焦點(diǎn)|年味去哪了？互聯(lián)網(wǎng)+精準(zhǔn)助農(nóng)，帶回“消失的年味”

                   俗話說，“過了臘八便是年”，春節(jié)是我國的傳統(tǒng)節(jié)日，寄托著我國人對美好日子的神往，濃濃的“年味兒”也承載了從小到達(dá)許多高興的回憶。

什么是“年味兒”？用著名作家馮驥才的話說：“年味兒便是全家團(tuán)圓的喜樂氣氛；便是晚輩孝敬長輩圍坐在桌前敬的那一杯酒；便是屋外煙花閃耀飄進(jìn)鼻內(nèi)的一股幽香；便是媽媽忙前忙后做的一頓年夜飯中的餃子?！钡牵鴷r(shí)代的開展和日子節(jié)奏的加速，許多人都不由自主地覺得“年味越來越淡了”。

之所以會(huì)有這種感覺，一方面是由于日子水平的進(jìn)步，讓美食、新衣這些以往在春節(jié)才能享受到的事物變得司空見慣，對春節(jié)的等待天然就降低了；其次，跟著日子壓力的增大，許多人不樂意將寶貴的假日花在奔走趕路上，尤其是在近兩年疫情的影響下，一大家子團(tuán)團(tuán)圓圓過大年的場景就更少見了；另外，很多年輕人在春節(jié)時(shí)返鄉(xiāng)，離開了自己了解舒適的日子圈，要在既了解又陌生的家園度過不長不短的假日，并在適應(yīng)之前再匆忙踏上返工的激流；終究，假日中大部分年輕人還要面對來自長輩的“親切問候”，不過由于相互之間日子交集大幅減少，問候也往往只能環(huán)繞一些令年輕人為難的論題展開，被網(wǎng)友戲稱為“靈魂拷問”，也現(xiàn)已成為了網(wǎng)絡(luò)著名迷因?？偠灾F(xiàn)在眾人皆言年味消散，一方面是在新時(shí)代布景下新年的傳統(tǒng)典禮感消失，另一方面也是村莊城市開展不均衡，村莊年輕人大面積涌入城市以獲取優(yōu)質(zhì)作業(yè)、教育、醫(yī)療等資源所造成的。消失的不止是年味事實(shí)上，部分地區(qū)村莊“空心化”之下消失的不只是“年味”罷了。大城市對村莊年輕人的虹吸效應(yīng)，正在檢測我國的村莊怎樣招引年輕人返鄉(xiāng)。一些“白叟村”中留守白叟均勻年齡60-70歲，50歲左右的人轉(zhuǎn)而被稱為“年輕人”。需要看護(hù)的不僅是“年味”，更是這些逐步“變老”的村莊。在脫貧攻堅(jiān)取得重大勝利的當(dāng)下，推進(jìn)村莊復(fù)興、落實(shí)新興城鎮(zhèn)化開展戰(zhàn)略部署，成了村莊作業(yè)的新風(fēng)向。

在此布景下，中央一號文件正式提出全面推進(jìn)村莊復(fù)興，加速農(nóng)業(yè)村莊現(xiàn)代化，凸顯了新開展階段黨中央對村莊作業(yè)的高度重視，國家村莊復(fù)興局的正式掛牌，則代表了“三農(nóng)”作業(yè)重心的歷史性搬運(yùn)?！爸r(nóng)”的國家方針方向與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)挖掘下沉市場的需求不謀而合，盤活“三農(nóng)”資源，激活經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)，既是應(yīng)對全球疫情的要害，也暗合了互聯(lián)網(wǎng)回溯工業(yè)鏈上游的開展途徑，我國文化辦理協(xié)會(huì)村莊復(fù)興建設(shè)委員會(huì)副秘書長袁帥表明，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“農(nóng)業(yè)夢”早已表露無疑，數(shù)字化助農(nóng)風(fēng)潮鼓起。悄然無聲中，對村莊的流量扶持現(xiàn)已成為各途徑的一致。2023年底，專心于“村莊Vlog”的“張同學(xué)”一夜躥紅，不到三個(gè)月漲粉1760萬，均勻每天漲粉超越20萬。村莊場景成為了全新的場景增量，將公眾目光重新引導(dǎo)回到淳樸的村莊日子，迎合了人們心中深藏的鄉(xiāng)土情愫，也呼應(yīng)了村莊復(fù)興的方針主旋律。遠(yuǎn)離了城市的市政服務(wù)和消費(fèi)方法，村莊日子中總有許多繁瑣，但所謂“年味”的典禮感，也往往隱藏在日子的點(diǎn)滴當(dāng)中。

