視頻封面的重要性，首先體現在提升視頻的完播率上，不管是抖音還是快手，或者其他短視頻平臺上，這都是通用的。當用戶在首頁劃到本條視頻，首先瀏覽到的就是視頻的封面，封面是否有足夠的吸引力往往決定了視頻的打開率，這其實和傳統(tǒng)的微信公眾號、信息流自媒體是一脈相承的。
此外，視頻是否有封面，封面是否有標題，往往是最直觀體現出該視頻是普通內容創(chuàng)作者制作的還是專業(yè)內容創(chuàng)作者制作的。通過數據收集分析可以知道，普通內容創(chuàng)作者和專業(yè)內容創(chuàng)作者最明顯的區(qū)別之一就是粉贊比的比例，兩者都可以打造出百萬點贊的爆款視頻，但普通內容創(chuàng)作者的賬號，粉贊比往往低于0.05，而專業(yè)內容創(chuàng)作者的視頻賬號，粉贊比0.1就已經是不合格的了。因此，

接下來給大家分享抖音運營技巧之封面選擇的五原則！

（1）封面與視頻吸睛點相結合。

在一段完整的視頻中，如果存在非常漂亮、可愛、酷炫的瞬間，這個瞬間就是視頻封面的最優(yōu)選擇。本書編委成員通過整理隨機的近萬條視頻，得出這個結論：當視頻封面中的小哥哥小姐姐特別帥氣或漂亮時，或者封面的畫面特別唯美時，那么這條視頻的完播率往往很高，其中的原因在于，這樣的封面成功地勾起了用戶對該視頻的期待，從而完整地看完該視頻，從中找到封面中的畫面。運用抖音自帶的封面選擇時間軸工具，就可以篩選出這樣的瞬間作為視頻的封面。如若視頻中沒有特別亮眼的地方，也可以在剪輯時事先制作一張封面。抖音專業(yè)化運營還需要在視頻的封面中設置標題，并對整個視頻進行內容概括。所以，封面是否優(yōu)質是吸引用戶將視頻完整看完的關鍵。

（2）封面與主頁視頻列表的結構相結合。

普通內容創(chuàng)作者和專業(yè)內容創(chuàng)作者之所以在粉贊比上差距明顯，是視頻賬號的標簽屬性。當用戶通過抖音短視頻的首頁觀看到某條視頻并產生興趣后，產生的第一個動作是點贊，其次才是評論和轉發(fā)。通過權威的數據統(tǒng)計發(fā)現，當用戶完成這其中一個或者多個步驟之后，有近67%的用戶將直接劃過視頻，瀏覽下一條視頻，而剩下33%的用戶中，除了有近4%的用戶會直接在視頻頁點擊關注外，剩余29%的用戶則會訪問視頻創(chuàng)作者的主頁。因此，賬號主頁的運營往往是提升賬號關注轉化率的核心。在賬號的主頁中，占幅最大的就是視頻的列表頁，除了需要運營賬號的頭像、昵稱、背景、簡介之外，視頻的列表頁是主頁運營的重中之重！
通過圖5-1我們可以看到，左邊的視頻列表頁不僅簡潔，而且風格統(tǒng)一，讓用戶在視覺上非常舒適，用戶可以直接通過封面找到自己感興趣的視頻，然后點擊觀看，最后再關注該賬號；而右邊的列表則顯得雜亂無章，用戶在視頻列表頁很難找到自己喜歡的內容，當用戶隨機點擊其中的視頻時，所看到的視頻很大概率不是自己喜歡的內容，然后用戶就會直接跳出、不再關注。在設置視頻封面時還必須注意單條視頻的風格與視頻列表頁的風格保持一致，以提升用戶的體驗，從而提升關注轉化率。

（3）封面與標題內容相結合。

通過第四章的學習，大家已經知道標題的作用在于引導用戶，而真正的視頻標題，實質上就是視頻的封面文字。封面承擔的作用是，通過最直觀的方式展示視頻的主要內容和吸引點、亮點。因此，封面的內容必須與標題的內容關聯起來，才能最有效地解釋視頻的核心內容，引導用戶理解該視頻所傳達的信息。

（4）封面必須“精簡+痛點”。

作為引導性標題的前奏，封面的文字描述是每一個用戶在抖音首頁瀏覽到該視頻時最先看到的內容。因此，封面的文字描述在本質上并不是解釋視頻的內容本身，而是給用戶一個完整瀏覽該視頻的理由。在抖音短視頻上，由于有海量的視頻，同時，基于抖音的算法推薦機制，每一個用戶所看到的視頻基本都是自己感興趣的內容，因此，當抖音系統(tǒng)將視頻推薦給用戶時，這條視頻本身就已經是跳過了用戶篩選這個步驟，直接與同行競爭，搶奪用戶的時間。長此以往，用戶看到的同質化內容將會越來越多，對首頁中單個視頻的耐心闌值也會不斷地降低。根據統(tǒng)計數據顯示，有近80%
的抖音用戶對首頁中的單個視頻容忍度已經下降到1秒，這也就意味著用戶只需要1秒鐘的思考，就決定是否觀看該視頻。這帶來最直接的負面影響，就是內容創(chuàng)作者必須在1秒內勾起用戶的觀看欲望。而在短短的1秒時間內，最有效的方式就是通過文字直截了當地告知用戶視頻的內容，讓其做出完整瀏覽的選擇。而最好的文字描述方法，則是參考以往在微信公眾號、信息流自媒體等領域對標題的編寫，直擊目標用戶的痛點，并且盡量將字數控制在5~10字以內，字體清晰、易于識別，最大化地利用這1秒的時間。例如，“丁香醫(yī)生”抖音號對視頻封面的文字描述，堪稱視頻封面描述的典范。

