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    抖音違規(guī)直播間處罰名單(2-3月期間)

    2022-12-30|16:58|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:76

    抖音直播一直致力于構(gòu)建美好、正向的社區(qū)生態(tài),倡導(dǎo)積極、健康的社區(qū)氛圍,嚴(yán)格管控在直播過(guò)程中針對(duì)他人進(jìn)行惡意八卦攻擊、負(fù)面熱點(diǎn)炒作等違規(guī)行為。抖音直播持續(xù)開展針對(duì)“惡意八卦”類違規(guī)行為的專項(xiàng)治理行動(dòng),重點(diǎn)整治教唆煽動(dòng)、引戰(zhàn)拉踩、攻擊誹謗、侵犯他人權(quán)益、負(fù)面炒作熱點(diǎn)事件、以官方名義發(fā)表不實(shí)言論等問(wèn)題行為。

    2-3月期間,抖音直播治理專項(xiàng)小組處罰相關(guān)違規(guī)直播間共計(jì) 211 個(gè)。現(xiàn)公示部分處罰名單如下:

    關(guān)于抖音直播“惡意八卦”專項(xiàng)治理處罰公告(第三期)

    一直以來(lái),抖音直播嚴(yán)禁以下違規(guī)行為:

    • “教唆煽動(dòng)”行為

    平臺(tái)嚴(yán)禁“煽動(dòng)舉報(bào)、煽動(dòng)攻擊他人、惡意干擾他人直播、開設(shè)攻擊專場(chǎng)”等行為。一經(jīng)發(fā)現(xiàn),抖音直播將視違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度給予封禁直播權(quán)限30天及以上的處罰,并對(duì)相關(guān)視頻進(jìn)行下架、限制發(fā)布。

    • “引戰(zhàn)拉踩 、激化矛盾”行為

    平臺(tái)嚴(yán)禁“對(duì)他人或事件進(jìn)行 挑撥/謾罵/暗諷、負(fù)面言論攻擊、制造矛盾、引發(fā)糾紛”等違規(guī)行為,包括但不限于:惡意帶節(jié)奏、挑撥主播與用戶、主播與主播之間關(guān)系,宣傳、發(fā)酵有負(fù)面性質(zhì)的事件等。一經(jīng)發(fā)現(xiàn),抖音直播將視違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度給予封禁直播權(quán)限及限制連麥1-15天不等的處罰,并對(duì)相關(guān)視頻進(jìn)行下架、限制發(fā)布。

    • “負(fù)面炒作熱點(diǎn)、惡意內(nèi)容營(yíng)銷”行為

    平臺(tái)嚴(yán)禁“對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行惡意解讀、夸大解讀、歪曲解讀,以及在熱點(diǎn)事件相關(guān)區(qū)域以違背公序良俗的方式開展內(nèi)容傳播活動(dòng),干擾當(dāng)事人正常工作生活”等行為。一經(jīng)發(fā)現(xiàn),抖音直播將視違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度給予封禁直播權(quán)限及限制連麥1-15天不等的處罰,并對(duì)相關(guān)視頻進(jìn)行下架、限制發(fā)布。

    • “侮辱、誹謗、泄露他人隱私、未經(jīng)授權(quán)使用他人肖像”行為

    平臺(tái)嚴(yán)禁 “惡意侮辱他人、故意捏造事實(shí)誹謗他人、泄露他人隱私、未經(jīng)授權(quán)使用他人肖像”等行為。一經(jīng)發(fā)現(xiàn),抖音直播將視違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度給予封禁直播權(quán)限30天及以上的處罰,并對(duì)相關(guān)視頻進(jìn)行下架、限制發(fā)布。

    抖音直播始終堅(jiān)持平臺(tái)治理的高標(biāo)準(zhǔn)、高要求,堅(jiān)定不移地打擊各類違法違規(guī)行為、帳號(hào)及內(nèi)容。抖音直播將持續(xù)進(jìn)行惡意八卦攻擊、負(fù)面熱點(diǎn)炒作等不良價(jià)值觀內(nèi)容的嚴(yán)格治理,對(duì)于違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重、造成惡劣社會(huì)影響的,平臺(tái)將視情節(jié)嚴(yán)重程度予以嚴(yán)厲處罰。


    抖音為什么成為新的營(yíng)銷必爭(zhēng)之地?

    2022年6月1日,抖音短視頻全面開放企業(yè)入駐,抖音企業(yè)號(hào)認(rèn)證平臺(tái)正式上線。凡是符合認(rèn)證條件的企業(yè)主,均可通過(guò)申請(qǐng)抖音企業(yè)號(hào),獲得官方認(rèn)證標(biāo)識(shí),并使用官方身份,通過(guò)視頻、圖片等內(nèi)容輸出形式在抖音上更好地探索品牌營(yíng)銷。這意味著“兩微一端一抖”的時(shí)代真正來(lái)臨了,企業(yè)新媒體營(yíng)銷勢(shì)在必行,企業(yè)運(yùn)營(yíng)抖音賬號(hào)已成大勢(shì)。

    對(duì)于企業(yè)而言,如果錯(cuò)過(guò)微博時(shí)代的官方微博,錯(cuò)過(guò)微信時(shí)代的微信公眾號(hào),再也不能錯(cuò)過(guò)短視頻時(shí)代的抖音企業(yè)號(hào)了。

    抖音為什么成為新的營(yíng)銷必爭(zhēng)之地?