例如，紛繁復(fù)雜的收購年貨，也仍然是春節(jié)期間的保留節(jié)目。近年來，跟著互聯(lián)網(wǎng)電商的蓬勃開展，人們的年貨收購逐步從線下搬運(yùn)到了線上。本年，商務(wù)部等部分也一起發(fā)起了“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”活動(dòng)，號召各大電商途徑推出更廣泛和全面的服務(wù)。阿里、京東等途徑開端將生鮮農(nóng)產(chǎn)品(000061)的出售作為重點(diǎn)發(fā)力方向，橙心優(yōu)選、十薈團(tuán)等社區(qū)團(tuán)購也紛繁在本年提出了“助農(nóng)計(jì)劃”。當(dāng)然了，以農(nóng)產(chǎn)品起家的拼多多，更是從基因上就有扶農(nóng)助農(nóng)的優(yōu)勢，本年年關(guān)將近，拼多多以多樣化的數(shù)字化扶持視點(diǎn)，在助農(nóng)路上不斷加碼。將拼多多的互聯(lián)網(wǎng)+精準(zhǔn)助農(nóng)戰(zhàn)略作為一個(gè)窗口，從中能夠窺見互聯(lián)網(wǎng)賦能我國村莊復(fù)興的時(shí)代激流。餐桌上不相同的年味兒正所謂“民以食為天”，食物收購能夠說得上是置辦年貨中最重要的一環(huán)。以往，食物想要從出產(chǎn)者交到顧客手中，還需要先經(jīng)過分銷商、批發(fā)商、市場等環(huán)節(jié)，既增加了買賣的本錢，也拉長了食物的流通時(shí)刻。為了縮短供給鏈，拼多多砍掉了傳統(tǒng)形式中的一級供貨商、二級供貨商等中心流通環(huán)節(jié)，打造了產(chǎn)地直銷系統(tǒng)，讓商品能夠直接送達(dá)顧客手中。就以春節(jié)時(shí)餐桌的常客開心果為例，這種堅(jiān)果在國內(nèi)產(chǎn)值較少，因而高度依靠外國進(jìn)口，而廣東揭陽市便是國內(nèi)重要的休閑食物集散、加工產(chǎn)區(qū)。現(xiàn)在，商家能夠經(jīng)過拼多多這些產(chǎn)品直接出售給顧客，免去了繁雜的中心買賣環(huán)節(jié)。

在拼多多直銷形式下，一瓶開心果的售價(jià)大約是12元，而傳統(tǒng)形式下可能會(huì)挨近20元。除了在出售和流通環(huán)節(jié)進(jìn)步功率外，拼多多還進(jìn)入了產(chǎn)品出產(chǎn)的上游，從源頭下手，使用技能優(yōu)勢改善果品出產(chǎn)形式，進(jìn)步產(chǎn)質(zhì)量量。冬季正是草莓會(huì)集上市的時(shí)節(jié)，在這其中又大又甜的丹東草莓則是最受歡迎的品種。不過，在2023年初，丹東草莓還沒有像今天這樣火遍全國，在疫情爆發(fā)初期還一度面臨滯銷。而拼多多的“抗疫助農(nóng)專區(qū)”不光解決了丹東農(nóng)民的燃眉之急，更是讓全國人民都認(rèn)識到了丹東草莓的香甜，幫助它一躍成為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。拼多多關(guān)于丹東草莓的推進(jìn)還體現(xiàn)在了對出產(chǎn)形式的改善上。早在2023年，拼多多就舉辦了“多多農(nóng)研科技大賽”，探索農(nóng)業(yè)數(shù)字化技能的使用方法及其推廣的可能性，用技能手段進(jìn)步農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益。本年，來自丹東東港的草莓合作社玖玖農(nóng)場就引進(jìn)了在大賽上獲獎(jiǎng)的AI技能。該技能能夠經(jīng)過智能水肥、溫控、植保等策略，確保草莓質(zhì)量的穩(wěn)定。

