180104939#/)
打榜規(guī)則:
(1)動作得分:每日在指定話題下,發(fā)布猜你喜歡短視頻并通過審核,每條+20分,每日上限200分
(2)目標(biāo)得分:截至3月18日23:59:59,內(nèi)容引導(dǎo)訪客數(shù)前10%,每個店鋪+100分(向下取整);引導(dǎo)成交金額前10%,每個店鋪+100分(向下取整)
(3)權(quán)益發(fā)放:取每個賽道下(家具/燈具/硬裝/家居),猜你喜歡短視頻打榜任務(wù)得分Top6賣家
《極有家-內(nèi)容打榜賽規(guī)則》
*其中內(nèi)容體感差、或存在盜用視頻嫌疑的商家將被取消。
(4)資源獎勵:(3月19日公布名單)
商家短視頻訪客前240名的商家,重點商家流量扶持。
種草成交金額前48名的商家,熱店熱點資源位1小時。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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