抖音全球月活躍用戶(hù)破5億，這一最新數(shù)據(jù)讓人看到抖音在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)的潛力。用戶(hù)在哪兒，流量就在哪兒，隨著抖音藍(lán)V企業(yè)認(rèn)證的正式開(kāi)放，品牌主們意識(shí)到其中潛藏巨大流量的同時(shí)，也希望通過(guò)運(yùn)營(yíng)官方抖音賬號(hào)來(lái)抓住這波紅利。

挑戰(zhàn)賽是抖音上聚集流量的一種常用玩法，打開(kāi)抖音發(fā)現(xiàn)頁(yè)面可以看到前邊加“#”的挑戰(zhàn)賽（品牌與抖音官方合作）或話(huà)題（企業(yè)抖音號(hào)自行發(fā)起）。大部分挑戰(zhàn)賽都有由達(dá)人或明星表演的示范視頻，這此視頻帶動(dòng)UGC跟風(fēng)，不斷在話(huà)題下匯聚其他優(yōu)質(zhì)視頻，形成流量聚集。

作為品牌主，該如何巧用挑戰(zhàn)賽為營(yíng)銷(xiāo)賦能呢？

一、借勢(shì)熱門(mén)挑戰(zhàn)賽標(biāo)簽

首先讓我們來(lái)看一組榜單，這些抖音企業(yè)號(hào)之所以能上榜，是因?yàn)樗麄儠?huì)在發(fā)布視頻時(shí)借勢(shì)熱門(mén)挑戰(zhàn)賽標(biāo)簽擴(kuò)大品牌影響力，讓更多抖音上的用戶(hù)注意和了解到，從而達(dá)到吸粉獲贊的目的。

抖音官方發(fā)布的2022年8月“抖音企業(yè)藍(lán)V排行榜”，重點(diǎn)關(guān)注了手機(jī)、汽車(chē)、食品飲料、化妝護(hù)理、服飾品牌五大行業(yè)，希望通過(guò)客觀(guān)數(shù)據(jù)為品牌主帶來(lái)新的思考視角。
在單月榜中，汽車(chē)行業(yè)賬號(hào)大盤(pán)共獲得播放量累計(jì)超過(guò)4.5億次，累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到336.6萬(wàn)，累計(jì)評(píng)論數(shù)達(dá)到52719條?！奥坊⒅袊?guó)”“北京現(xiàn)代”
和“Jeep中國(guó)站”發(fā)布作品數(shù)量分別為35個(gè)、33個(gè)、31個(gè)，其中“路虎中國(guó)”的35個(gè)作品累計(jì)播放超過(guò)1.7億次。而“寶馬中國(guó)”也表現(xiàn)優(yōu)異，
3月的25個(gè)作品平均播放量達(dá)到628.2萬(wàn)次。“小鵬汽車(chē)”則獲得本月“最受用戶(hù)喜愛(ài)獎(jiǎng)”，其發(fā)布的16個(gè)作品累計(jì)獲贊76.5萬(wàn)。

上榜品牌主能取得這樣的好成績(jī)，秘訣之一是他們對(duì)熱門(mén)官方挑戰(zhàn)賽簽的借熱。

抖音產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)賦能案例分析

“寶駿汽車(chē)”利用“#真的剛剛好”挑戰(zhàn)賽標(biāo)簽，將背景音樂(lè)換成自制的原生《寶駿360真的剛剛好》，將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)巧妙植入歌詞中，畫(huà)面則是高度契合寶駿logo的動(dòng)漫馬男形象配合BGM起舞。該挑戰(zhàn)賽屬于“行為變BGM不變”的網(wǎng)狀式內(nèi)容引爆，吸引用戶(hù)通過(guò)使用相同音樂(lè)進(jìn)行UGC創(chuàng)作參與，BGM的特點(diǎn)是節(jié)奏感強(qiáng)、多次重復(fù)，適合消費(fèi)決策成本高、營(yíng)銷(xiāo)目的側(cè)重品牌傳播的企業(yè)。

