淘寶影響搜索排名的因素有哪些?如何快速提升權重?(影響寶貝搜索權重的因素有哪些?怎樣提升寶貝排名?)
2022-12-30|16:19|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:57
2022-12-30|16:19|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:57
如果寶貝上架之后就不去優(yōu)化,它的成長會非常慢的。那么為什么會有一些賣家的排名會提升很快呢?那就是因為他們成長很快。
影響成長權重的因素有:訪客量、收藏量、加購量、銷量、點擊率、轉(zhuǎn)化率、收藏率、加購率等因素影響。淘寶的搜索排名是一個老話題,但是也是一個經(jīng)久不衰的話題。因為它和賣家寶貝的排名,也就是展現(xiàn)息息相關。
今天就從2個部分和大家說下,如何操作能讓你的寶貝排名靠前:1、搜索排名的影響因素;2、如何快速提升權重。
一、首先我們說影響搜索排名的因素有哪些
我們先從理論上說下。那么什么是搜索權重呢?
其實權重是一個相對的概念,他是由好多的成分構成,多種因素影響。打個比方,一張一百分的試卷,有100道題,每道題都是這個試卷的一個組成部分,對錯都影響著最后的總成績,權重也是一樣的。
淘寶的系統(tǒng)每天凌晨2-8點會計算每個寶貝的權重,然后分配排名。賣家在搜索關鍵詞時,在非個性化情況下,使用關鍵詞的寶貝根據(jù)權重由高到低展現(xiàn)。
下面我就和大家說一下,影響寶貝權重有哪些因素。
1、標題權重
標題是客戶能找到你的第一重要因素,所以說標題優(yōu)化是第一重要的。
2、下架時間權重
下架時間權重由關鍵詞使用多少決定及寶貝數(shù)多決定。競爭大的下架時間影響大,競爭小的下架時間印象小。大家看下面的兩個例子:
先說大類目:女裝:
A、
B、
大家可以發(fā)現(xiàn),不管是第一頁,還是50頁,具體下架時間都是幾個小時。除了豆腐塊,沒有超過1天的。這就說明這個類目,下架時間影響排名很大。
我們再換一個小類目:比如無糖食品
我們發(fā)現(xiàn),就算是第一頁,寶貝距離下架時間也是很長的。所以小類目,下架時間對權重影響很小。
3、人氣權重
人氣權重的影響因素有:訪客量、收藏量、加購量、銷量、點擊率、轉(zhuǎn)化率、收藏率、加購率等因素影響。
4、類目權重
標題中關鍵詞的類目是存在優(yōu)先度。這個怎么去理解呢?大家看下圖:
比如兩個寶貝,都是保暖褲,標題一樣,放在保暖褲類目會比放在其他的類目里權重要高。
5、店鋪權重
店鋪權重的影響因素有DSR、退款率、糾紛率、旺旺相應速度、動銷率、消保、違規(guī)處罰、退款速度等很多因素。這個第二大點我們會詳細說明。
6、個性化搜索
個性化其實不算權重,但也可以說是權重。他是淘寶為了更精準地分配流量設計的權重維度。
影響個性搜索的因素如下:
二、如何快速提升權重
權重分為基礎權重及成長權重。其中成長權重最重要,這個可以操作好可以快速提高我們的排名。
1、其中基礎權重包括店鋪權重、類目權重、上下架時間權重。
A、基礎權重主要包括如下的幾點:
消保加額、開通交易約定、淘金幣、行用卡支付、花唄支付、農(nóng)村淘寶、退款率、糾紛率、旺旺相應速度、動銷率、消保、違規(guī)處罰、退款速度、各寶貝自身權重等很多因素。
店鋪權重的每一點都很小,但是別人沒有的我們有,我們就多一點,同樣在一個頁面展現(xiàn),可能就差那么一點點的權重。