這套系統(tǒng)還進(jìn)步了大棚辦理的功率，讓一個(gè)人就能辦理七八個(gè)大棚，然后進(jìn)步草莓產(chǎn)投比。能夠看到，拼多多經(jīng)過產(chǎn)地直銷的形式簡化了產(chǎn)品出售的中心環(huán)節(jié)，既拓寬了產(chǎn)品銷路，也讓顧客得到了實(shí)惠。更重要的是，拼多多還使用自己的技能和途徑優(yōu)勢，帶動(dòng)產(chǎn)品供給側(cè)晉級，進(jìn)步產(chǎn)質(zhì)量量，終究讓用戶完成消費(fèi)晉級。在拼多多年貨節(jié)的帶動(dòng)下，顧客能在餐桌上享受到質(zhì)量更高、品種更豐厚的產(chǎn)品，讓人回想起從前那種被美食招引的感覺，“年味兒”天然也就更濃了。在拼多多帶動(dòng)下完成晉級的，也遠(yuǎn)不止顧客的餐桌。助農(nóng)絕不僅僅是“百億補(bǔ)助”現(xiàn)在，拼多多年貨節(jié)現(xiàn)已成為了許多農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)區(qū)每年中最重要的出售窗口，乃至能夠說年貨節(jié)的出售額在相當(dāng)程度上決議了接下來這一年的走向。但拼多多也沒有將助農(nóng)的腳步停在傳統(tǒng)的電商流量歪斜和途徑搭建上。拼多多關(guān)于農(nóng)業(yè)工業(yè)鏈晉級的推進(jìn)是從底層改善村莊經(jīng)濟(jì)，全鏈路打通村莊出售循環(huán)的舉措。

2023年拼多多就開啟了“多多課堂”，為農(nóng)民供給“扶貧產(chǎn)品上行與互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營”課程訓(xùn)練，幫助農(nóng)民把握農(nóng)產(chǎn)品新式出售的相關(guān)常識。多年以來，拼多多經(jīng)過將農(nóng)業(yè)產(chǎn)能和農(nóng)產(chǎn)品需求在云端進(jìn)行結(jié)合，以“農(nóng)地云拼”系統(tǒng)帶動(dòng)市場增量，然后促進(jìn)了農(nóng)業(yè)工業(yè)的開展。廣西橫州本年的開展就很好地體現(xiàn)了拼多多的助農(nóng)形式。橫州號稱“我國甜玉米之鄉(xiāng)”，其產(chǎn)品相同在這幾年搭上了拼多多的快車銷往全國各地。而在拼多多規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化出產(chǎn)的推進(jìn)下，橫州人環(huán)繞玉米開展出了一整條工業(yè)鏈。

為了進(jìn)步玉米出產(chǎn)功率，橫州逐步開展出了一套“養(yǎng)分杯育苗+免耕+定向培養(yǎng)+測土配方施肥+病蟲害綜合防治+秸稈綜合使用”的種植技能系統(tǒng)，均勻每畝產(chǎn)值從600斤大幅進(jìn)步到了2300斤。玉米秸稈也被打碎成飼料售賣，相同能帶來每年近百萬的利潤，完成物盡其用。為了讓玉米的銷路更為暢通，橫州也打造了縣村莊三級物流服務(wù)系統(tǒng)，解決了冷鏈倉儲(chǔ)、農(nóng)產(chǎn)品會(huì)集分揀配送等需求。工業(yè)鏈的晉級帶來的不只是收入的進(jìn)步，還發(fā)明了更多工作機(jī)會(huì)：2023年1-8月，橫州市網(wǎng)商數(shù)量5257家，帶動(dòng)工作創(chuàng)業(yè)1.68萬人。這還產(chǎn)生了更為深遠(yuǎn)的影響，那便是年輕人更樂意回到家園開展了。

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