小鵬汽車(chē)也參與過(guò)一些熱門(mén)話(huà)題，比如熱門(mén)挑戰(zhàn)賽“#你能穿的我也能穿”（抖音小助手發(fā)起的），并發(fā)布了一條體驗(yàn)自動(dòng)駕駛穿越車(chē)群的視頻，賺足了眼球。
除此外，“小鵬汽車(chē)”還借勢(shì)總播放次數(shù)超22億的熱門(mén)挑戰(zhàn)標(biāo)簽—躺下來(lái)就變美，發(fā)布了一條與突出公司企業(yè)文化相關(guān)的視頻，獲130萬(wàn)點(diǎn)贊，一時(shí)間吸引大量粉絲關(guān)注，成功將品牌影響力擴(kuò)大，為營(yíng)銷(xiāo)賦能。

二、主動(dòng)發(fā)起挑戰(zhàn)賽

2022年“818”期間，蘇寧易購(gòu)與抖音挑戰(zhàn)賽合作進(jìn)一步加深。為了在“818”期間給用戶(hù)帶來(lái)更多的新鮮感和體驗(yàn)感，雙方一起打造了一場(chǎng)“818”狂歡盛宴。

2022年雙十一期間，蘇寧易購(gòu)抖音挑戰(zhàn)賽繼續(xù)升級(jí)。#舞動(dòng)廣場(chǎng)之巔結(jié)合“上網(wǎng)上街上蘇寧”的品牌slogan，與蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)舞比賽形成線(xiàn)上線(xiàn)上雙線(xiàn)聯(lián)動(dòng)，最大限度發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)。

以上便是小編整理的品牌主如何巧用挑戰(zhàn)賽為營(yíng)銷(xiāo)賦能相關(guān)知識(shí)，歡迎大家留言哦

抖音小店商品url是什么意思？如何填寫(xiě)？

在創(chuàng)建抖音店鋪第一個(gè)商品之前，需要先創(chuàng)建商品規(guī)格模板、品牌模板、運(yùn)費(fèi)模板；后續(xù)可根據(jù)商品情況，選擇繼續(xù)使用已有模板或者新建其他模板。

而其中的產(chǎn)品參數(shù)商品url，有很多小伙伴說(shuō)不知道是什么，怎么填？可以不填嗎？

其實(shí)商品url相當(dāng)于這個(gè)商品地址鏈接，在“商品URL”中輸入淘寶/天貓商品鏈接，沒(méi)有的也可以不用填。

而將商品上架至抖音小店上并不困難，在電腦端或者手機(jī)端抖音后臺(tái)管理，點(diǎn)擊“產(chǎn)品管理”，就可以添加商品?？梢灾苯訉⑻詫殹⑻熵埖壬唐罚眨遥烫砑舆M(jìn)去，從而一鍵導(dǎo)入。

現(xiàn)在抖音支持添加淘寶，京東，考拉，唯品會(huì)，蘇寧，未來(lái)，抖音也會(huì)引入更多第三方平臺(tái)。

添加商品的注意事項(xiàng)

1、添加抖音小店商品，需先在抖音小店電腦后臺(tái)上線(xiàn)商品，審核通過(guò)后，在抖音小店列表里點(diǎn)擊添加即可。

2、添加精選商品，直接在搜索框搜索想添加的商品，點(diǎn)擊添加即可。

3、添加淘寶商品，先將賬號(hào)綁定淘寶客，并將淘寶商品上架到淘寶聯(lián)盟后，通過(guò)復(fù)制淘口令，將淘口令粘貼進(jìn)搜索框，點(diǎn)擊添加即可。

上述的問(wèn)題是有時(shí)效性的，若還沒(méi)解決你的問(wèn)題，不要急，做抖音肯定是會(huì)運(yùn)到很多問(wèn)題的，但是大家一定要有耐心經(jīng)營(yíng)店鋪哦。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話(huà)，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún)，微.信號(hào)是為: msc496。

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