其中DSR指標我們一定要去關注,這個指標對于權重影響非常大。我們要關注每天DSR的變化,如果連續(xù)一周降低,我們一定要去分析原因。找到問題點,然后去解決。
30天內(nèi)零銷量的產(chǎn)品叫滯銷品,滯銷品太多會影響動銷率,動銷率現(xiàn)在對于店鋪的權重影響也是很大的。所以我們一定要降低滯銷品的數(shù)量,對于這類產(chǎn)品的處理方式就是下架。
其中有一個很多人都會忽視,但是現(xiàn)在很重要的一點,那就是農(nóng)村淘寶。村淘屬于淘寶近幾年農(nóng)村淘寶里的一個大環(huán)節(jié),所以權重會有一個提示,也會有以其額外的展現(xiàn)。
開通方式如下:
村淘屬于淘寶近幾年農(nóng)村淘寶里的一個大環(huán)節(jié),所以權重會有一個提示,也會有以其額外的展現(xiàn)。
其他的因素都是很好理解的,大家一定要去理解和關注。
B、類目權重
類目權重就是我們一定要選擇最優(yōu)類目。怎么去確定到底是不是最后類目呢?很簡單的,發(fā)布寶貝的時候輸入主關鍵詞,第一個的就是最優(yōu)類目,如下圖:
C、上下架時間權重
分析同行的下架時間很重要的,可以用淘寶官方的生e經(jīng),這個很強大是付費的,有條件的可以買一個。想用免費的網(wǎng)上也有很多插件的,將軍令就是一個,百度搜一下就可以。
2、成長權重
什么是成長權重呢?故名思議,就是權重是如何成長的。
一個寶貝上架之后具有的基本權重是固定,他是由店鋪權重、類目權重、上下架時間權重決定的。然后就會有一個基本展現(xiàn)在里面,然后就會隨著數(shù)據(jù)的提高,權重提高。如果寶貝上架之后就不去優(yōu)化,他的成長會非常慢的。
那么為什么會有一些賣家的排名會提升很快呢?那就是因為他們成長很快。
影響成長權重的因素有:訪客量、收藏量、加購量、銷量、點擊率、轉(zhuǎn)化率、收藏率、加購率等因素影響。
淘寶現(xiàn)在這么一個過程:給你展現(xiàn),然后看你的數(shù)據(jù)(點擊、加購、轉(zhuǎn)化)。然后排名提升,在依照以上的數(shù)據(jù)再給你展現(xiàn),然后在看你的數(shù)據(jù)(點擊、加購、轉(zhuǎn)化),如果你的數(shù)據(jù)能夠穩(wěn)定的增加,淘寶繼續(xù)給你加大展現(xiàn)……這樣周而復始。
那么什么能提升人氣權重呢?直通車是一個很好的辦法,當然還有更簡單的,這個我不說,你懂的。
最后重點強調(diào)一句,新品期如果通過粘帶流量成交的比例過高,會出現(xiàn)負權重,就是搜索靠后或者無展現(xiàn)。
淘寶關鍵詞搜索是大多數(shù)寶貝流量來源,想要提升寶貝在搜索列表的排名,需要清楚寶貝搜索權重的影響因素有哪些。對于運營人員來講,了解并掌握搜索的相關規(guī)則是很有必要的,從而針對性的去優(yōu)化,而不是盲目的調(diào)整。
一、店鋪方面的因素
1、店鋪層級
首先,我們需要知道淘寶店鋪層級總共分為七個層級,是根據(jù)商家近30天的支付寶成交金額計算的。
第一和第二層級,這部分賣家的數(shù)量占據(jù)了全部賣家的70%,但是他們只能分到30%的自然搜索流量;
第三、第四和第五層級,賣家的數(shù)量占據(jù)了全部賣家的25%,他們可以分到40%左右的自然流量;
第六和第七層級,賣家的數(shù)量占據(jù)了全部賣家的5%,但他們可以分到約30%的自然流量。