    那么抖音為什么成為新的營(yíng)銷必爭(zhēng)之地呢?

    (一)抖音是一次“對(duì)話方式”的革命

    本質(zhì)上,用戶自我表達(dá)和對(duì)話的需求一直是強(qiáng)烈存在的,如果沒有涌現(xiàn)出來(lái),那只是因?yàn)槿狈θ菀咨鲜值摹肮ぞ摺?。為什么作家很少、畫家不多、音?lè)家也稀缺,而攝影家、攝影愛好者卻蜂擁成群?核心在于,只有當(dāng)用戶掌握一項(xiàng)“工具”的門檻足夠低時(shí),這種自我表達(dá)的沖動(dòng)才會(huì)潮水一般涌出。

    攝影愛好者在中國(guó)大批出現(xiàn)的節(jié)點(diǎn),就是相機(jī)技術(shù)革命發(fā)生的節(jié)點(diǎn),從膠片到數(shù)碼,操作門檻一下降到小白的地步,這是導(dǎo)致攝影人大批出現(xiàn)的直接原因。

    微信時(shí)代朋友圈模式的成功,就是借力智能手機(jī)的普及,通過(guò)手機(jī)鏡頭拍照、第三方軟件傻瓜式添加濾鏡,讓一個(gè)不懂?dāng)z影的普通人也可以在朋友圈表達(dá)自我、表現(xiàn)自我。最直接的體現(xiàn)就是一批批“朋友圈秀場(chǎng)”的出現(xiàn),吃飯前要先拍照分享、睡覺要拍、生病要拍,秀娃、秀家、秀生活。

    相比微博、微信,抖音則提供給用戶更低的表達(dá)門檻,更多的“工具包”,更強(qiáng)烈的內(nèi)容沖擊。本質(zhì)上,這是一次對(duì)全民媒介習(xí)慣的再教育,伴隨用戶教育的完成,用戶的自我表達(dá)、對(duì)話方式、信息接收方式,都會(huì)發(fā)生革命性的變化。簡(jiǎn)而言之,媒介塑造人,從文字到圖片再到短視頻,品牌需要盡快適應(yīng)這種對(duì)話方式的革命性變化。

    (二)抖音基本覆蓋主流消費(fèi)人群

    抖音之所以源源不斷地吸引了大批品牌主,跟抖音的用戶群體有直接關(guān)系。抖音平臺(tái)2022年6月公布的數(shù)據(jù)顯示,抖音主力用戶群體,已經(jīng)從早期的18~24歲,上升到了24~30歲用戶,該年齡段用戶占比已經(jīng)超過(guò)40%,本科及以上學(xué)歷占60%,主要覆蓋一二線城市,并輻射三四線城市。

    簡(jiǎn)而言之,誰(shuí)能抓住主流用戶,誰(shuí)就擁有未來(lái)。而抖音在2016年上線初,就把自己定位于“年輕人的音樂(lè)短視頻社區(qū)”,所有的運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品g輯都致力于吸引更多崇尚自我個(gè)性和表達(dá)的年輕人。一個(gè)品牌如果在日活躍用戶2億的抖音沒有存在感,也就主動(dòng)放棄了和年輕消費(fèi)者對(duì)話的機(jī)會(huì),這種損失是致命的。

    (三)抖音處于流量紅利期

    抖音日活躍用戶在2022年上半年增長(zhǎng)近4倍,截至2022年11月已突破2億。按照目前的增長(zhǎng)曲線和產(chǎn)品周期,這種快速增長(zhǎng)仍將持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。入駐其中的品牌無(wú)疑將分享到這波流量紅利,這也是同樣品牌在不同平臺(tái)的流量、粉絲量差別巨大的原因。

    抖音為什么成為新的營(yíng)銷必爭(zhēng)之地?

    對(duì)于在微博、微信時(shí)代并未確立先發(fā)優(yōu)勢(shì)、聲量?jī)?yōu)勢(shì)的品牌來(lái)說(shuō),抖音的流量紅利無(wú)疑是一次彎道超車的機(jī)會(huì)。對(duì)于擁有一定聲量的品牌來(lái)講,如何在“新大陸”延續(xù)強(qiáng)勢(shì)地位,無(wú)疑是一次考驗(yàn)。畢竟,用戶“國(guó)民總時(shí)間”是恒定的,抖音突飛猛進(jìn),就代表用戶投入到其他產(chǎn)品的時(shí)間會(huì)越來(lái)越少。



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