（5）封面文字的位置（動態(tài)封面與靜態(tài)封面的選擇）。

有視頻亮點時選擇動態(tài)封面，無視頻亮點時選擇靜態(tài)封面。此外，在賬號的設置頁面中有一個“通用設置”選項，在通用設置中，用戶可以選擇是否開啟動態(tài)封面。需要特別注意的是，一旦開啟動態(tài)封面，賬號的視頻列表頁中所有的視頻封面都將圍繞著最初所選擇的視頻封面的初始畫面，進行短暫的循環(huán)播放。基于用戶體驗的角度考慮，如果本賬號內所有的視頻封面初始畫面的上下部分均有非常亮眼的吸引點，那么建議開啟動態(tài)封面，否則不建議開啟。這也是絕大多數專業(yè)內容創(chuàng)作者不選擇開啟動態(tài)封面的主要原因。

那么以上就是抖音運營技巧之封面選擇的五原則，希望能幫助到大家！

抖音小店商品標題怎么寫？有什么方法技巧？

抖音小店產品不會寫標題怎么辦?這些思路和優(yōu)化技巧或許能幫到你！

首先和大家分享一下我總結的標題公式

產品核心詞，關鍵詞+產品相關屬性詞=標題

1

屬性關鍵詞

屬性關鍵詞說的是產品的分類，名稱，型號，功能等，例如衣服有黑絲的，白色的等等，這些就是相關的屬性詞。所以在確定商品的標題和關鍵詞的時候，首先要搞清楚產品的材質，特點，不然用戶發(fā)現自己的體驗感并沒有真實感，自然是有很多的售后的問題。

2

核心關鍵詞

其實就是產品有什么核心競爭力，然后根據核心詞選出長尾詞，這樣比較利于用戶更好的搜索到，轉化自然也就順理成章。

3

藍海關鍵詞

通過搜索人氣/在線商品數，計算出競爭率，然后進行排序，選出競爭大的一類詞及二類詞。

藍海詞在市面上搜索并不是很大，同行競爭小，但是這類的詞語是很關鍵詞語，我們在尋找的時候可以借助一些數據軟件來選擇。

打開抖店參考市場的行情，點擊搜索詞語，輸入核心詞語，點擊相關的搜索詞。

例如上圖，那么如何確定詞？下面總結了四點刪選要求

（1）在選擇詞語的時候要選擇符合產品的屬性，一定要在也同一產品同一類目下，不同的記得一定要刪除。

（2）看該次的在線商品數，越小越好，因為在線商品數越小代表競爭越低。

（3）看搜索人氣，越高越好，一般標準是七天平均搜索量要大于1000以上，低于這個標準的關鍵詞，就代表搜索人氣低，也就沒必要用這個詞了。

（4）看商城占比，就是天貓商城點擊率占搜索人氣量的比率，也就是說搜索人氣中有多少來自天貓商城的點擊。如果占比率高適合天貓店，占比低適合C店。

確認真假詞，進行標題組合

通過搜索該詞，然后看30天的數據是否穩(wěn)定，如果平穩(wěn)沒有較大波動就是真詞。

例如這個

接下里要做的就是將選出的詞，組合成一個30字以內的優(yōu)質標題。

組合標題有七要素：

（1）能用一個核心詞的盡量不要用一堆

（2）根據數據排序進行緊密分配

（3）顛倒位置的影響小于拆分關鍵詞

（4）要拆分關鍵詞的話，找那些競爭度排序低的進行拆分

（5）關鍵詞的屬性不能自相矛盾

（6）帶空格的關鍵詞可以拆分

（7）確認標題有無遺漏屬性

下面是一些例子

根據剛才講的七點要素，利用產品圖組合的標題為：雪紡襯衫女長袖2018春裝新款氣質碎花洋氣百搭韓版修身顯瘦v領。

關鍵詞和標題優(yōu)化的幾點要求

1

關鍵詞的順序

其實關鍵詞的順序是不重要的，因為系統(tǒng)給的是無序匹配，大家要做的就是在排序上做到和用戶搜索習慣趨向一致就可以。

2

標題中是否可以加空格

這個是可以加的，不過對標題是沒有任何加權的，當然盡量不要用一些特殊字符。

如果可用關鍵詞很多，還是不要浪費字符在空格上，那樣會浪費一部分搜索流量。

3

在優(yōu)化標題過程中，如何組合標題

每個標題有60個字符，也就是30個漢字，有些新手就隨便寫幾個字，這是不可取的，對權重有影響。

正確的做法是，寫滿字數，且不要用關鍵詞去湊字數，這種做法也會影響權重。

4

標題修改之后會有影響嗎

答案是會有影響的，因為修改標題本身就會對產品本身的搜索存在影響，還是不要過度頻繁的修改標題。

可以將一周時間定為一個周期，在固定時間去優(yōu)化調試，然后對一個周期的數據做分析作為參考，會比較準確。

這里也分為兩種情況

第一種就是對于新品或者本身銷量很少，沒有什么權重的產品，修改標題的負面影響很小，不會存在突然沒流量的情況。

第二種是對于店鋪的主推款，當要修改這款產品的標題時候，要注意方法和時間，盡量是在凌晨，流量少的時候，進行優(yōu)化調試，如果出現流量下滑狀態(tài)，要立刻調試回來。

你們學會了嗎？

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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