我們也可以把淘寶賣家分為三層:底層賣家、腰部賣家、頂層賣家。店鋪層級對淘寶賣家來說最大的影響就是:流量天花板,也就是說你店鋪層級決定了你能夠獲取免費自然搜索流量的上限。
2、DSR動態(tài)評分
DSR動態(tài)評分包括:描述、服務、物流。也有比較多買家進店都會看這個動態(tài)評分的,DSR評分對于寶貝自然搜索排名的影響越來越大。因為是動態(tài)變化的,所以短期內(nèi)的上升或者下降,一般都不會有什么影響,只有持續(xù)性的上升或者下降,才會影響。
3、動銷率
如果說你店鋪里有10個寶貝,只有1個寶貝是有銷量的,那么你的動銷率就是10%,店鋪有50個寶貝,只有1個寶貝是有銷量的,那么你的動銷率就是2%,動銷率越高越好。
影響店鋪的動銷率也不僅僅只有近30天0銷量的寶貝,還有就是看寶貝中是否有賣不出的SKU,這兩種情況都需要進行下架的。
還有一種動銷,是店鋪銷量過百的寶貝有多少,數(shù)量多的話,說明店鋪的爆款群比較大,這樣得到的權重就會越高,淘寶搜索排名自然就越靠前了。
4、店鋪收藏
這個也是一個比較重要的因素,下面幾個點也決定了買家是否會對店鋪進行收藏。
寶貝銷量:淘寶會根據(jù)寶貝的銷量來判斷寶貝是否受到買家的喜愛。買家也將寶貝銷量作為一個參考依據(jù),你的銷量高,更容易讓買家收藏。店鋪收藏高了,搜索排名自然也會提升。
寶貝主圖、詳情、買家秀:主圖是用來吸引買家點擊的,如果買家都不愿意點擊,何來的收藏,更何況是店鋪收藏。詳情頁突出寶貝賣點,而買家秀更能真實展現(xiàn)寶貝。寶貝性價比,性價比高的店鋪,會吸引更多買家的收藏。
店鋪上新頻率: 買家因為喜歡店鋪的寶貝、風格進行收藏,這樣就可以更快知道店鋪上新等消息。如果你隔很長一段時間才上新一兩件寶貝或不上新,這樣買家會覺得店鋪的寶貝滿足不了他的需求,就有可能取消對店鋪的收藏,搜索排名也有可能下跌。
服務指標:主要是一個店鋪售后處理問題。比如說店鋪的退款,買家不滿意寶貝退款,是否能及時的和買家解決,解決的結(jié)果買家是否滿意。包括在這里有個糾紛退款率的問題。品質(zhì)退款率越高,對店鋪的潛在風險越大,所以要控制好服務指標。
5.其它店鋪因素
千萬不要有虛假交易、不要售假、不要侵權、標題不要亂用關鍵詞、不要用別人的品牌詞。
二、寶貝方面因素
1、新品期權重:系統(tǒng)會給到新品28天的一個權重的扶持,流量維持為7天,新品達標也是28天,新品是否達標也是會影響到排名。
2、點擊率:影響點擊率主要因素在于寶貝主圖,所以一定要有一張好的主圖。
3、寶貝收藏和加購:對寶貝的收藏,加購物車,是寶貝人氣的一個很重要的指數(shù)。
4、跳失率:指在關鍵詞帶來的所有入店次數(shù)中,只訪問了一個頁面就離開的訪問次數(shù)占比,跳失率越低越好。
5、轉(zhuǎn)化率:支付人數(shù)/訪客人數(shù)(也是搜索提升的重要因素)
6、精準人群標簽(精準的人群可以帶來更好的點擊率和轉(zhuǎn)化率)
大家可以根據(jù)以上幾點影響因素分析,自己店鋪寶貝是否存在需要優(yōu)化的地方。店鋪流量是由多方面因素構成的,無論是店鋪方面還是寶貝方面需要做好每個環(huán)節(jié),寶貝排名自然會得到提升。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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