Tech星球獨(dú)家獲悉,抖音于近期在其App內(nèi),測(cè)試了圖文種草功能,該功能旨在直播、短視頻等種草方式外,新增圖文種草模式,補(bǔ)全抖音的帶貨方式,打造直播+短視頻+圖文的生態(tài)鏈路。 Tech星球體驗(yàn)發(fā)現(xiàn),抖音的種草內(nèi)容和短視頻一樣,享有相同的展示窗口,創(chuàng)作者通過(guò)在拍攝功能中選擇圖片創(chuàng)作形式后,即可發(fā)布帶有文字的圖片合集。 發(fā)布圖文種草內(nèi)容后,用戶點(diǎn)擊界面上的“展開(kāi)”,即可看到相關(guān)的文字介紹。用戶可以在展開(kāi)后的窗口內(nèi)進(jìn)行評(píng)論,以及點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā),圖片可以左右滑動(dòng)進(jìn)行瀏覽??傮w設(shè)計(jì)上,與小紅書(shū)內(nèi)的種草界面沒(méi)太大區(qū)別。 左為抖音的種草界面,右為小紅書(shū)的種草界面 此外,抖音內(nèi)的種草內(nèi)容和小紅書(shū)一樣,支持添加話題,用戶通過(guò)點(diǎn)擊話題,可跳轉(zhuǎn)至相關(guān)的話題頁(yè),看到同類(lèi)型的視頻或圖文內(nèi)容。 Tech星球還發(fā)現(xiàn),抖音也在完善對(duì)內(nèi)容上的保存功能。在近期的版本中,于內(nèi)容界面右側(cè)欄中原有的評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi),新增五角星標(biāo)志的“收藏”功能,用戶收藏該內(nèi)容后,可在個(gè)人主頁(yè)中進(jìn)行查看,方便用戶查找歷史記錄,對(duì)于種草用戶而言,可以將種草內(nèi)容進(jìn)行整理和保存,便于下次使用。 實(shí)際上,種草的內(nèi)容形式一直在圖文和短視頻間相互切換,短視頻可以更加直觀的呈現(xiàn),但是從保存收藏再次觀看和瀏覽形式上,圖文種草內(nèi)容更加有優(yōu)勢(shì)。這或是抖音測(cè)試圖文種草功能的原因。 此外,由于發(fā)布的內(nèi)容可以掛商品鏈接,所以創(chuàng)作者可以依靠圖文種草功能實(shí)現(xiàn)帶貨變現(xiàn),當(dāng)然,相比于短視頻的拍攝門(mén)檻,圖文的創(chuàng)走門(mén)檻更低,適合本地商家使用,借此成為新獲客窗口。 抖音電商在今年提出了“興趣電商”的概念,其中提到了要幫助消費(fèi)者主動(dòng)發(fā)現(xiàn)潛在興趣所在,同時(shí)幫助商家把商品推薦給感興趣的消費(fèi)者的觀點(diǎn),而圖文種草將成為興趣電商的重要一步棋子。 但需要注意的是,目前在好物種草上的頭部社區(qū)App小紅書(shū)的月活已超1億,忠實(shí)用戶超3億,在用戶量上就領(lǐng)先了大部分競(jìng)爭(zhēng)者,形成了競(jìng)爭(zhēng)壁壘,抖音要想吸引這部分用戶,面臨的挑戰(zhàn)必然不小。 當(dāng)然,抖音有著超6億日活的流量,如何將這些流量轉(zhuǎn)化為該功能的粘性用戶,是抖音接下來(lái)的考驗(yàn),如果成功,絲毫不亞于在抖音內(nèi)再造一個(gè)小紅書(shū),同時(shí),也會(huì)吸引更多創(chuàng)作者加入,通過(guò)豐富的種草內(nèi)容,催生出更多的訂單銷(xiāo)量,成為抖音電商以及本地生活業(yè)務(wù)的重要增長(zhǎng)極。
獨(dú)家|抖音測(cè)試圖文種草功能,App內(nèi)再造一個(gè)小紅書(shū)?
2022-12-30|16:46|發(fā)布在分類(lèi) / 開(kāi)店入駐| 閱讀:51
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